故事中有什么?“赞”和 Insta 成功之间的联系
自然,随着“赞”计数的取消,随之而来的是变化——营销思维的转变。众所周知,数字营销处于不断变化的状态,因此,要取得长期成功,适应能力是关键。
基于这一理念,Facebook 和 Instagram 认为,取消 Instagram 上的“赞”计数将推动品牌和影响者发布更多原创、价值驱动的内容——这本质上是游戏的目标。
虽然影响者报告称,自取消“赞”计数以来,Instagram 帖子的表现有所下降,但随着平台的发展,平台上有越来越多的方式可以发挥创意并吸引受众。
Instagram 故事和视频 (IGTV) 是影响者社交 BC 数据欧洲 媒体参与度最受欢迎的媒介之一,这两种媒介都比普通的 Facebook 帖子或推文更受欢迎。
尽管 Instagram 故事不显示公众参与度指标——而且从未显示过——但观看次数最多的 Instagram 故事中有三分之一是由企业制作的。人类对讲故事的热爱使 Instagram Stories 成为可能。这是一种专注于与观众建立联系以及虚荣指标(包括“点赞”和评论)的媒介。这就是它作为一种媒介如此有效的原因。
除了经受住 Instagram Stories 的冲击(仅 96% 的美国营销人员就计划在未来几个月继续使用 Stories 广告)之外,专家认为 IGTV 可能是 Instagram 营销人员的下一个大热门。
Netflix 是一个以致力于创新而闻名的品牌,它通过 IGTV 频繁发布娱乐、搞笑和鼓舞人心的内容,推动了大量的品牌参与。
Instagram:失去“点赞”是否产生了负面影响?
该品牌的 IGTV 频道发布内容本身就获得了 96.7 万次观看和 6.6 万多条评论。这证明了视频内容在社交媒体时代的价值,也是一项举措,为 Riverdale(Netflix 通过其视频推广的节目)的收视率做出了超过健康的贡献。
“品牌成功的关键在于自我定义、透明度、真实性和责任感。”
- Simon Mainwaring
有证据表明,Instagram 取消“点赞”计数对网红帖子的表现产生了负面影响。但是,没有具体数据显示“点赞”和销售影响力之间存在直接关联。
目前,无法确定这一变化的确切长期影响是什么;然而,许多营销人员和网红认为,取消点赞将更加强调品牌真实性。
通过取消虚荣指标,品牌将不得不从更广泛的角度来量化其 Instagram 内容的成功,同时寻找越来越创新的方式来推动受众参与——最终,这一定是一件好事,不是吗?