纽约市交通局的品牌和身份识别经验

[zakiya88]

纽约市设计师 Niko Skourtis、Jesse Reed 和 Hamish Smyth 最近推出了《纽约市交通局图形标准手册》，这是一本虚拟的品牌大师班，它将城市交通系统变成了国际标志。这本由 Unimark International 著名平面设计师Massimo Vignelli编写的指南严格执行了从字体到颜色的所有方面，并附有显示标牌准确位置的图表，证明了深思熟虑和辛勤工作如何能够带来永恒、可识别的品牌形象。

布莱克法律词典将品牌标识定义为“品牌的外在表现，包括其名称、商标、通讯和视觉外观”。

1970 年之前，纽约地铁系统的外在表现形式是多种元素的混合，包括马赛克、装饰细节、衬线和无衬线字体，以及由石头、陶土和珐琅制成的标志。统一系统的努力始于 20 世纪 60 年代中期，最终以 Helvetica 的胜利而告终，这是一种简洁、易读的字体，随处可见，让人一眼就能认出是交通局的标志。

这与网页设计有什么关系？
有效的在线交流与组织有关。最终用户需要足够舒适才能毫不费力地浏览您的网站。

您可以将与交通管理局相同的感觉应用到您的网站。让颜色、字体和设计元素反映出定义您公司的统一声音。就像任性的通勤者看到熟悉的“L 列车”标志时会感到更安心一样，让您的观众有一种熟悉的感觉。

认识你自己
首先要说的是：你是谁？什么定义了你的身份？品牌不仅仅是一个标志和名称。

有一项练习可以帮助您确定品牌实力，那就是问自己：“如果删 rcs 数据瑞士 除徽标，消费者还会认出我的公司吗？” 2009 年《时代》杂志评选的“全球 100 位最具影响力人物”马丁·林德斯特罗姆 (Martin Lindstrom) 描述了可口可乐玻璃瓶的可立即识别图像。即使将其砸成碎片，普通消费者也能立即识别它。这被称为“可砸”品牌。您的品牌经得起“砸”测试吗？

关于您的品牌，您还需要问自己以下几个问题：

如果我的品牌是一个纹身，它会是什么样子？
哪位名人最能体现我的品牌？
如果我的品牌是一个人，那么什么样的性格特征可以体现它的个性？
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成功的品牌设计很难实现，但很容易被识别。考虑以下几点：

该设计能帮助用户实现他们的目标吗？
以纽约地铁系统为例，答案很容易量化。新设计的标识通过提供清晰的路标，每天引导成千上万的游客和通勤者到达正确的目的地。

你们的品牌个性是否体现在设计中？
交通管理局井然有序、简洁明了，并且经过了优化，易于使用。设计简单，但背后组织工作的复杂性却不复存在。您的品牌个性将如何彰显？通过精简公司真正的企业形象，您可以明确定义您的消费者群体。