什么是程序化直接广告？
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:56 am
程序化广告有多种形式。每一种形式都可以帮助发布商更好地跨平台销售广告资源，同时帮助广告商大规模覆盖目标受众。
事实上，这就是 程序化原生广告 和展示广告支 新加坡 電話號碼 出不断增加的原因。据 Statista 报道， 程序化广告 支出在 2021 年达到 1550 亿美元，而 2017 年仅为 680 亿美元。
对于出版商和品牌来说，了解不同类型的程序化广告非常重要，这样他们才能找到最适合其广告活动和目标的最有效的策略。
让我们特别看一下直接广告。
什么是程序化直接广告？这是直接从发布商合作伙伴处购买广告的过程。与传统广告不同，这些广告不是手动投放的。它们通过需求方平台 (DSP) 以程序化方式分发，该平台使用数据和算法来帮助确定最佳广告展示位置。
实时竞价 (RTB) 程序化广告与直接程序化广告之间存在一些关键差异。在实时竞价广告中，广告商在数字拍卖中相互竞价以争取展示机会。在直接广告中，发布商和广告商以一对一的方式合作，以固定价格设定保证展示次数。因此，实时竞价广告位的可扩展性和经济性更高，而直接广告位的质量更高，品牌安全性更高。
不过，这只是冰山一角。程序化直接购买也可以分为几种不同的类型，每种类型都有其独特的优点和缺点。
为了帮助发布商和广告商了解直接广告的全部内容，我们将解释：
程序化直接购买与保证程序化购买
程序化直接购买如何运作？
程序化直接广告的类型
程序化直接购买对出版商的利与弊
程序化直接购买与保证程序化购买
首先，直接购买与程序化保证有何区别？简而言之，程序化保证是直接购买的一种形式。在程序化保证中，发布商和广告商决定一套 CPM（每千次展示费用）和投放窗口。然后，广告商保证根据该 CPM 购买广告位。
出版商可能会使用保证程序化购买来锁定来自值得信赖的相关广告合作伙伴的收入。广告商可能会使用这种形式的直接程序化购买来锁定经过审查的品牌安全环境中的一定数量的展示次数。
程序化直接购买如何运作？
程序化直接广告是一对一购买的。您如何直接购买程序化广告？通常，发布商通过 DSP 联系广告商（反之亦然），并以固定的 CPM 提出特定的广告资源包。从那里，发布商和广告商进行谈判，直到达成互利协议。然后，广告商以程序化方式运行其广告活动，通过发布商的数字资产在正确的时间接触正确的受众。
举个例子。一个健身博客正在出售其网站上的广告空间。他们联系了一家受欢迎的运动服零售商，提供了一个以固定 CPM 向其内置的健身爱好者投放广告的机会。他们协商达成协议，广告商通过其 DSP 发布广告。因此，发布商可以通过精心挑选的广告合作伙伴将其内容货币化，而品牌可以以预定价格获得优质发布商库存。
通过 DSP，广告商还可以通过与 Taboola 等平台同步来扩大覆盖范围。作为全球最大的内容发现平台，Taboola 与全球领先的 DSP 直接集成，包括 Google 的 DV360。这意味着程序化广告商可以利用我们遍布 9,000 家发布商合作伙伴的超过 5 亿每日活跃用户的网络。
程序化直接广告的类型
程序化直接广告主要有三种不同类型：私下拍卖、首选交易和保证交易。
让我们进一步了解一下它们各自的含义。
私人拍卖
私下拍卖或私人市场 (PMP) 类似于实时竞拍，但它只接受邀请，而不是向所有广告客户开放。因此，广告客户使用私下拍卖来实时竞标程序化展示位置，但他们属于更独特的竞标者群体。此外，私下拍卖可能会为参与者设定最低出价。
例如，Taboola 提供一系列 PMP 交易，包括：
Taboola 为奢华原生展示广告提供优质支持
在顶级编辑出版物中展示高影响力的刊物
使用 Taboola 可保证 100% 的可见性
首选优惠
优先交易是发布商和广告客户之间的一对一谈判，双方就程序化展示位置的固定 CPM 达成一致。不过，广告客户并不一定要购买广告资源。他们有独家机会先从发布商处直接购买，但如果交易不符合他们的广告目标，他们最终可以决定放弃。
保证交易
程序化保证交易类似于优先交易，但广告客户保证会按照固定的 CPM 完成购买。因此，广告客户可以按照商定的价格和数量获得优质广告资源，而发布商则可以获得有保障的收入来源。
程序化直接购买对广告主的利与弊
程序化直接购买有其优点和缺点。广告主必须了解这些一对一交易的利弊，以便他们能够根据业务需求做出最佳决策。
程序化直接购买对广告主来说最大的好处是：
质量控制。 广告商可以精心挑选和审查出版合作伙伴，确保仅在可信赖的编辑网站上投放高质量的广告。
安全性。 广告商可以剔除有风险的库存，并在品牌安全的环境中接触目标受众。
保证展示次数。 广告客户无需在实时拍卖中与其他竞标者竞争，而是知道他们可以以固定价格获得保证的覆盖率。
同时程序化直购的风险包括：
可扩展性较差。 直接交易可能需要更多时间来执行，因此使用这种方法可能难以扩大其覆盖范围。
对于小型广告商来说可能比较困难。 小型和较新的广告商如果刚开始开展广告业务，可能很难与高端出版商达成独家协议。
结论
随着出版商试图打击广告欺诈行为，广告商寻求提高品牌安全性，程序化直接交易可能会变得更加流行。不过，对于希望扩大其在开放网络上覆盖范围的广告商来说，RTB 提供了可扩展性和成本效益。
无论您选择如何创建程序化展示广告或原生广告系列，您都可以查阅我们的 程序化创意最佳实践 和数据支持的 案例研究 以获得指导。此外，请查看我们的操作指南， 了解如何通过 Google 的 DV360 创建原生展示广告交易 以及 通过 The Trade Desk 创建程序化广告交易。
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最初出版： 2022 年 4 月 22 日
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事实上，这就是 程序化原生广告 和展示广告支 新加坡 電話號碼 出不断增加的原因。据 Statista 报道， 程序化广告 支出在 2021 年达到 1550 亿美元，而 2017 年仅为 680 亿美元。
对于出版商和品牌来说，了解不同类型的程序化广告非常重要，这样他们才能找到最适合其广告活动和目标的最有效的策略。
让我们特别看一下直接广告。
什么是程序化直接广告？这是直接从发布商合作伙伴处购买广告的过程。与传统广告不同，这些广告不是手动投放的。它们通过需求方平台 (DSP) 以程序化方式分发，该平台使用数据和算法来帮助确定最佳广告展示位置。
实时竞价 (RTB) 程序化广告与直接程序化广告之间存在一些关键差异。在实时竞价广告中，广告商在数字拍卖中相互竞价以争取展示机会。在直接广告中，发布商和广告商以一对一的方式合作，以固定价格设定保证展示次数。因此，实时竞价广告位的可扩展性和经济性更高，而直接广告位的质量更高，品牌安全性更高。
不过，这只是冰山一角。程序化直接购买也可以分为几种不同的类型，每种类型都有其独特的优点和缺点。
为了帮助发布商和广告商了解直接广告的全部内容，我们将解释：
程序化直接购买与保证程序化购买
程序化直接购买如何运作？
程序化直接广告的类型
程序化直接购买对出版商的利与弊
程序化直接购买与保证程序化购买
首先，直接购买与程序化保证有何区别？简而言之，程序化保证是直接购买的一种形式。在程序化保证中，发布商和广告商决定一套 CPM（每千次展示费用）和投放窗口。然后，广告商保证根据该 CPM 购买广告位。
出版商可能会使用保证程序化购买来锁定来自值得信赖的相关广告合作伙伴的收入。广告商可能会使用这种形式的直接程序化购买来锁定经过审查的品牌安全环境中的一定数量的展示次数。
程序化直接购买如何运作？
程序化直接广告是一对一购买的。您如何直接购买程序化广告？通常，发布商通过 DSP 联系广告商（反之亦然），并以固定的 CPM 提出特定的广告资源包。从那里，发布商和广告商进行谈判，直到达成互利协议。然后，广告商以程序化方式运行其广告活动，通过发布商的数字资产在正确的时间接触正确的受众。
举个例子。一个健身博客正在出售其网站上的广告空间。他们联系了一家受欢迎的运动服零售商，提供了一个以固定 CPM 向其内置的健身爱好者投放广告的机会。他们协商达成协议，广告商通过其 DSP 发布广告。因此，发布商可以通过精心挑选的广告合作伙伴将其内容货币化，而品牌可以以预定价格获得优质发布商库存。
通过 DSP，广告商还可以通过与 Taboola 等平台同步来扩大覆盖范围。作为全球最大的内容发现平台，Taboola 与全球领先的 DSP 直接集成，包括 Google 的 DV360。这意味着程序化广告商可以利用我们遍布 9,000 家发布商合作伙伴的超过 5 亿每日活跃用户的网络。
程序化直接广告的类型
程序化直接广告主要有三种不同类型：私下拍卖、首选交易和保证交易。
让我们进一步了解一下它们各自的含义。
私人拍卖
私下拍卖或私人市场 (PMP) 类似于实时竞拍，但它只接受邀请，而不是向所有广告客户开放。因此，广告客户使用私下拍卖来实时竞标程序化展示位置，但他们属于更独特的竞标者群体。此外，私下拍卖可能会为参与者设定最低出价。
例如，Taboola 提供一系列 PMP 交易，包括：
Taboola 为奢华原生展示广告提供优质支持
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首选优惠
优先交易是发布商和广告客户之间的一对一谈判，双方就程序化展示位置的固定 CPM 达成一致。不过，广告客户并不一定要购买广告资源。他们有独家机会先从发布商处直接购买，但如果交易不符合他们的广告目标，他们最终可以决定放弃。
保证交易
程序化保证交易类似于优先交易，但广告客户保证会按照固定的 CPM 完成购买。因此，广告客户可以按照商定的价格和数量获得优质广告资源，而发布商则可以获得有保障的收入来源。
程序化直接购买对广告主的利与弊
程序化直接购买有其优点和缺点。广告主必须了解这些一对一交易的利弊，以便他们能够根据业务需求做出最佳决策。
程序化直接购买对广告主来说最大的好处是：
质量控制。 广告商可以精心挑选和审查出版合作伙伴，确保仅在可信赖的编辑网站上投放高质量的广告。
安全性。 广告商可以剔除有风险的库存，并在品牌安全的环境中接触目标受众。
保证展示次数。 广告客户无需在实时拍卖中与其他竞标者竞争，而是知道他们可以以固定价格获得保证的覆盖率。
同时程序化直购的风险包括：
可扩展性较差。 直接交易可能需要更多时间来执行，因此使用这种方法可能难以扩大其覆盖范围。
对于小型广告商来说可能比较困难。 小型和较新的广告商如果刚开始开展广告业务，可能很难与高端出版商达成独家协议。
结论
随着出版商试图打击广告欺诈行为，广告商寻求提高品牌安全性，程序化直接交易可能会变得更加流行。不过，对于希望扩大其在开放网络上覆盖范围的广告商来说，RTB 提供了可扩展性和成本效益。
无论您选择如何创建程序化展示广告或原生广告系列，您都可以查阅我们的 程序化创意最佳实践 和数据支持的 案例研究 以获得指导。此外，请查看我们的操作指南， 了解如何通过 Google 的 DV360 创建原生展示广告交易 以及 通过 The Trade Desk 创建程序化广告交易。
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最初出版： 2022 年 4 月 22 日
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