成功的品牌重塑可以重新建立您的品牌，帮助扩大您的产品范围或吸引新客户。但品牌重塑并不是简单地改变网站的标志和首页。为了进行适当的品牌更新，您需要重新定义公司的愿景和价值观，重新了解您的受众，并从头开始重新构建您的品牌形象。
如果您计划为您的企业进行品牌更新项目，那么幸运就在您身边。在本文的其余部分中，我们研究了世界上 5 个成功的品牌重塑案例，看看可以从中学到什么。
品牌重塑的 5 个成功案例以及它们给我们的教训
1) 佩特科
2020年10月，Petco迈出了重大品牌更新的第一步，宣布将不再销 克罗地亚电话号码库 售给狗提供电击的项圈，从一家宠物用品商店转型为一家动物健康和保健公司。通过改变品牌的主标志、重新设计网站和应用程序的主页、提供宠物保险等服务以及借助在线工具等创造力为您的宠物找到最好的食物类型，他们逐渐建立了自己的品牌形象。在顾客和受众心目中的地位和身份已经发生了变化。
考虑到如今很大一部分人将他们的宠物视为家庭成员，这次品牌重塑对于 Petco 来说是非常合乎逻辑和明智的。该公司的目标是利用其新品牌巩固其作为动物健康和保健领域先驱的地位。
这一新设计比以往更好地展示了该品牌对动物健康的整体方法。其中一个有趣的动作是设计一个与照顾动物的身体、心理和社会健康教育相关的页面。
总体而言，Petco 的举措是一次非常成功的品牌更新，因为它专注于改变生活方式和消费者偏好，并确保公司的新愿景很好地反映了这些优先事项。
2) Adobe 创意云
2020 年 5 月，Adobe 发表了一篇题为“发展我们的品牌标识”的博文，其中谈到了 Adobe 更新 Adobe Creative Cloud 品牌的决定，并表示：“我们正在对我们的品牌进行更改，以确保可访问性，并且我们的产品组合很容易让顾客更容易理解，品牌也焕然一新。”
Adobe Creative Cloud 在本次品牌更新中重新设计的一些外观项目：
公司主要标志
创意云徽标
各种产品的标志
此次品牌更新成功组织了整个 Adobe 产品组合，并使它们在客户眼中更加突出。例如，当您打开该公司网站上视频相关产品的页面时，您会看到视频类别中所有软件的徽标均采用相同的蓝色和紫色设计。
尽管一些设计师对新徽标中的这些颜色相似性表示失望，但鉴于 Adobe 品牌拥有 50 多种不同的产品，因此 Adobe 品牌认为有必要对产品进行某种视觉分类，这似乎是合乎逻辑的。 Adobe的品牌更新以及这些新标志的设计将有助于客户选择所需的产品。
3）星巴克
多年来，星巴克作为全球最有价值的品牌之一，能够以最好的方式证明一个好品牌的真正力量。一个好的品牌的标志之一就是有能力不断推出不同的创新和创意，而不是固守已经成功的东西。
2020年，星巴克以《星巴克创意表达》为题，发布了了解品牌新文化和表达方式的指南。除其他外，网站空间侧重于品牌声音、版式和徽标，目的是在不同客户渠道和星巴克商店之间建立一致性。
总之，星巴克推出这个茶点品牌的目的是打造一个自由、创意、舒适、现代的品牌。例如，在品牌声音页面上，星巴克向受众传达了这样的信息：“我们自信地减少竞争信息的数量，以提升体验并消除人们从星巴克找到他们想要的东西的障碍。”
该指南还来自星巴克：“在任何有足够空间的情况下，我们都会向您讲述一个关于咖啡的迷人故事。即使只有几句话，我们的故事也会给你带来微笑。”
在此过程中，星巴克品牌改变了标志，星巴克咖啡的字样不再出现在这位著名的绿衣女士周围。
星巴克去年的品牌重塑既简单又有效。该巨头没有放弃品牌的根源，而是决定坚持其核心品牌愿景，同时进行细微的改变，以最好地满足消费者的需求和愿望。
4) 戈达迪
作为一家成立于 1997 年的网络托管服务商，GoDaddy 迫切需要升级其品牌。 2020 年初，GoDaddy 的品牌更新流程始于为品牌创建新徽标、新网站设计以及开展不同的营销活动来介绍这一新设计。他们使用了“新时代的新品牌”口号，并表示 GoDaddy 用户是新外观的灵感来源。
GoDaddy 的新设计采用大胆多彩的视觉空间、手绘图像以及大胆的衬线字体，传达灵感和愉悦感。在最近的宣传活动中，该品牌的声音以正常、人性化和友好的方式被描绘出来。
虽然许多品牌可能不需要如此大的改变，但 GoDaddy 之前的品牌形象看起来过时且缺乏凝聚力。此次品牌更新代表了 2020 年代 GoDaddy 用户的现代品味、个性和需求。
5) 陶器谷仓
Pottery Barn是一个拥有70年历史的家具家居饰品品牌，最近将品牌重点放在产品的可持续性上，并向客户承诺，他们购买的产品无论在质量上还是有价值的和环境影响。
Pottery Barn 在品牌更新活动中向客户承诺的一些内容：
每售出一件木制品就种一棵树
到 2021 年底，该公司将在其产品中使用亚麻和棉，这些产品均采用对环境负责的来源制成。
在名为 Renewed 的新系列 Pottery Barn 产品的帮助下，可以恢复您用过的产品并防止它们被扔进垃圾填埋场。
财政参与投资健康和健康诊所、水净化系统和类似的东西（迄今为止已在这个方向上贡献了超过 300 万美元）。
与我们在 Pottery Barn 的品牌更新中看到的情况类似，随着您的品牌与消费者一起成长，您必须考虑什么对当今的消费者来说是重要的并保持领先于时代，这一点至关重要。
摘要：营销人员关于品牌更新的 4 个技巧
如果您回到上面的示例并再次查看它们，您会发现它们之间存在相似之处，从而使它们成功地进行了品牌重塑。如果您打算为您的企业进行品牌重塑过程，请注意以下几点：
将受众置于品牌重塑计划的最前沿。观众的品味和偏好是什么？是什么激励了他？您希望您的网站如何设计？
利用不相关的消费者偏好来塑造你的新品牌。除了您提供的产品或服务之外，消费者还热衷于什么？他们关心什么？您能将这些融入您的品牌故事中吗？
品牌更新不仅仅是改变标志。为了使品牌重塑过程顺利进行，您必须准备详细的内容计划并检查所有现有内容，以确保所有网站页面、视觉内容和广告都是最新的并符合品牌变化。
将“关于我们”页面作为品牌手册对于保持一致性至关重要。这样一个页面的存在可以帮助客户更好地了解你，并帮助员工准备适合新品牌愿景的内容。
品牌更新策略可以是一个令人兴奋且有效的机会，可以取悦现有客户并吸引新客户。请关注我们在文章最后部分所说的技巧，并从品牌重塑的成功案例中获得启发，在新的一年里焕然一新。
