Определение редакционной веб-зоны для лучшей конверсии (часть 2)

[liza89]

Категории:Мобильный Маркетинг
Выбор выбора редакционной веб-конвертации маркетингового контента
ФейсбукLinkedIn
Недавно я посетил конференцию Yulbiz Montreal с докладчиком Мюриэль Вандермейлен . Встреча была посвящена теме «Письма для Интернета: как создать ведущую маркетинговую стратегию, которая гарантирует известность и конверсию».

В своей первой статье в блоге о конференции я сосредоточился на первых двух буквах известной аббревиатуры «AIDA», которая в маркетинге означает Иранская телеграмма внимание и интерес . В данном контексте это относится ко всем посетителям веб-сайта.

Вторая статья будет продолжением аббревиатуры и посвящена тактике, которая будет стимулировать Желание и Действие , то есть обращение.

Как передать Желание

Когда пишешь для Интернета, необходимо иметь в виду всю экосистему «Интернета». Поэтому эффективная маркетинговая стратегия требует календаря публикаций, который объединяет различные типы контента:

запись в блоге;
целевые страницы для загрузок;
коммерческая электронная почта;
и т. д.
Чтобы создать желание, мы должны внедрить стратегии для определения опыта посетителей и создания осведомленности на основе их личных или профессиональных интересов. Например, для второй волны рекламных писем для продвижения электронной книги содержание должно быть разным, если получатель открыл письмо или нет в первом случае.

Также можно добавить в текст ощущение срочности, что будет способствовать возникновению желания: «сейчас, менее чем через два дня, предлагаю эксклюзивно первым 100 людям и т. д.»…

Какова длина статьи?

По словам Мюриэль Вандермейлен, статья в блоге должна содержать около 350 слов; это норма. Хотя более длинные статьи могут быть эффективны с точки зрения SEO (поскольку они позволяют иметь хорошую плотность ключевых слов), все должно быть скорректировано с учетом целевой аудитории, тем, контекста и типа статьи.

Как создать действие и измерить его эффективность?

Я внимательно слушал, как спикер говорил, что в течение 10 лет Интернет был областью ИТ, затем наступила эра коммуникаций, и теперь все чаще присутствие компании в Интернете и ее редакционная стратегия передаются в маркетинговую службу. Почему этот переход?

В B2B большинство веб-сайтов используются для сбора лидов, и можно измерить эффективность контента маркетинговой стратегии. Вот несколько советов и инструментов.

Действия в соответствии с уровнем вовлеченности

В зависимости от уровня вовлеченности посетителя предлагается менять стимулы к действию, обычно называемые «призывами к действию». Несколько исследований показывают, что разработка кнопок может побуждать к действию и, следовательно, повышать коэффициент конверсии.

Эти кнопки действий можно разместит