事實上，在 2021 年對每年廣告支出超過 1 萬美元的廣告商進行的一項調查中，86% 的人表示，時事通訊 在他們的品牌和受眾之間提供了重要的聯繫。 88% 的受訪者表示，電子報將成為無需第三方資料即可接觸目標受眾的寶貴方式。
換句話說，高轉換率的新聞通訊可以成為成功的行銷策略不可或缺的一部分。
無論您是已經見證了時事通訊的力量，還是第一次開始使用時事通訊，我們都會為您提供幫助。
在今天的文章中，我們將詳細介紹什麼是時事通訊、如何撰寫時事通訊以及時事通訊內容和設計的十種最佳實踐。
我們來看一下。
什麼是時事通訊？
電子郵件通訊是品牌向受眾發送的一種電子郵件，提供有關最新公司新聞、更新或提示的資訊。
（圖片來源）
時事通訊有各種形式和大小，取決於品牌的目標。品牌使用時事通訊行銷最常見的原因是溫和地推動讀者轉換。
如何撰寫時事通訊
撰寫新聞通訊非常簡單。首先，考慮您的目標，然後逐步設定時事通訊。
以下是如何撰寫新聞通訊的摘要：
具體定義你的目標－你到底想要實現什麼？
給你的目標受眾一個註冊的理由；例如，使用鉛磁鐵。
寫一個強而有力的主題行。
在開場白中吸引讀者。
透過說故事建立聯繫和相關性。
主題行和正文之間有強大且相關的聯繫。
在下一部分中，我們將向您展示十種新聞通訊內容和設計最佳實踐，以幫助您建立高轉換率的新聞通訊。
10 個通訊內容和設計最佳實踐
以下是我們撰寫引人入勝的新聞通訊的十個最佳內容和設計技巧。
1.使用引人注目的電子郵件主題行
當試圖激發好奇心並吸引潛在客戶閱讀您的電子報時，撰寫引人注目的電子郵件主題至關重要。
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電子郵件主旨行不僅為您的時事通訊定下基調，而且還為您的新聞通訊定下了基調。它們也是讀者看到的第一印象——所以要重視它。
要撰寫引人注目的電子郵件主題行，請考慮您的目標受眾。您希望他們帶走什麼樣的價值？為什麼他們閱讀您的電子郵件很重要？
無論你做什麼，都不要包含「購買」、「靠近你」等垃圾郵件詞，或「保證」或「超值優惠」等過度承諾的詞。
當您在主題行中包含這些單字時，電子郵件提供者可能會標記它們並將您的電子郵件發送到垃圾郵件。對於特殊字元或全部大寫字母也是如此。
相反，專注於傳達真實性和價值。
透過遵循「掛鉤+價值」模板，您可以鼓勵合適的讀者打開您的電子郵件。
以下是一些掛鉤 + 值主題行的範例：
Jane 在 30 天內看到了結果，想看看效果如何嗎？
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2. 改變教育與促銷內容
為了鼓勵您的受眾定期閱讀您的時事通訊，您必須給他們一個理由。換句話說，你必須讓他們覺得值得。
那麼，這對他們有什麼好處呢？他們可以從什麼樣的內容中獲得價值？
例如，您是否分享可行的建議和要點？您分享激勵性或思想領導的內容嗎？您是否分享深入的指南和培訓？
如果您只專注於分享促銷內容，可能很難獲得您想要的轉換。
為了達到適當的平衡，請考慮遵循 80/20 規則，該規則規定 80% 的內容應該是有價值的，另外 20% 應該是促銷性的。
例如，假設您經營一家活動管理公司，並且每週發送一份時事通訊。為了遵循 80/20 規則，您的三份新聞通訊應該傳達價值，一份應該是促銷性的。
下面是一個範例：
第一週：向讀者展示如何在籌備婚禮時省錢。
第 2 週：逐步教導您的受眾如何聘用活動供應商。
第 3 週：向您的收件人展示如何在線上管理遺憾和回覆。
第 4 週：分享強而有力的客戶評價。然後邀請讀者報名參加您的活動套餐之一。包括折扣以使其更具吸引力。
透過資訊內容，您甚至可以建立指向您的網域的反向連結。
3.個人化您的電子郵件
事實證明，個人化是美國不可或缺的行銷策略。
事實上，78% 到 96%的行業專業人士將個人化融入他們的行銷策略。
我們可以看到原因。
63%將個人化融入行銷策略的專業人士表示，他們發現對話率因此而提高。
受眾對個人化反應良好，因為這可以幫助他們感到被看到和被聽到，而不僅僅是清單中的一個數字。即使是像稱呼讀者的名字這樣簡單的事情，也能讓他們感覺像是從朋友那裡聽到的。
以下是您可以個人化新聞通訊的一些其他方法：
在推薦特定產品之前參考收件人的購買歷史記錄
解決讀者普遍存在的痛點
按受眾和管道階段細分您的列表
根據您的潛在客戶所處的通路階段客 製化內容
確保由真人撰寫您的副本，不要使用機器人作家
保持所有文案的相關性和及時性
4. 有明確的號召性用語
並非每份時事通訊都會進行促銷，但每份時事通訊都應包含號召性用語 (CTA)。
為什麼？
重要的是，讀者不僅要閱讀您的電子郵件，還要繼續與您的品牌互動。潛在客戶與您的業務接觸點越多，您與他們建立真正聯繫並最終培養他們轉換的機會就越多。
在決定 CTA 時，請保持其相關性。例如，如果您在電子報中分享了最新的蘋果酥食譜，請考慮邀請您的讀者看看您的其他一些以蘋果為主題的甜點。您還可以要求他們下載有關製作麵包屑、餡餅和餡餅的免費指南。
以下是一些需要牢記的其他 CTA 最佳實踐：
將號召性用語 (CTA) 放在首頁畫面上方。
讓你的 CTA 簡短而切中要點，例如，“在這裡下載我們的免費指南。”
確保您的 CTA 按鈕文字易於識別、閱讀和點擊。目標是引人注目，但不令人討厭。
測試第一人稱 CTA，看看它們是否會產生更多點擊次數。例如，測試 CTA，例如「立即訪問我的免費培訓」或「領取我的免費贈品」。
確保有足夠的空白，保持 CTA 乾淨。
營造緊迫感。例如，嘗試使用“立即購物”或“僅限今天享受 10% 折扣”等 CTA。
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5.引導讀者造訪您的網站
不乏可以重新調整用途的內容，以鼓勵讀者造訪您的網站並更了解您。
剛上傳完最新的部落格文章？分享精彩的片段並邀請讀者在您的部落格上閱讀它。
剛推出最新的免費課程？讓讀者快速瀏覽視頻，然後分享邀請他們註冊的連結。
任何行業的任何企業都可以使用此方法將更多潛在客戶引導至其網站。
例如，這篇部落格文章對大學生最好的銀行進行了排名，可以輕鬆地將其改寫成新聞通訊，從而將流量帶回網站。
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該品牌可以在時事通訊中創建一個項目符號列表，並說：「這是我們最新部落格文章中介紹的一些業內最適合大學生的銀行。點擊此處查看完整列表。
透過讓讀者初步了解這些信息，您可以鼓勵他們 關注您的網站並繼續了解更多。
6. 可讀性和可訪問性設計
設計時事通訊時，請務必考慮您的品牌。行銷策略的所有方面都必須看起來具有凝聚力且易於識別。否則，建立強大的品牌形象可能會很困難。
出色的設計還可以增強可讀性，讓您的時事通訊感覺更加直觀和易於理解。如果您曾經收到過包含大量元素、微小文字和詳盡資訊的時事通訊，那麼您就會明白我們的意思。
即使是徽標中使用的形狀這樣微妙的東西也可以激發您的新聞通訊的設計並將所有內容整合在一起。
上圖展示了三個易於識別的品牌標誌。它們獨特而富有創意的造型有助於立即在您的腦海中建立一個形象。如果其中一家公司向您發送了一份時事通訊，並且其品牌或徽標完全不同，那麼它會令人不快甚至令人反感。這就是為什麼保持您的品牌從新聞通訊到網站的一致性至關重要。
要設計可讀性和可訪問性，請遵循以下提示：
使用乾淨的排版
使用左對齊文字
使用顏色來吸引對重要標題的注意
句號後面只留一個空格
僅使用清晰且能為時事通訊帶來價值的圖像
包含大量空白
確保設計感覺直觀且易於使用
7. 針對行動裝置進行最佳化
在推送之前，請務必確保您的電子郵件針對行動裝置進行了最佳化。一種快速簡便的方法是先將電子郵件發送給自己，然後在手機上查看。
檢查時，請檢查以確保沒有圖像或文字從頁 斯洛維尼亞電話號碼數據 面上滲出。您不希望讀者向左或向右滾動才能看清內容。相反，所有內容都應該垂直對齊，並具有適當的間距、清晰的字體和乾淨的照片。確保所有元素快速載入也很重要。
為了快速實現這一目標，請考慮投資適合行動裝置的佈局和設計元素。
8. GIF、圖像、表情包的使用
展示您的品牌個性，並利用表情包、GIF 和圖像講述故事。
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在決定在新聞通訊中嵌入哪些內容時，請考慮內容。什麼樣的視覺效果可以增強您的內容？
如果您要講述一個有趣的故事，請考慮嵌入有趣的 GIF 來讓觀眾開懷大笑。
如果您要共享教程，請包含解釋性圖像和螢幕截圖以支援每個技巧。
如果您涉及某些文化或話題，請使用迷因寫一個故事。
在包含任何類型的視覺效果之前，請考慮讀者會從中獲得什麼樣的價值。如果它不能進一步闡述你的觀點、增強你的故事、傳達重要的情感或教導你的觀眾一些東西，請選擇不同的視覺輔助工具。
9.使用替代文本
Alt-text 代表“替代文字”，它與圖像一起顯示。您可以將其視為描述新聞通訊中包含的視覺效果的備份文本，以防它們無法正確加載。
使用替代文字的另一個重要原因是支持視障人士。有視力障礙的人可以使用螢幕閱讀器來聆聽影像的描述。
10. A/B 測試你的電子郵件
在進行電子郵件行銷活動之前，請執行 A/B 測試以查看哪些選項的參與度最高。
透過 A/B 測試，您將取得新聞通訊樣本，複製它，然後更改複製版本上的其中一個元素。然後，您將測試這兩個版本，看看哪個版本最成功。
例如，您可以變更複製的新聞通訊的佈局，也可以使用不同的影片或主圖像。然後，執行兩個不同的廣告或焦點小組，並測試控制選項和不同的元素。
