网络营销和投资回报，你有全球视野吗？
Posted: Tue Dec 17, 2024 4:00 am
因此，这篇文章旨在向您传达一些不仅仅是基本概念，以便更好地理解网络营销和电子商务，特别是为了做出不那么近似和更具战略性的决策而采取的行动的更具体的影响。
吸引访问者访问您的网站
如果您知道主要流量来源，请立即进入下一部分来加深您的理解。
谷歌分析标志
要更深入地了解互联网用户的行为以及真正将访问者转变为客户的因素，分析网站的流量来源是第一步。
使用Google Analytics等工具分析网站流量时，会区分七(7)个主要流量来源。以下是对其中每一项的简要说明，以便更好地理解流量获取和随后的转换概念：
谷歌分析流量来源
“ 有机搜索”是指在谷歌等搜索引擎中进行搜索，然后通过点 印度手機號碼格式 击非付费链接访问该网站，这被称为有机或自然搜索结果。
“ 直接 ”对应于直接在网络浏览器的地址栏中输入您的网站地址或使用网络浏览器书签。
“ 付费搜索”仅包括Google等搜索引擎上的广告。在本文中使用的工具中，Google 划分了与品牌相关的关键字和通用关键字。
“ 社交”对应于社交网络产生的访问。
“ Referal ”是一个被称为引荐来源网址的链接，意味着访问者在浏览另一个网站时访问了我们的网站。 Natives 的一个相关示例可以是从WAQ 网站（魁北克省网站）到我们网站的链接，可以在此页面找到： http: //2014.webaquebec.org/sessions/comment-construire-strategie-marketing- effective -内容/index.html。
“ 显示 ”是指在提供广告岛的网站上显示的广告的变体。 YouTube 和加拿大广播电台网站上的广告就是两个例子。
“ 电子邮件 ”是不言自明的。
Think with Google – 客户在线购买之旅
现在已经解释了有关流量来源的基本词汇，Google 提供了一个基准工具（该工具的变体），将主要流量来源与在营销和传播领域广为人知的 AIDA（“注意力”、“兴趣”、“欲望”和“行动”）。
为此，Google 使用来自大量 Google Analytics 帐户的数据，使数据按领域、国家/地区和公司规模在统计上可靠。下图展示了美国的就业和教育领域。
根据客户在线购买之旅的网络营销行动
图表左侧的交互更多地对应于引起注意的访问，而不是导致转化的访问。当我们向右移动时，交互在时间上更接近转换和行动的时刻。
虽然这不一定是增加收入的唯一关键，但它可能是说服自己考虑新的做事方式或影响组织中决策者的好方法。是的，基准测试工具有其局限性，但谁能真正说谷歌在这个工具上是完全错误的呢？
因此，分析您的行业可以让您将您的结果与行业的结果进行比较，即您是否忽略了通常对转化有很大帮助的策略，或者相反，您是否将营销工作专门集中在导致较少行动的方面具有高投资回报率。
充分了解访问的价值
因此，谷歌的基准测试工具强调了网络中的第二个关键和基本概念，即各种流量来源的影响差异很大。
因此，我们必须清楚地识别和衡量什么对您的组织有价值。无论是通过表格还是电话联系您，因为是的，这是可以衡量的，记录销售或推荐合作伙伴，这些就是我们所说的转化。
当互联网用户访问某个网站时，Google Analytics 可以识别该网站。由于 cookie 文件的删除和使用设备数量的增加，这种识别并不完美，但是有一种方法可以减少这种限制，并且仍然有助于跟踪访问者的行为。
使用 Google Analytics 归因模型比较工具计算投资回报率
上面这个简单的表格显示了所有转化，并允许您权衡各种流量来源的贡献。花几分钟分析您的转化可以让您更准确地了解什么对您的组织最有价值，并在必要时调整您的重点。
在这种情况下，转化归因模型是线性的，这意味着转化功劳已在转化路径中的各个接触点之间平均分配。
例如，在两次访问中完成销售，第一次来自自然搜索，第二次来自搜索引擎广告，这两个渠道将为每个渠道分配0.5 次转化，总计一次转化。
消费者的决策过程并不是线性的且对每个人来说都是相同的，这证明了观察各种转化归因模型以充分了解每个流量来源的作用和实际贡献的相关性。 第一次交互、最后一次交互、随着时间的推移折旧……模型数量众多、种类繁多，如果您仍然不满意，甚至可以定制。
显然，您的分析不应仅限于这种简单的观察。为了做好这一点，您将加深对所有渠道贡献的理解，同时限定和量化您为每个渠道所做的努力。
采取行动
菜单谷歌分析本文最后的图片显示了在 Google Analytics 中要查阅的前两个选项卡。如果您已经可以访问它们，请继续，不要浪费时间或要求您的营销团队向您展示这些结果。
如果您的企业当前无法访问该工具，则该工具是免费的，因此大多数网页设计师都将其包含在网站的源代码中。这只会要求访问，但在这种情况下，可能无法正确配置转换以进行分析。这仍然允许您进行第一部分分析。
因此，整篇文章提出了网络分析的第一个可能性。从这一点来看，没有什么可以取代良好的规划和网络策略的制定，以便优先考虑具有最高潜力和更高投资回报的行动（例如：有机引用（SEO）、内容营销、互联网广告等）。
吸引访问者访问您的网站
如果您知道主要流量来源，请立即进入下一部分来加深您的理解。
谷歌分析标志
要更深入地了解互联网用户的行为以及真正将访问者转变为客户的因素，分析网站的流量来源是第一步。
使用Google Analytics等工具分析网站流量时，会区分七(7)个主要流量来源。以下是对其中每一项的简要说明，以便更好地理解流量获取和随后的转换概念：
谷歌分析流量来源
“ 有机搜索”是指在谷歌等搜索引擎中进行搜索，然后通过点 印度手機號碼格式 击非付费链接访问该网站，这被称为有机或自然搜索结果。
“ 直接 ”对应于直接在网络浏览器的地址栏中输入您的网站地址或使用网络浏览器书签。
“ 付费搜索”仅包括Google等搜索引擎上的广告。在本文中使用的工具中，Google 划分了与品牌相关的关键字和通用关键字。
“ 社交”对应于社交网络产生的访问。
“ Referal ”是一个被称为引荐来源网址的链接，意味着访问者在浏览另一个网站时访问了我们的网站。 Natives 的一个相关示例可以是从WAQ 网站（魁北克省网站）到我们网站的链接，可以在此页面找到： http: //2014.webaquebec.org/sessions/comment-construire-strategie-marketing- effective -内容/index.html。
“ 显示 ”是指在提供广告岛的网站上显示的广告的变体。 YouTube 和加拿大广播电台网站上的广告就是两个例子。
“ 电子邮件 ”是不言自明的。
Think with Google – 客户在线购买之旅
现在已经解释了有关流量来源的基本词汇，Google 提供了一个基准工具（该工具的变体），将主要流量来源与在营销和传播领域广为人知的 AIDA（“注意力”、“兴趣”、“欲望”和“行动”）。
为此，Google 使用来自大量 Google Analytics 帐户的数据，使数据按领域、国家/地区和公司规模在统计上可靠。下图展示了美国的就业和教育领域。
根据客户在线购买之旅的网络营销行动
图表左侧的交互更多地对应于引起注意的访问，而不是导致转化的访问。当我们向右移动时，交互在时间上更接近转换和行动的时刻。
虽然这不一定是增加收入的唯一关键，但它可能是说服自己考虑新的做事方式或影响组织中决策者的好方法。是的，基准测试工具有其局限性，但谁能真正说谷歌在这个工具上是完全错误的呢？
因此，分析您的行业可以让您将您的结果与行业的结果进行比较，即您是否忽略了通常对转化有很大帮助的策略，或者相反，您是否将营销工作专门集中在导致较少行动的方面具有高投资回报率。
充分了解访问的价值
因此，谷歌的基准测试工具强调了网络中的第二个关键和基本概念，即各种流量来源的影响差异很大。
因此，我们必须清楚地识别和衡量什么对您的组织有价值。无论是通过表格还是电话联系您，因为是的，这是可以衡量的，记录销售或推荐合作伙伴，这些就是我们所说的转化。
当互联网用户访问某个网站时，Google Analytics 可以识别该网站。由于 cookie 文件的删除和使用设备数量的增加，这种识别并不完美，但是有一种方法可以减少这种限制，并且仍然有助于跟踪访问者的行为。
使用 Google Analytics 归因模型比较工具计算投资回报率
上面这个简单的表格显示了所有转化，并允许您权衡各种流量来源的贡献。花几分钟分析您的转化可以让您更准确地了解什么对您的组织最有价值，并在必要时调整您的重点。
在这种情况下，转化归因模型是线性的，这意味着转化功劳已在转化路径中的各个接触点之间平均分配。
例如，在两次访问中完成销售，第一次来自自然搜索，第二次来自搜索引擎广告，这两个渠道将为每个渠道分配0.5 次转化，总计一次转化。
消费者的决策过程并不是线性的且对每个人来说都是相同的，这证明了观察各种转化归因模型以充分了解每个流量来源的作用和实际贡献的相关性。 第一次交互、最后一次交互、随着时间的推移折旧……模型数量众多、种类繁多，如果您仍然不满意，甚至可以定制。
显然，您的分析不应仅限于这种简单的观察。为了做好这一点，您将加深对所有渠道贡献的理解，同时限定和量化您为每个渠道所做的努力。
采取行动
菜单谷歌分析本文最后的图片显示了在 Google Analytics 中要查阅的前两个选项卡。如果您已经可以访问它们，请继续，不要浪费时间或要求您的营销团队向您展示这些结果。
如果您的企业当前无法访问该工具，则该工具是免费的，因此大多数网页设计师都将其包含在网站的源代码中。这只会要求访问，但在这种情况下，可能无法正确配置转换以进行分析。这仍然允许您进行第一部分分析。
因此，整篇文章提出了网络分析的第一个可能性。从这一点来看，没有什么可以取代良好的规划和网络策略的制定，以便优先考虑具有最高潜力和更高投资回报的行动（例如：有机引用（SEO）、内容营销、互联网广告等）。