品牌 —— 它是什么以及它会是什么？
品牌是影响消费者如何看待品牌的多种因素的结果。品牌包括：
营销行动
社交媒体活动
视觉识别（标识、办公室设计、包装等）
沟通方式
产品和服务质量
销售量
客户服务
换句话说：品牌就是其他人对你的公司、服务或产品的 挪威电话号码库
看法。那么，做好艰苦工作的准备吧，因为建立和发展你的品牌需要认真和持续的努力，而且并不能保证成功。好吧，至少不会很快成功。
使用智能部分让您的部分变得智能，摆脱单调乏味的手动任务！这是一种管理批量更改的简单方法。
什么是智能部分？
第一步：问自己一些真正的问题
品牌塑造应是预先计划好的行动的结果。把它们写下来并给它们一些时间在你的脑海中成长永远是一个好主意。设定优先事项，明确你的目标（短期和长期），你就可以开始了！从一些真正的问题开始：
您的新产品或新服务除了赚钱之外还有什么用途？
目标是谁？
你的竞争对手是什么样的？他们有什么特点？
您的品牌将帮助谁以及如何帮助？
你们的产品的主要特点是什么？
您的品牌应该唤起什么样的情感？
它的身份是什么？
当然，上面的列表远非完整，如果需要，您可以添加一些问题。现在回答这些问题并花点时间——这些答案将成为您迈出品牌建设第一步的路线图。
第二步：谁或什么？品牌类型
你可以用很多方法打造品牌及其身份。如果你决定以一个人为中心（创始人或有远见的人，比如维珍的理查德·布兰森），我们可以称之为个人品牌。但还有其他可能性。哪一种最适合你的公司？
个人品牌
公司的形象永远是公司的所有者。博主、视频博主和不同的网络名人经常使用个人品牌，但我们在自由职业者中也经常发现它。比如摄影师、内容营销人员、婚礼策划师和商业教练。如果你决定将自己的形象“借给”你的公司，你就会让它变得独一无二。毕竟，全世界没有人像你一样！
但是，不要以为创建个人品牌是一件轻而易举的事。一方面，客户可能会看重你的可用性，但另一方面，他们可能要求更高，他们会指出你犯的每一个错误。个人品牌最重要的方面之一是诚实。不要试图通过让自己看起来比实际更聪明来操纵你的客户。吹嘘你对持续发展的热情比吹嘘你是某个领域的专家要好得多。
努力、系统地工作并持续改进您的产品或服务。投入充足的时间和全身心投入。关注客户满意度并保持诚实。这些是个人品牌的基础。这就是您建立并（更重要的是）保持对品牌良好印象的方式。
产品即品牌
也许您的公司已经努力开发了一款极有可能成为热门产品的产品。如果您确信情况确实如此，请考虑尝试创建一个产品品牌。有一些具体的例子，例如多芬，它是联合利华公司旗下的众多品牌之一。现在问问自己，有多少人知道多芬，又有多少人曾经想过联合利华是一个品牌。
此外，有时，由于越来越受欢迎，一个公司的品牌会与单一产品联系在一起。证据是什么？亨氏番茄酱具有独特的风味、玻璃瓶和经典的标签设计。
强大的产品品牌不会妨碍消费者对公司品牌的认知。史蒂夫·乔布斯的苹果公司就是一个很好的例子。其大受欢迎的 iPhone 和 iPad并没有削弱苹果公司的品牌。
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公司或组织品牌
由于各种原因，我们认识并信任数百个品牌。例如，谷歌不仅仅是一个搜索引擎。该公司开发了 Android 操作系统、大量移动应用程序、广告服务等等。宜家不是一件家具。它是一个通过出色的营销、价格实惠的优质产品和有价值的创意吸引客户的品牌。也许这就是你正在寻找的品牌。
公司品牌比产品品牌强大得多，但它必须是一个成功进入市场的品牌，拥有许多产品。Haribo糖果或联想电脑——这些品牌赢得了我们的尊重。它们值得信赖，主要是因为我们——或我们认识的人——对它们有过一些积极的体验。然而，信任很容易被玷污，客户也变化无常。尤其是在今天，我们可以自由获取有关世界上任何产品的意见、评论和信息。
吹嘘自己对持续发展的热情比吹嘘自己是某个领域的专家要好得多。#branding #personalbranding
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第三步：提议和受众
明确需求后，您可能想看看您的产品曾经在哪里销售，以及您希望它销售到哪里。选择特定的受众意味着您可以准备一份报价并选择品牌传播的风格。
为此，您可以创建买方角色- 代表目标受众的虚构人物。每个角色都与客户相似，具有一组特定的信息，例如年龄、居住地、收入、兴趣等。他们将帮助您规划品牌的营销策略。请记住，创建角色不是彩票 -它们必须建立在坚实的基础上。分析您现有潜在客户的所有数据，如果您没有这些数据，请借鉴您的个人和业务经验。随着时间的推移，您最终将获得更多数据来修改甚至构建全新的角色。
第四步：身份≠形象
品牌塑造的下一个阶段是确定品牌身份或希望成为哪种品牌。写下您的优点、您的业务与竞争对手的区别以及您的公司代表的价值观。不要忘记所需的沟通风格（内部和外部）或公司理念。
长话短说，品牌标识包括您希望展示的所有积极特征。请记住，当您启动品牌建设时，迟早会遇到现实，品牌形象就是结果，而且可能不一定是预期的。
第五步：一致识别
以图形形式进行品牌宣传
在建立品牌时，最好仔细规划所有视觉效果。毕竟，这是许多公司开始打造品牌的基础。虽然视觉识别不是品牌最重要的部分，但应该做好。
视觉识别包含：
徽标，有几种变体
专业排版
根据色彩心理学创建的调色板
产品、标签和包装的外观
营销材料（小玩意、海报、社交媒体帖子）设计
办公室室内设计
员工制服（在某些情况下）
在 制作徽标 和开发视觉识别时，应将上述所有元素放入品牌手册中。对于公司的每个平面设计师和营销人员来说，这都是一个有用的工具，因为它包含了品牌传播中要遵循的一套规则。
第六步：维护品牌知名度
现在您已经有了计划、身份和视觉识别。是时候开始销售了……但如果她或他不知道您的品牌（或不知道它的存在），那么没有人会买任何东西。这时您应该启动品牌宣传活动！
了解品牌知名度其实很简单。想想阿迪达斯、微软和可口可乐。你知道他们做什么、代表什么吗？想到他们时你有什么感觉吗？这是品牌知名度的最佳例子。
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有很多方法可以影响人们对您的产品或服务的认可。最受欢迎的是：
社交媒体活动——没有社交媒体资料的品牌并不多。Facebook 和 Instagram 是最重要的社交媒体，但您也不能忘记规模较小但同样强大的平台。创建和分享鼓舞人心的内容以扩大您的影响力。有时您可能希望通过广告来增强营销效果——这是一个好主意，但前提是您使用最佳渠道。很容易花很多钱却得不到任何效果。
您可以在社交媒体上为您的品牌做更多的事情，包括在 Twitter、Pinterest 或 Snapchat 上进行营销：
促销——为第一批客户提供折扣、降价套餐或免费赠品将为您的品牌带来一些新客户，并为未来的营销活动奠定基础。创建一个登录页面，引导用户访问该页面并鼓励他们留下电子邮件地址。他们将获得好处（例如，免费电子书指南），您的品牌将与潜在客户取得联系。
推荐 系统——分享或邀请一些人加入该计划以获得折扣高级访问权限等。它在 Dropbox 的旅程开始时就发挥了作用，对你来说也应该有效！在这种情况下，你的客户在分享有关你品牌的新闻时，相当于为你做了部分工作。此外，他们还可以与亲戚分享，从而形成最强大、最忠诚的客户群。
信息图表——没有一整面文字详细描述“创新、独一无二和突破性”的产品，比精心设计的简单信息图表更能直接与客户沟通，信息图表只包含产品或服务的一些最重要的优点。有一些免费工具（例如 Canva 或 Venngage）可让您创建信息图表，而无需任何平面设计经验。在 source 了解有关信息图表的更多信息。
免费试用- 让用户免费使用您应用的部分（甚至全部）功能。如果他们喜欢它，他们很可能会回来付费。前提是您的解决方案是最好的。给他们一些时间（两周是最受欢迎的试用期）看看他们是否真的喜欢您的工作。
免费赠品——带有您的品牌徽标和颜色的钢笔、记事本、马克杯和其他小玩意。虽然需要花钱，但对未来的购买决定有重大影响。获得免费小玩意的人会觉得有义务给予回报，因此他或她更有可能购买您的产品。
在作为品牌发表任何声明时，请注意其价值观和使命。如果您销售宠物食品，并希望您的品牌与宠物收养联系在一起，您就不能同时鼓励人们购买狗作为孩子的生日礼物。
这就是为什么诚实是成功打造品牌的最重要方面之一。如果你说一套做一套，迟早会有人注意到，你的品牌形象就会失去所有的完整性。
第七步：达到可达到的程度
设定目标并打造品牌
许多公司都梦想拥有一款非凡的产品（或多款产品），从一开始就颠覆市场。我们都知道实现这一目标并不容易，我们越是努力攀登，跌落得越艰难、越痛苦。您的品牌形象岌岌可危，所以请谨慎行事！
在打造品牌时，应设定一些短期目标，而不是一下子就着手。此外，应将长期目标分为几个阶段，以便更好地规划。建议在品牌打造过程中进行充分的风险和机会评估。
建造！
现在，当你奠定了基石后，你就可以开始打造自己的品牌了。正如我在开头提到的，这是一个令人筋疲力尽且有时乏味的过程，但不要因为没有看到你预期的结果而灰心丧气。
随着品牌的每一次成功，您都需要投入更多的精力和奉献精神来维持甚至提高高标准。在某个时候，您可能需要扩大目标受众或产品范围。这取决于您的品牌类型和所采用的策略。
使用社交媒体和新闻通讯与您的客户和关注者保持联系。通过创建高转换率的登录页面向他们介绍促销活动。在展览和其他活动中展示您的存在。每个与人见面的机会都可用于打造您的品牌形象，所以……打造！
