Facebook 不久前發布了 Reels，以應對 TikTok 的短內容主導地位。 YouTube 最近在同一方向邁出了一大步，引入了Shorts 的創作者獲利功能，這提高了其作為 TikTok 廣告競爭對手的地位。
讓我們來看看 TikTok 與 YouTube Shorts 的優缺點。
TikTok 和 YouTube Shorts 都為企業提供了獨特的廣告機會。乍一看，TikTok 廣告和 YouTube Shorts 廣告可能很相似，但在決定下一個廣告活動使用哪個平台時，需要考慮一些關鍵差異。
新的號召性用語
抖音的優勢
TikTok 的吸引力是出了名的，尤其是對年輕人來說，這也延伸到了它的廣告功能。與 YouTube 相比，它與短影片創作者的聯繫也更為牢固，儘管谷歌雄厚的財力可能很快就會取得進展。
整體而言，TikTok 相對於 Shorts 具有以下優勢：
龐大且活躍的觀眾基礎
TikTok擁有令人印象深刻的6.89 億每日活躍用戶，幾乎肯定會吸引您的一些潛在客戶。不僅有大量的活躍用戶，而且他們在該應用程式上花費了大量時間。每天平均花在 TikTok 上的時間為52 分鐘，平均會話長度約為 10.85 分鐘。
如果您的受眾群體恰好包括 Z 世代，那麼您很幸運：TikTok 25% 的 加拿大電話號碼數據受眾群體年齡在 10-19 歲之間，這比類似平台的受眾群體年輕得多。
各種規模的帳戶都有機會
即使你沒有粉絲，TikTok 也能讓你的影片像病毒一樣傳播，這為你提供了大量可以合作的有影響力的人。如果您是希望在 TikTok 上進行推廣的品牌，您可以選擇一位擁有大量粉絲且符合您的品牌目標的網紅。根據影響者行銷中心的數據，超過 86% 的行銷人員採用影響者行銷方法來提高品牌曝光度和銷售量。
一般來說，跟隨 TikTok 趨勢將使您的廣告看起來與應用程式的演算法更相關，並提高其出現在某人的「For You」提要中的可能性。在 TikTok 上，任何人，甚至是品牌，都可能引發潮流並走紅。企業可以利用品牌主題標籤挑戰和品牌接管來增加參與度和影響力，無論是透過自然貼文還是透過廣告。
創意選項
TikTok 擁有廣泛的創意選項，包括 AR 濾鏡和效果，可為您的廣告增加額外的參與度。
YouTube Shorts 的優勢
同時，YouTube 擁有許多優勢，這些優勢在於： a) 更成熟； b) 在 Google 生態系中。其中包括高級報告和定位以及在 Google 無與倫比的平台套件中繼續和追蹤客戶旅程的強大選項。
觀眾規模——以及有利的人口統計數據
儘管 TikTok 是當今成長最快的社群媒體網站之一，但YouTube 超過 21 億的用戶群仍然讓 TikTok 的用戶群相形見絀。而且受眾群體年齡偏大，這意味著 B2C 行銷活動擁有更多可自由支配的預算，而 B2B 品牌則擁有更大的專業人士基礎。
進階定位
YouTube Shorts 仍處於早期階段，其定位選項不如 TikTok 全面。然而，它確實可以與Google的生態系統合作，這應該意味著更深入的定位選項和受眾洞察，用於分析和優化活動效果。
簡單直接的創意
YouTube Shorts 不太注重 AR 濾鏡/效果，而是更注重以簡潔且易於理解的格式提供內容 - 這通常適用於 B2B 和部分 B2C 垂直行業。
包起來
TikTok 廣告和 YouTube Shorts 各有優缺點；最適合您業務的平台將取決於您的特定廣告需求。
如果您希望透過創意且引人入勝的廣告吸引年輕受眾，TikTok 可能是正確的選擇。如果您的重點是向大量觀眾傳遞快速且有影響力的訊息，那麼 YouTube Shorts 可能是您的最佳選擇。
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