מעולם לא היה כל כך קל להיות בצד השני של כדור הארץ מבלי לעזוב את הבית. לא להחמיץ שום פרט של אירועי אקטואליה אפשרית הודות למיידיות של רשת חברתית זו אך גם השתתפות באירוע שמעניין אותנו. ואנשים מתחברים למעקב בפירוט אבל הם גם עושים משהו הרבה יותר יקר: הם משתתפים. הם פעילים. הם נותנים את דעתם. הם חולקים. מותגים יודעים זאת ואינם רוצים לבזבז את ההזדמנות הזו כדי להגיע להרבה יותר אנשים. בשלב זה, טוויטר הגה רעיון נהדר: ליצור קידום אירועים. אבל איך סוגים אלה של מסעות פרסום עובדים? מה יכול מותג לקבל אם הוא עושה אחד מהם? והציבור?
אירוע כמו #MBFWMadrid מראה שאנשים מתחברים לטוויטר כדי לקבל מידע על שבוע האופנה תוך הרגשה שהם נמצאים על אותו מסלול.
כיצד להכריז על אירוע בטוויטראיך אתה יכול לפרסם את האירוע שלך בטוויטר?
קודם כל, תסתכל על המותגים בתעשייה שלך כדי לראות איך הם מבצעים מעורבותנתוני טלמרקטינג בטוויטר. בררו אם הם כבר ארגנו אירוע ואם כן, נתחו את תגובת הקהל. עקוב אחר אם יתקיים בקרוב. רשום ביומן שלך את התאריך, המיקום והמטרה של אותה פגישה.
זכור שאתה יכול לפלח את הקהל שלך מבחינה דמוגרפית וגיאוגרפית. אם אנחנו לא מתעניינים במשהו, זה שהאירוע שלנו מגיע לכל העולם. חשוב להגביל את הקמפיין וכן לבחור היטב את סוג התוכן והטון בו נשתמש.
אם זו לא הפעם הראשונה שהכרזת על אירוע ועוקב אחריהם, סקור את התוצאות של אירועים קודמים. בדוק את התוכן שהצליח הכי טוב, את הציוצים שנשלחו, את אלו שהייתה להם הכי הרבה פעילות, ואת אלו שכמעט לא הבחינו בהם. ככל שיש לך יותר מידע, כך ההחלטות שתקבלי יהיו טובות יותר.
השתתפות במותג לא צריכה להתמקד רק במה שהאירוע עוסק בו. למעשה, אני ממליץ לך להתחיל להשאיר שובל כמה שבועות לפני כן. ככל שאתה מגדיל את הפעילות שלך והתאריך הצפוי מתקרב, הקשרים עם אנשים ומותגים אחרים מתגברים והעניין מתעורר. אתה רואה מידע על מינון והצגת # Hashtags שבהם תשתמש.
3, 2, 1... פעולה!
רגע האמת הגיע. כשהאירוע יצא לדרך, כדאי לשים את החושים שלך בכוננות. קשה לחזות באילו זמנים מדויקים עשויה להיות יותר פעילות, כך שאי אפשר לפספס שום דבר שקורה ואי אפשר להפסיק להיות נוכח. יש כמה טכניקות שעובדות טוב מאוד, כמו הערות על הצהרות ותמונות חיות. תוכן אורקולי יעיל מאוד אז פרסם תמונות או סרטונים קצרים הקשורים למה שקורה. כמו כן, אני ממליץ לך להיות מודע לתלונות אפשריות שעלולות להופיע בדרכך. טוויטר הוא אחד הערוצים הישירים ביותר להראות סימני טינה.
אם אתה מזהה עלייה משמעותית בפעילות, אין זמן לבזבז. הגיבו תוך שניות ושימו את עצמכם במרכז השיחה.
אם אתה יכול לקדם את האירוע שלך בערוצים אחרים, אפילו לא מקוון, יותר טוב כי אז האסטרטגיה שלך תהיה מגובשת יותר, תגיע לקהל רחב יותר ותיצור אפקט הד בקמפיין שלך.
ולבסוף, תודה לקהל שלך על הגישה שלהם, המוטיבציה, הנטייה שלהם. אם משתתפי פעולה ו/או נותני חסות השתתפו באירוע, עשו בדיוק את אותו הדבר והזכירו את שמם. שתף את החדשות שנוצרו ואפילו בהודעה סופית לעיתונות. אם אתם מתכננים לעשות דוח מיוחד מאוחר יותר, הודיעו על כך. למרות שהאירוע הסתיים, זה לא אומר שאתה יכול פתאום להיעלם. אתה עדיין יכול לסחוט הרבה יותר מהמיץ שלו.
גם מנהלי השיווק הטובים ביותר מעזים להתמודד עם האמת. כלומר, הם מכינים דוח סופי לניתוח השפעת האירוע בטוויטר. זה כולל ניתוח של המשתמשים אליהם הגיעו, אלו שהשתתפו, מיקומם, סך ההופעות של ההאשטאג, הימים עם הכי הרבה פעילות, סוגי הציוצים,... כי הכל בטוח ילך טוב אבל אם זה לא יקרה. לא, תוכל לעשות זאת שוב במסע הפרסום הבא.
קידום אירועים בטוויטר מקל על מותג להתחבר לקהל החי שלו. האם לא תרצה לבדוק את כל מה שאתה יכול להשיג?
