数据隐私更新将如何影响电子商务业务
Posted: Wed Dec 18, 2024 4:07 am
听听营销人员过去几个月的谈话，你会认为 Google FLoC 和 iOS 14.5 是我们所知的所有消费者定位的终结。
这实际上让我们看到了更加光明、更加有效的营销未来，尤其是对于电子商务企业而言。只要你做好准备。
我们希望帮助您实现这一目标。因此，我们分享了我们 日本手机号 在与在线零售客户合作过程中收集到的一些见解和建议，其中包括：
为什么谷歌和苹果的新政策并不令人震惊
这些变化涉及哪些内容以及它们将如何影响您的电子商务广告系列
以及如何为隐私优先的未来做好准备
数据隐私股票图像审查
为什么要改变数据隐私？为什么是现在？
多年来，保护客户隐私和数据的举措一直在限制广告商的数据，因此谷歌和苹果的新政策并不令人意外。多年来，用户一直在呼吁这些改进，科技公司也在实施他们的解决方案，包括测试版和永久版。
2020 年，Safari 和 Firefox率先默认阻止第三方 Cookie ，成为主流在线浏览器的领头羊。谷歌的目标是在 2022 年前删除第三方 Cookie，目前正在通过其最近宣布的 FLoC 替代方案迎头赶上（稍后会详细介绍）。
加上最近的隐私法，如GDPR和 CCPA，你会发现这些“新”隐私变化其实并不新鲜。它们只是我们在数字领域已经看到的变化的自然延续——远离个性化和个性化广告。
简而言之：如果您还没有注意到，您的业务就已经处于不利地位。
影响当今电子商务的新数据隐私变化
现在和不久的将来，无数的数据隐私问题将影响电子商务业务。在本博客中，我们将重点关注最近两个主要的数字营销话题：Apple 的 iOS 14.5 更新和 Google 的 FLoC 计划。
苹果与 Facebook iOS 14.5 选择退出移动跟踪
1.苹果iOS 14.5更新
它的作用
苹果的 iOS 14.5 更新彻底改变了所有移动营销人员的领域，因为它要求在跟踪用户行为之前获得许可。
多年来，移动用户跟踪一直是默认设置，而如果用户今天在 iOS 上下载了一款新应用，则必须手动授予该应用跟踪用户行为的权限。广告商预计大多数用户将选择退出跟踪，从而导致受众数据大量流失。
从本质上讲，这次更新标志着针对所有 iOS 用户（目前占全球移动用户的四分之一以上）的移动重定向的终结。使用 Facebook 广告的电子商务企业可能会感受到这次数据丢失的最大影响——这很正常，因为 Facebook 在偷偷摸摸的用户跟踪方面的历史并不太光彩。
它将如何影响你
如果您正在为在线业务投放 Facebook 广告活动，那么您可能已经看到了 iOS 14.5 推出的影响。如果用户选择退出跟踪，即使他们进行了转化，也不会被计入您的报告中。您的数据将出现偏差，正如您在下面的一位客户的报告中看到的那样。
影响 Facebook 广告 iOS 14.5 选择退出移动跟踪
Facebook 广告归因窗口也将是 7 天点击。如果用户选择退出跟踪，您将只看到他们的转化数据，前提是您的广告组针对 1 天点击窗口进行了优化——对于许多电子商务企业来说，这个窗口太短，看不到任何结果，除非您销售的是廉价的、快速决策型产品。相反，您需要依靠历史报告进行准确的广告系列预测和建模。
准备好迎接再营销受众的缩减。Facebook 算法不会像过去那样优化你的广告活动，类似受众的表现会更差。手动优化的广告活动将成为王道，这意味着是时候发挥那些创造性的营销努力了。
引人注目的创意和广告文案是赢得广告竞标和客户的关键，而不是预算或数据。您的品牌应该开始制定有机和平台内策略，以创建切中要点的故事，解决客户的痛点并激励他们进行转化。
你应该关心吗？
是的。虽然这项隐私变化的实际影响要再过几周才会显现，但您现在就需要重新调整付费社交营销策略。从您能控制的事情开始：确保您的社交帐户经过验证，并且您正在生成独特且引人注目的内容，以推动您的消费者转化，即使是自然转化。
如果您可以访问旧的转化和归因数据，那么您已经领先一步。您需要使用这些数据来推断未来的广告系列（iOS 更新中的偏差数据不会让您全面了解受众群体的转化情况）。了解您的广告系列过去的表现将有助于您更好地规划和分析报告。
我们建议您在接下来的几个月内密切关注您的 Facebook 广告效果，以了解其对您的业务的具体影响。
这实际上让我们看到了更加光明、更加有效的营销未来，尤其是对于电子商务企业而言。只要你做好准备。
我们希望帮助您实现这一目标。因此，我们分享了我们 日本手机号 在与在线零售客户合作过程中收集到的一些见解和建议，其中包括：
为什么谷歌和苹果的新政策并不令人震惊
这些变化涉及哪些内容以及它们将如何影响您的电子商务广告系列
以及如何为隐私优先的未来做好准备
数据隐私股票图像审查
为什么要改变数据隐私？为什么是现在？
多年来，保护客户隐私和数据的举措一直在限制广告商的数据，因此谷歌和苹果的新政策并不令人意外。多年来，用户一直在呼吁这些改进，科技公司也在实施他们的解决方案，包括测试版和永久版。
2020 年，Safari 和 Firefox率先默认阻止第三方 Cookie ，成为主流在线浏览器的领头羊。谷歌的目标是在 2022 年前删除第三方 Cookie，目前正在通过其最近宣布的 FLoC 替代方案迎头赶上（稍后会详细介绍）。
加上最近的隐私法，如GDPR和 CCPA，你会发现这些“新”隐私变化其实并不新鲜。它们只是我们在数字领域已经看到的变化的自然延续——远离个性化和个性化广告。
简而言之：如果您还没有注意到，您的业务就已经处于不利地位。
影响当今电子商务的新数据隐私变化
现在和不久的将来，无数的数据隐私问题将影响电子商务业务。在本博客中，我们将重点关注最近两个主要的数字营销话题：Apple 的 iOS 14.5 更新和 Google 的 FLoC 计划。
苹果与 Facebook iOS 14.5 选择退出移动跟踪
1.苹果iOS 14.5更新
它的作用
苹果的 iOS 14.5 更新彻底改变了所有移动营销人员的领域，因为它要求在跟踪用户行为之前获得许可。
多年来，移动用户跟踪一直是默认设置，而如果用户今天在 iOS 上下载了一款新应用，则必须手动授予该应用跟踪用户行为的权限。广告商预计大多数用户将选择退出跟踪，从而导致受众数据大量流失。
从本质上讲，这次更新标志着针对所有 iOS 用户（目前占全球移动用户的四分之一以上）的移动重定向的终结。使用 Facebook 广告的电子商务企业可能会感受到这次数据丢失的最大影响——这很正常，因为 Facebook 在偷偷摸摸的用户跟踪方面的历史并不太光彩。
它将如何影响你
如果您正在为在线业务投放 Facebook 广告活动，那么您可能已经看到了 iOS 14.5 推出的影响。如果用户选择退出跟踪，即使他们进行了转化，也不会被计入您的报告中。您的数据将出现偏差，正如您在下面的一位客户的报告中看到的那样。
影响 Facebook 广告 iOS 14.5 选择退出移动跟踪
Facebook 广告归因窗口也将是 7 天点击。如果用户选择退出跟踪，您将只看到他们的转化数据，前提是您的广告组针对 1 天点击窗口进行了优化——对于许多电子商务企业来说，这个窗口太短，看不到任何结果，除非您销售的是廉价的、快速决策型产品。相反，您需要依靠历史报告进行准确的广告系列预测和建模。
准备好迎接再营销受众的缩减。Facebook 算法不会像过去那样优化你的广告活动，类似受众的表现会更差。手动优化的广告活动将成为王道，这意味着是时候发挥那些创造性的营销努力了。
引人注目的创意和广告文案是赢得广告竞标和客户的关键，而不是预算或数据。您的品牌应该开始制定有机和平台内策略，以创建切中要点的故事，解决客户的痛点并激励他们进行转化。
你应该关心吗？
是的。虽然这项隐私变化的实际影响要再过几周才会显现，但您现在就需要重新调整付费社交营销策略。从您能控制的事情开始：确保您的社交帐户经过验证，并且您正在生成独特且引人注目的内容，以推动您的消费者转化，即使是自然转化。
如果您可以访问旧的转化和归因数据，那么您已经领先一步。您需要使用这些数据来推断未来的广告系列（iOS 更新中的偏差数据不会让您全面了解受众群体的转化情况）。了解您的广告系列过去的表现将有助于您更好地规划和分析报告。
我们建议您在接下来的几个月内密切关注您的 Facebook 广告效果，以了解其对您的业务的具体影响。