如何建立可轉換的登陸頁面？
Posted: Mon Dec 02, 2024 10:42 am
最近，Quora 上有人問：“建立真正能帶來轉換的登陸頁面的秘訣是什麼？”我決定回答這個問題，但在這個過程中我意識到，要完全涵蓋這個複雜的問題，我必須在這篇文章上花更多的時間，寫得更詳細。所以這就是——深入學習一兩件事，了解如何創建可轉換的登陸頁面！
簡而言之，著陸頁
為什麼我應該選擇登陸頁面而不是常規網站？
為什麼我的目標網頁沒有轉換？
如何使著陸頁轉換？
登陸頁已準備就緒…現在怎麼辦？
啟動前檢查
許多因素都會影響著陸頁的品質。其中一些比其他更重要。然而，還有另一件事實際上定義了登陸頁面。這稱為著陸頁轉換率。
當然，您的目標網頁可以美觀、實用且反應迅速。是的，它可以是豐富多彩的，也許也很有趣，但缺乏任何真正的價值。它真正的成功是透過轉化來衡量的。那麼，我們必須採取一些措施來解決這個問題！
是的，我們可以
如果能有一個完美登陸頁面的秘訣，包括所有該做、不該做的事情，並保證至少 10% 的登陸頁面轉換率，那就太棒了。它將適合所有未來的登陸頁面和行銷活動，但…
回到現實。不存在一種完美的、萬能的方式來實現這一切。我們創建的每個登陸頁面都必須手工製作，並根據其目標、主題或產品進行單獨調整。當然，有些事情永遠不會改變，但我想說我們可以做一些概括。當「一般」還不夠時，我將提供一些現實世界的例子。
讓我們開始看看如何建立可轉換的登陸頁面！
使用智慧部分讓您的部分變得聰明並擺脫平凡的手動任務！管理批量變更的簡單方法。
什麼是智慧版塊？
簡而言之，著陸頁
登陸頁面是一個圍繞目標構建的簡單網站。著陸頁可以實現多種目的，但您應該始終為您的頁面選擇一個目的。以下是一些範例：
收集線索
說服人們購買你的產品
訂閱時事通訊
註冊參加網路研討會或活動
一旦您選擇了一個目標，您就必須選擇正確的著陸頁模板來滿足這一目的，並創建一個環境來幫助人們實現它。
轉換率是多少？
轉換率是指點擊您的網站並執行您希望他們執行的操作的人數。 如果您的目標是獲得網路研討會的註冊，則每次有人在填寫表格後點擊「提交」按鈕都算作一次轉換。如果您直接在登陸頁面上銷售產品，則每次「加入購物車」或每次付款都算作一次轉換（取決於設定）。
轉換率以百分比顯示。不同行業的平均轉換率有所不同。請記住，銷售頁面的轉換次數比潛在客戶生成頁面少得多。因為‘轉換’的要求太高了。當您收集潛在客戶時，人們只需輸入他們的電子郵件地址。另一方面，銷售頁面需要客戶支付真金白銀。
例如：在產品頁面上獲得 5% 的 CR 是可以的，但在潛在客戶開發頁面上獲得相同的 CR 值就表示可能做錯了什麼。
如何追蹤您的著陸頁轉換？
好吧，問題是……即使我們有一個登陸頁面，我們也不會自動獲得重要的統計數據，所以我們並不總是知道它發生了什麼。一些登陸頁面平台包括分析工具（Landingi、Instapage、Unbounce），但獲取所有數據的最佳方式仍然是Google Analytics。
了解如何在您的網站上安裝GA – 查看官方 Google 支援 和適用於 WordPress 用戶的 YouTube 教學。
上面提到的登陸頁面建立器Landingi為其用戶提供高級統計數據，以追蹤他們創建的網站的有效性。讓我們看一下範例圖表：
所有必要的資訊都在那裡，但沒有諸 紐西蘭電話號碼數據 如在登陸頁面上花費的平均時間或唯一訪客數量之類的數據。如果您需要更深入的分析，Google Analytics 就是您所需要的。
如果您對 WordPress 登陸頁面感興趣，請仔細閱讀我們的文章！
轉換率是指點擊您的網站並執行您希望他們執行的操作的人數。
為什麼我應該選擇登陸頁面而不是常規網站？
登陸頁面通常是為單一行銷活動而設計的，為此，它是一個完美的解決方案。為什麼？因為沒有什麼可以分散使用者的注意力。我們可以證明這一點！
我們就遇過這樣的情況。我們的公司Landingi有這個註冊頁面，其中提供了非常重要的資訊。將搜尋引擎的流量引導至地址：https: //landingi.com/features後，我們得到如下所示的結果：
活動的轉換率為 7.49%（請參閱：「註冊：目標 3 轉換率」欄）。好的？或許。但看看當我們切換到專用登陸頁面時發生了什麼：
經過這個「輕微」的改變後，我們得到了 13.87%，這使得它提高了 6% 以上。更好的？
為什麼我的目標網頁沒有轉換？
事情並不總是那麼好。有時，儘管在登陸頁面上投入了大量的工作，但結果卻遠遠不能令人滿意。許多行銷人員在生活中都見過這樣的事情：
現在，在努力為我們的行銷活動創建登陸頁面後，這不是我們希望看到的。可能出了什麼問題？
事實證明，「為什麼我的目標網頁沒有轉換」這個問題可能有幾個答案。
沒有指定目標
著陸頁最具破壞性的事情之一是缺乏指定、明確的目的。嘗試創建一個沒有它的登陸頁面幾乎總是以糟糕的結果告終。沒有目標就等於沒有轉換。
每個登陸頁面都應該從選擇其目的開始。一旦你知道自己想要得到什麼，你就可以考慮如何做。沒有明確目標的登陸頁面總是一團糟。此外，如果您不知道自己想要什麼，就不要指望您的訪客能夠得到它。
沒有目標就等於沒有轉換。
還有一件事：在大多數情況下，它應該是單一目標。一石二鳥聽起來不錯，但對於登陸頁面來說，它幾乎不會像我們希望的那樣運作。例如：嘗試銷售產品並同時鼓勵人們報名參加行業活動比您想像的要困難得多。
這是因為某些目的可以很好地協同工作 - 例如，當您收集網路研討會的註冊人數時，您可以同時收集潛在客戶。但通常情況下，他們不會。看？
它看起來像一個完全正常的登陸頁面，也許有點太正常了，有一個複製貼上的標題和一個更無聊的副標題。然而，頁面底部有一件事：
你看到我看到的了嗎？提示：CTA。是的，他們完全不同。因此，登陸頁面的頂部鼓勵您訂購定價，但在底部，它說要聯繫。它可以做得更好，即在右下角使用聊天機器人。為什麼聊天機器人比較好？因為人們可以在不離開登陸頁面的情況下聯絡您。兩個完全不同的 CTA 按鈕太混亂了。
糟糕的開始
著陸頁上的所有文案都至關重要，但標題是運作的大腦。這是他們看到的第一件事，如果很無聊，那將是最後一個。沒有像樣的標題就等於沒有轉換。
然而，無聊並不是頭條新聞中最糟糕的事情。多年來，我見過一些無關緊要的、冒犯性的、操縱性的、垃圾郵件或純粹是愚蠢的內容。網路上充斥著這些。你想要一個例子嗎？
簡而言之，著陸頁
為什麼我應該選擇登陸頁面而不是常規網站？
為什麼我的目標網頁沒有轉換？
如何使著陸頁轉換？
登陸頁已準備就緒…現在怎麼辦？
啟動前檢查
許多因素都會影響著陸頁的品質。其中一些比其他更重要。然而，還有另一件事實際上定義了登陸頁面。這稱為著陸頁轉換率。
當然，您的目標網頁可以美觀、實用且反應迅速。是的，它可以是豐富多彩的，也許也很有趣，但缺乏任何真正的價值。它真正的成功是透過轉化來衡量的。那麼，我們必須採取一些措施來解決這個問題！
是的，我們可以
如果能有一個完美登陸頁面的秘訣，包括所有該做、不該做的事情，並保證至少 10% 的登陸頁面轉換率，那就太棒了。它將適合所有未來的登陸頁面和行銷活動，但…
回到現實。不存在一種完美的、萬能的方式來實現這一切。我們創建的每個登陸頁面都必須手工製作，並根據其目標、主題或產品進行單獨調整。當然，有些事情永遠不會改變，但我想說我們可以做一些概括。當「一般」還不夠時，我將提供一些現實世界的例子。
讓我們開始看看如何建立可轉換的登陸頁面！
使用智慧部分讓您的部分變得聰明並擺脫平凡的手動任務！管理批量變更的簡單方法。
什麼是智慧版塊？
簡而言之，著陸頁
登陸頁面是一個圍繞目標構建的簡單網站。著陸頁可以實現多種目的，但您應該始終為您的頁面選擇一個目的。以下是一些範例：
收集線索
說服人們購買你的產品
訂閱時事通訊
註冊參加網路研討會或活動
一旦您選擇了一個目標，您就必須選擇正確的著陸頁模板來滿足這一目的，並創建一個環境來幫助人們實現它。
轉換率是多少？
轉換率是指點擊您的網站並執行您希望他們執行的操作的人數。 如果您的目標是獲得網路研討會的註冊，則每次有人在填寫表格後點擊「提交」按鈕都算作一次轉換。如果您直接在登陸頁面上銷售產品，則每次「加入購物車」或每次付款都算作一次轉換（取決於設定）。
轉換率以百分比顯示。不同行業的平均轉換率有所不同。請記住，銷售頁面的轉換次數比潛在客戶生成頁面少得多。因為‘轉換’的要求太高了。當您收集潛在客戶時，人們只需輸入他們的電子郵件地址。另一方面，銷售頁面需要客戶支付真金白銀。
例如：在產品頁面上獲得 5% 的 CR 是可以的，但在潛在客戶開發頁面上獲得相同的 CR 值就表示可能做錯了什麼。
如何追蹤您的著陸頁轉換？
好吧，問題是……即使我們有一個登陸頁面，我們也不會自動獲得重要的統計數據，所以我們並不總是知道它發生了什麼。一些登陸頁面平台包括分析工具（Landingi、Instapage、Unbounce），但獲取所有數據的最佳方式仍然是Google Analytics。
了解如何在您的網站上安裝GA – 查看官方 Google 支援 和適用於 WordPress 用戶的 YouTube 教學。
上面提到的登陸頁面建立器Landingi為其用戶提供高級統計數據，以追蹤他們創建的網站的有效性。讓我們看一下範例圖表：
所有必要的資訊都在那裡，但沒有諸 紐西蘭電話號碼數據 如在登陸頁面上花費的平均時間或唯一訪客數量之類的數據。如果您需要更深入的分析，Google Analytics 就是您所需要的。
如果您對 WordPress 登陸頁面感興趣，請仔細閱讀我們的文章！
轉換率是指點擊您的網站並執行您希望他們執行的操作的人數。
為什麼我應該選擇登陸頁面而不是常規網站？
登陸頁面通常是為單一行銷活動而設計的，為此，它是一個完美的解決方案。為什麼？因為沒有什麼可以分散使用者的注意力。我們可以證明這一點！
我們就遇過這樣的情況。我們的公司Landingi有這個註冊頁面，其中提供了非常重要的資訊。將搜尋引擎的流量引導至地址：https: //landingi.com/features後，我們得到如下所示的結果：
活動的轉換率為 7.49%（請參閱：「註冊：目標 3 轉換率」欄）。好的？或許。但看看當我們切換到專用登陸頁面時發生了什麼：
經過這個「輕微」的改變後，我們得到了 13.87%，這使得它提高了 6% 以上。更好的？
為什麼我的目標網頁沒有轉換？
事情並不總是那麼好。有時，儘管在登陸頁面上投入了大量的工作，但結果卻遠遠不能令人滿意。許多行銷人員在生活中都見過這樣的事情：
現在，在努力為我們的行銷活動創建登陸頁面後，這不是我們希望看到的。可能出了什麼問題？
事實證明，「為什麼我的目標網頁沒有轉換」這個問題可能有幾個答案。
沒有指定目標
著陸頁最具破壞性的事情之一是缺乏指定、明確的目的。嘗試創建一個沒有它的登陸頁面幾乎總是以糟糕的結果告終。沒有目標就等於沒有轉換。
每個登陸頁面都應該從選擇其目的開始。一旦你知道自己想要得到什麼，你就可以考慮如何做。沒有明確目標的登陸頁面總是一團糟。此外，如果您不知道自己想要什麼，就不要指望您的訪客能夠得到它。
沒有目標就等於沒有轉換。
還有一件事：在大多數情況下，它應該是單一目標。一石二鳥聽起來不錯，但對於登陸頁面來說，它幾乎不會像我們希望的那樣運作。例如：嘗試銷售產品並同時鼓勵人們報名參加行業活動比您想像的要困難得多。
這是因為某些目的可以很好地協同工作 - 例如，當您收集網路研討會的註冊人數時，您可以同時收集潛在客戶。但通常情況下，他們不會。看？
它看起來像一個完全正常的登陸頁面，也許有點太正常了，有一個複製貼上的標題和一個更無聊的副標題。然而，頁面底部有一件事：
你看到我看到的了嗎？提示：CTA。是的，他們完全不同。因此，登陸頁面的頂部鼓勵您訂購定價，但在底部，它說要聯繫。它可以做得更好，即在右下角使用聊天機器人。為什麼聊天機器人比較好？因為人們可以在不離開登陸頁面的情況下聯絡您。兩個完全不同的 CTA 按鈕太混亂了。
糟糕的開始
著陸頁上的所有文案都至關重要，但標題是運作的大腦。這是他們看到的第一件事，如果很無聊，那將是最後一個。沒有像樣的標題就等於沒有轉換。
然而，無聊並不是頭條新聞中最糟糕的事情。多年來，我見過一些無關緊要的、冒犯性的、操縱性的、垃圾郵件或純粹是愚蠢的內容。網路上充斥著這些。你想要一個例子嗎？