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基於行為洞察的差異化行銷策略 基於行為細分的洞察，耐吉針對不同的消費群採取獨特的行銷策略和產品組合： 有針對性的促銷：耐吉經常利用行為數據來創造有針對性的促銷和活動。例如，當消費者更傾向於運動時，例如新年決心或返校季，他們可能會進行特定的銷售或行銷活動。這為已經傾向於體育活動的顧客創造了一種緊迫感和動力，從而提高了購買的可能性。 產品創新：耐吉的產品開發通常以從行為數據中獲得的見解為指導。例如，他們推出了針對特定細分市場量身定制的各種產品線，例如針對尋求先進性能功能的嚴肅跑步者的Nike Air Zoom 系列，而不是專注於休閒裝和街頭時尚的生活方式導向型產品線。創新是由競爭以及消費者不斷變化的行為和需求所驅動的，這可能會影響新產品中使用的設計、技術和材料。


整合數位行銷：的數位行銷策略。個人化的電子郵件活動、有針對性的社群媒體廣告 荷蘭電話號碼 和客製化的應用程式內容都根據受眾先前的購買行為和與品牌的互動來服務不同的受眾群體。透過利用數據分析，耐吉可以完善其推廣範圍，確保在最佳時刻向正確的受眾傳達正確的訊息，從而提高參與度和轉換率。 社區參與計劃：耐吉開發了社區為導向的計劃，例如跑步俱樂部和健身活動，這些計劃促進社交互動並收集有關參與程度和偏好的行為數據。這些計劃可培養品牌忠誠度並影響用戶購買模式，從而鞏固耐吉作為健身社群基石的地位。 耐吉心理細分 心理細分根據價值觀、興趣、生活方式和個性特徵等心理屬性對消費者進行分類。與人口統計細分不同的是，人口統計細分著重於年齡、性別或收入等可觀察的特徵，心理細分更深入了解驅動消費者行為的動機和偏好。



了解耐吉等品牌目標市場的心理特徵對於創建與消費者產生更深刻共鳴的客製化行銷訊息至關重要。 耐吉目標市場的核心價值 對個人成就和社會意識的強烈奉獻是耐吉目標市場的特徵。該品牌對運動表現的承諾增強了其對重視紀律、毅力和成長心態的客戶的吸引力。這些受眾通常是以目標為導向的個人，他們優先考慮健康、健身和不斷的自我完善，這與耐吉「Just Do It」的訊息非常吻合。 耐吉的消費者群體也越來越意識到其購買的更廣泛的社會影響。永續發展、平等和創新等價值觀與耐吉的受眾產生了深刻的共鳴。消費者期望品牌積極參與社會議題，而耐吉則透過倡導運動中的性別平等和永續製造實踐來回應。 企業責任與客戶價值觀的這種結合增強了品牌忠誠度，並吸引了年輕且具有社會意識的人群，他們渴望購買反映其道德信念的產品。