如何利用社交媒体提升你的数字声望
Posted: Sun Dec 15, 2024 7:34 am
路易威登目前在社交媒体上的奢侈品品牌中占据主导地位，跨渠道关注者人数为 1.02 亿（2024 年 2 月），平均每篇帖子的跨渠道参与度为 66.7k。
从与轰动一时的韩国男子组合 BTS 的品牌合作，到他们在 TikTok 上爆红的视频，Louis Vuitton 在广受欢迎和独家性之间的最佳平衡点上占据着有利地位。但如何做到的呢？
在这篇博客中，我们将探讨奢侈品牌如何利用社交媒体来维持数字声望，同时扩大其影响力并最大限度地提高其在线参与度。
数字声望背后的战略
预计到 2030 年，奢侈品市场的客户群将达到5 亿，这对于任何行业来说都是一个令人印象深刻的数字，更不用说以独特性和稀有性为荣的行业了。
就这样，我们触及了奢侈品营销人员面临的 越南电话 核心难题：培养一种独特感，同时最大限度地扩大影响力。专家Michel Chevalier提出了著名的奢侈品营销“4E”原则，该原则的核心就是解决这一难题：
情感：奢侈品牌应该创造一种渴望和/或向往的感觉。
体验：通过沉浸式购物体验或活动等策略，奢侈品牌应该提供超越其产品或服务的价值。
延伸：奢侈品牌应该通过影响力合作和特色等方式与买家进行产品和服务以外的互动
最后：
独家性：投资奢侈品牌的顾客应该感觉自己是一个独家俱乐部的一部分。
独特的是，排他性的目标与任何营销策略的典型核心目标（知名度、广泛的影响力、最大程度的曝光率和参与度）相悖。
因此，如果奢侈品行业的营销人员想要接触大众，但又只吸引少数高净值人士 (HNWI)，他们就必须部署更为复杂的策略——依靠受众定位、核心信息和品牌故事。最有效的方法是什么？社交媒体。
利用社交媒体创造数字声望
85% 的奢侈品消费者经常使用社交媒体——平均每人使用三个平台。因此，真正的奢侈品营销纯粹是线下活动这一过时的神话应该彻底揭穿。
通过有效结合以下社交策略，各个领域的奢侈品牌（从时尚到科技）都在不断提升其数字声誉。我们将通过示例向您展示如何做到这一点。
影响力合作和用户生成内容
真实性和代表性是消费者对品牌越来越重要的要求。产品被值得信赖的人使用和评论是当今营销的重要组成部分。事实上，92% 的人更相信推荐而不是品牌。
考虑到这一点，我们认为用户生成内容将成为奢侈品牌提升其产品吸引力和感知受欢迎程度的必不可少的工具。
合作在行动
研究表明，亚太地区是奢侈品牌的最大市场。因此，最近众多品牌与韩国流行歌星合作的趋势是有道理的——尤其是在吸引千禧一代、Z 世代和 Alpha 世代（预计到 2030 年将占奢侈品消费者的 80%）方面。
最有效的例子之一是路易威登与 BTS 成员 J-Hope 的网红合作。宣布这一消息后，他们的粉丝参与率惊人地增加了 10.7%。
确定并与对您的品牌具有影响力的人物合作，也许他们本身就体现了优雅和沉着等价值观，这是提升您的声望的绝佳方式，同时还可以从这种公共合作带来的知名度提高中受益。
提升声望的活动
培养独家性和奢侈品牌的一个经常被忽视的方面是产品或服务本身——没有什么比有形的稀缺性更能起到卖点的作用了。限量版产品、独家活动、个性化服务和限时优惠都是进一步培养独家感的绝佳方式。
至于如何将其转化为社交媒体，活动信息应该根据这种方法进行量身定制，使用传达奢华和限量供应的措辞——类似于再营销广告文案中的语气，强调所提供产品或服务的短暂性。稍后将详细介绍这一
从与轰动一时的韩国男子组合 BTS 的品牌合作，到他们在 TikTok 上爆红的视频，Louis Vuitton 在广受欢迎和独家性之间的最佳平衡点上占据着有利地位。但如何做到的呢？
在这篇博客中，我们将探讨奢侈品牌如何利用社交媒体来维持数字声望，同时扩大其影响力并最大限度地提高其在线参与度。
数字声望背后的战略
预计到 2030 年，奢侈品市场的客户群将达到5 亿，这对于任何行业来说都是一个令人印象深刻的数字，更不用说以独特性和稀有性为荣的行业了。
就这样，我们触及了奢侈品营销人员面临的 越南电话 核心难题：培养一种独特感，同时最大限度地扩大影响力。专家Michel Chevalier提出了著名的奢侈品营销“4E”原则，该原则的核心就是解决这一难题：
情感：奢侈品牌应该创造一种渴望和/或向往的感觉。
体验：通过沉浸式购物体验或活动等策略，奢侈品牌应该提供超越其产品或服务的价值。
延伸：奢侈品牌应该通过影响力合作和特色等方式与买家进行产品和服务以外的互动
最后：
独家性：投资奢侈品牌的顾客应该感觉自己是一个独家俱乐部的一部分。
独特的是，排他性的目标与任何营销策略的典型核心目标（知名度、广泛的影响力、最大程度的曝光率和参与度）相悖。
因此，如果奢侈品行业的营销人员想要接触大众，但又只吸引少数高净值人士 (HNWI)，他们就必须部署更为复杂的策略——依靠受众定位、核心信息和品牌故事。最有效的方法是什么？社交媒体。
利用社交媒体创造数字声望
85% 的奢侈品消费者经常使用社交媒体——平均每人使用三个平台。因此，真正的奢侈品营销纯粹是线下活动这一过时的神话应该彻底揭穿。
通过有效结合以下社交策略，各个领域的奢侈品牌（从时尚到科技）都在不断提升其数字声誉。我们将通过示例向您展示如何做到这一点。
影响力合作和用户生成内容
真实性和代表性是消费者对品牌越来越重要的要求。产品被值得信赖的人使用和评论是当今营销的重要组成部分。事实上，92% 的人更相信推荐而不是品牌。
考虑到这一点，我们认为用户生成内容将成为奢侈品牌提升其产品吸引力和感知受欢迎程度的必不可少的工具。
合作在行动
研究表明，亚太地区是奢侈品牌的最大市场。因此，最近众多品牌与韩国流行歌星合作的趋势是有道理的——尤其是在吸引千禧一代、Z 世代和 Alpha 世代（预计到 2030 年将占奢侈品消费者的 80%）方面。
最有效的例子之一是路易威登与 BTS 成员 J-Hope 的网红合作。宣布这一消息后，他们的粉丝参与率惊人地增加了 10.7%。
确定并与对您的品牌具有影响力的人物合作，也许他们本身就体现了优雅和沉着等价值观，这是提升您的声望的绝佳方式，同时还可以从这种公共合作带来的知名度提高中受益。
提升声望的活动
培养独家性和奢侈品牌的一个经常被忽视的方面是产品或服务本身——没有什么比有形的稀缺性更能起到卖点的作用了。限量版产品、独家活动、个性化服务和限时优惠都是进一步培养独家感的绝佳方式。
至于如何将其转化为社交媒体，活动信息应该根据这种方法进行量身定制，使用传达奢华和限量供应的措辞——类似于再营销广告文案中的语气，强调所提供产品或服务的短暂性。稍后将详细介绍这一