TRT 數位總監談大型廣播公司的創新
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:25 am
在The Rough Cut第 3 季的季終集中，Storyhunter聯合創始人Alex Ragir前往伊斯坦布爾會見土耳其廣播電視公司 ( TRT ) 數位總監Riyaad Minty，土耳其最大的媒體公司和最大的公共廣播公司之一在世界上。 TRT 以 41 種語言經營 17 個廣播頻道和 13 個有線頻道，其中包括 TRT World 的英語和阿拉伯語新聞頻道。明蒂的任務是為該集團制定數位策略，在廣播公司內部建立一支新創團隊。在加入同仁堂之前，他是AJ+的創始團隊成員之一；這家數位視訊企業由半島電視台媒體網路分拆出來，他在該網路中負責參與策略。
Alex 和 Riyaad 討論了 Riyaad 如何從本質上成為連續的“內部企業家”，或者說像大公司中的企業家一樣，領導其創新部門並實施推動創新的創業方法和實踐。他們還討論了 AJ+ 成立背後的構建要素、講故事多樣性的重要性、TRT 如何使用 Storyhunter，以及作為千禧世代管理團隊的挑戰。
在旅途中？在Spotify、Apple Podcasts、Google Play以及您收聽節目的任何其他地方收聽採訪。
以下是經過編輯的對話要點：
企業需要有「內部創業」意識
「我認為數位空間實際上就是嘗試啟動 比利時電話號碼數據 新專案。如果你嘗試採用一個較舊的現有品牌並對其進行改造，你將會失敗。我認為現在大多數公司都需要有一種真正能夠突破界限的內部創業意識，並且可能被告知的次數不會比你被告知「是」的次數還要多。但你繼續推動。繼續犯錯。
“早失敗，快失敗”
“我努力保持開放政策。我總是對有好主意的人做出回應。如果他們向我提出一個想法以及執行該想法的方法，我想看看它是什麼樣子並對其進行評估。我的座右銘是「早失敗，快失敗」。我覺得如果我們不犯錯，我們就沒有成長，我們的行動就不夠快。如果你不犯錯誤，你就不會學習。
讓不同的品牌在社群媒體上互動
「我一直致力於重組組織，使其更加以數位化為中心。因此，我們能夠更多地共享資源。我們能夠在所有品牌之間互動。在 Twitter 或 Instagram 上，你會看到我們不同的管道相互互動，因此它賦予了整個母品牌更多的個性。
消費者渴望即時內容
“我們的一個頻道會發布‘今天晚上 7 點收看這個’，並將其發佈到 Facebook 和 Instagram。誰曾在 Instagram 或 Facebook 上看到帖子，然後在晚上 7 點切換到電視頻道收看？人們看到該帖子並希望能夠點擊它並立即觀看。而且，透過演算法，它很可能要到一天後才會出現在某人的提要中，所以他們會錯過它。因此，這不是為了吸引觀眾，而是為了整體的品牌體驗。
尊重並理解您的品牌
「這一切都始於尊重。你必須尊重這個組織和那些曾經在那裡的人，並將其建立成今天的樣子。如果沒有他們，我們就不會得到這個機會。尊重品牌。尊重那裡的人。尊重他們所做的工作。然後從那裡開始該過程。您了解品牌背後的想法，了解目標受眾，並了解您所做的一切如何使品牌、頻道或節目受益。這與您的個人項目無關。這與數位團隊無關。這關乎什麼對公司有意義。
您的受眾是您品牌發展的一部分
Alex 和 Riyaad 討論了 Riyaad 如何從本質上成為連續的“內部企業家”，或者說像大公司中的企業家一樣，領導其創新部門並實施推動創新的創業方法和實踐。他們還討論了 AJ+ 成立背後的構建要素、講故事多樣性的重要性、TRT 如何使用 Storyhunter，以及作為千禧世代管理團隊的挑戰。
在旅途中？在Spotify、Apple Podcasts、Google Play以及您收聽節目的任何其他地方收聽採訪。
以下是經過編輯的對話要點：
企業需要有「內部創業」意識
「我認為數位空間實際上就是嘗試啟動 比利時電話號碼數據 新專案。如果你嘗試採用一個較舊的現有品牌並對其進行改造，你將會失敗。我認為現在大多數公司都需要有一種真正能夠突破界限的內部創業意識，並且可能被告知的次數不會比你被告知「是」的次數還要多。但你繼續推動。繼續犯錯。
“早失敗，快失敗”
“我努力保持開放政策。我總是對有好主意的人做出回應。如果他們向我提出一個想法以及執行該想法的方法，我想看看它是什麼樣子並對其進行評估。我的座右銘是「早失敗，快失敗」。我覺得如果我們不犯錯，我們就沒有成長，我們的行動就不夠快。如果你不犯錯誤，你就不會學習。
讓不同的品牌在社群媒體上互動
「我一直致力於重組組織，使其更加以數位化為中心。因此，我們能夠更多地共享資源。我們能夠在所有品牌之間互動。在 Twitter 或 Instagram 上，你會看到我們不同的管道相互互動，因此它賦予了整個母品牌更多的個性。
消費者渴望即時內容
“我們的一個頻道會發布‘今天晚上 7 點收看這個’，並將其發佈到 Facebook 和 Instagram。誰曾在 Instagram 或 Facebook 上看到帖子，然後在晚上 7 點切換到電視頻道收看？人們看到該帖子並希望能夠點擊它並立即觀看。而且，透過演算法，它很可能要到一天後才會出現在某人的提要中，所以他們會錯過它。因此，這不是為了吸引觀眾，而是為了整體的品牌體驗。
尊重並理解您的品牌
「這一切都始於尊重。你必須尊重這個組織和那些曾經在那裡的人，並將其建立成今天的樣子。如果沒有他們，我們就不會得到這個機會。尊重品牌。尊重那裡的人。尊重他們所做的工作。然後從那裡開始該過程。您了解品牌背後的想法，了解目標受眾，並了解您所做的一切如何使品牌、頻道或節目受益。這與您的個人項目無關。這與數位團隊無關。這關乎什麼對公司有意義。
您的受眾是您品牌發展的一部分