內容優化四步驟指南
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:14 am
內容優化一詞可以在兩種不同的背景下看待。它可能指的是新創建的部落格文章。在發布新部落格之前，您應該優化搜尋副本，在相關的地方添加關鍵字並調整短語，以便它們適合搜尋引擎。
另一種情況，也是本文將重點討論的情況，涉及已經發布的內容。製作部落格後，您不應該只是發布它們而不回頭。您需要進行更新，以確保您的內容不斷針對搜尋進行最佳化並為讀者提供價值。
根據我們的經驗，不這樣做會縮短內容的生命週期。
內容優化
下面，您可以看到2016 年1 月發布的部落格的生命週期瀏覽量。起，該貼文逐漸下降未來兩年。
部落格瀏覽記錄
雖然該部落格的內容仍然具有相關性，但它慢慢失去了瀏覽量，瀏覽量下降到與開始時類似的水平。
但為什麼？
當一段內容被單獨放置時，通常會發生這種情況。它可能會在一段時間內蓬勃發展（該部落格近兩年表現良好），但最終會下降。
發生這種情況的原因有很多。也許內 阿曼 WhatsApp 號碼數據 容是相關的，但已經過時了。也許內容集中在一個特定關鍵字然後一個新的出現來取代它。這可能是簡單的事情，例如搜尋引擎因為發布日期舊而導致內容貶值。
無論出於何種原因，此圖表都應該證明您需要優化內容。否則，您的貼文可能會遭遇同樣的命運。
為了說明我們的情況，請考慮以下兩個部落格：
another_ example_of_blog_view_history
該部落格發佈於2014 年1 月。的一年大幅下降，直到2019 年4 月進行了優化。 然後後迅速攀升，並於2019年9月飆升至新高峰。
如果這還不能說服您，請查看下面的部落格：
部落格檢視歷史記錄的最終範例
它最初的瀏覽量猛增是因為電子郵件和社交推廣，但也很快就有機地獲得了關注。但最終，它就像上面的其他部落格一樣達到頂峰和下降。該帖子在 2019 年 9 月中旬進行了優化，但仍然創下了一個月的瀏覽量新高。這當然得到了電子郵件和社群推廣的幫助，但有機也大幅成長。
那麼，如何才能提升自己的表現呢？讓我們探討一下可以採取哪些步驟來優化您的部落格。
使用我們的頁面 SEO 範本組織和規劃您的頁面 SEO 策略。
1.分析你的貼文
當我們分析部落格時，我們使用各種指標來幫助我們了解內容的表現。我們分析：
瀏覽量，即特定頁面收到的總造訪次數
頁面停留時間，即使用者在特定頁面上花費的平均時間
跳出率，即瀏覽特定頁面後離開網站的訪客的百分比。
每個會話的頁面數，這是您網站上一次會話期間查看的平均頁面數（我們基於進入給定頁面後查看的頁面數）
這些指標描繪了我們的內容表現如何。透過 HubSpot，我們也使用 CTA 點擊量、提交量和新聯絡人等指標來更清楚地了解我們的內容如何促進潛在客戶開發。並非每個人都可以訪問這些指標，但如果您這樣做，您應該在分析中利用它們。
我們也密切關注我們的部落格標題和 URL。每一個對於部落格的定位都至關重要，如果一篇文章表現不佳，這就是我們首先要研究的內容之一。
總的來說，當您評估內容時，請始終記住您需要查看指標相互結合。
2. 不要在真空中進行評估
考慮一篇具有較高瀏覽量和較高頁面停留時間的貼文。很多人可能會搜尋帖子所在的術語，找到您的博客，點擊它，閱讀全文並跳出。這將導致跳出率較低和每個會話的頁面品質較差。但是，如果您只專注於這些糟糕的指標，您可能會錯過真正的故事。
該部落格可能可以有效地回答人們的問題，因此他們無需到其他地方尋找更多資訊。這可能是一篇表現最好的帖子，儘管它的一些指標似乎並不立即令人滿意。
也許您有一個瀏覽量較低的不同貼文。它也很短，導致頁面停留時間很短。或者，它每個會話的頁數很高，跳出率非常低。如果您深入研究這個故事，您可能會發現這篇文章非常適合搭配其他內容。雖然它不會產生很高的觀看次數，但它可能是轉換管道的重要組成部分。
基本上，你需要認識到，當你評估內容您必須考慮您的指標所告訴您的完整故事。不要過度專注於某個單獨指標的含義。
3. 將貼文分組
一旦你分析了你的帖子，你應該將它們分為高、中、低績效者。這將幫助您制定一個計劃來改進它們，並優先考慮哪些貼文應該繼續優化。您的分組應該基於內容的當前狀態。如果某個貼文過去表現良好，但此後大幅下滑，則它可能應該被歸類為表現不佳的貼文。
高績效者：如果您確定某個職位是高績效者，您希望確保它繼續為您的公司帶來成果。大多數情況下，這些帖子應該保持相對不變。但是，您應該密切注意它們，確保它們不會開始滑落。
在相當一致的基礎上更新這些帖子是明智的。您應該確保所有內容都是相關的，並考慮到自最初發布以來可能發生的任何潛在變更。
中等績效職位：中等績效職位處於平均水準；他們不理想（高績效者）或過於令人擔憂（低績效者）。很難對中等績效者進行分類，但總的來說，它們是需要改進的貼文 - 儘管優先順序低於低績效者。
您可能會發現一些表現中等的員工不太可能取得進步。例如，該貼文可能會關注搜尋量平庸的關鍵字。只要這些類型的貼文保持相關性並保持足夠的流量，您就應該保留它們。如果這些貼文提到了您在其他內容中沒有過多談論的特定痛點，則保存這些貼文是不可或缺的。
總體而言，您的大部分貼文可能會屬於此類。您可以使用許多選項來改進它們，因此請發揮創意。如果成功，您可以創建另一個高績效職位。
績效低下者：績效低下的職位還有很多不足之處。顯然，您從來不希望自己的內容失敗，但有時確實會失敗。找出可能發生這種情況的任何原因很重要。也許您放置貼文的關鍵字不會產生太多搜尋量。也許存在技術錯誤，例如缺少圖像、拖曳貼文的內容搜尋排名下降。也許該帖子與您的業務不夠相關。
如果您能夠確定其表現不佳的原因，那麼您就有很大的機會對其進行改進。然而，有時最好的選擇是取消發布它。考慮到這一點，讓我們考慮一下您可以考慮的一些其他選項，以振興您的部落格。
4. 決定採取什麼行動
將帖子分組後，您應該決定如何改進它們。
更新：您的選擇之一是進行更新。這涉及更改帖子的任何高級方面，例如修改發布日期、調整標題或修復技術錯誤。它還涉及調整或修改內容以保持相關性。
例如，當 HubSpot 製作入庫方法更新結合飛輪的想法，我們改變了一些討論傳統生命週期漏斗的內容。此更新對於保持相關性至關重要。
重寫：對於重寫，我們取消發布現有帖子，將內容重新定位到新的 URL，然後將舊部落格重新導向到新部落格。應該重寫的貼文通常有一個好主意但執行不力。
在 New Breed，當我們識別「重寫」時，通常與貼文的 URL 有關。如果 URL 與主題、傳達貼文內容、突出關鍵字或解決角色痛點不符，則可能執行效果不佳。
總的來說，我們對內容本身與我們最初的目標不符的貼文使用「重寫」名稱。
最佳化：另一方面，當貼文框架良好但內容缺乏時，我們會使用最佳化。如果我們喜歡部落格試圖傳達的 URL 和整體想法，但貼文的內容應該更改，我們會使用「優化」名稱。
透過「優化」帖子，我們通常會從內容中發現機會。例如，如果 URL 執行良好，但我們部落格的方向沒有意義，我們可以優化貼文的內容以使其與 URL 保持一致。
我們也優化了需要大量更新的貼文。如果內容過於依賴過時的概念，我們會將其指定為「優化」而不是「更新」帖子，強調必要的額外返工。
這樣，優化就適合「更新」貼文和「重寫」貼文。部落格的框架很好，但需要進行一些重大更改。總的來說，我們選擇優化貼文的場景有很多不同。唯一的規定是 URL 保持不變。
取消發布：當貼文不值得保留時，您應該取消發布。也許部落格寫得很好並且 URL 也足夠，但主題與您所做的事情無關。或者，也許該帖子寫得不好並且 URL 不合格，因此沒有理由保留它。
基本上，您應該取消發布對您的業務沒有幫助的帖子。如果部落格與您的工作不一致，它就無法為您的網站帶來有意義的流量。如果您寫了一篇糟糕的文章，並且看不到任何顯著改進它的機會，那麼該部落格實際上可能會降低訪客對您公司的看法。最終，如果您無法在帖子中找到潛在價值，請將其刪除。
當您取消發布貼文時，請嘗試將它們重新導向到相關的、有價值的部落格。如果您的網站上沒有任何相關內容，請將它們重新導向到部落格清單頁面。另外，嘗試從您要取消發布的帖子中提取新內容的想法；他們可能仍然能夠為您的編輯日曆提供一些價值。
關於優先順序的注意事項：明智的做法是為您的每個決定設定優先級，確定需要多快採取每個行動來改善您的網站。透過這種方式，您可以開發一個隊列，列出接下來應該改進哪些現有貼文。
在 New Breed，我們根據部落格對我們網站的影響來確定部落格的優先順序。例如，如果一個部落格曾經表現出色，但此後其表現有所下降，我們希望盡快改進它。因此，它成為一個高度優先的事項。
重點
整個網站的成功取決於各頁面的表現。這是透過頁面權限和網域權限（由專注於 SEO 的軟體公司開發的指標）來證明的，莫茲。這些指標有助於預測各個頁面和網站在搜尋引擎上的排名。
擁有許多具有強大頁面權限的頁面的網站通常也具有很強的網域權限。基本上，您的網站擁有的優質頁面越多，排名就越好。另一方面，如果網站的貼文頁面權限較低，則可能會降低網域權限。從本質上講，如果您的貼文效果不佳，它們可能會損害您網站的整體成功。
許多行銷人員認為最好擁有盡可能多的內容，但實際上，內容只有提供價值才有價值。內容優化的目標是將低績效職位轉變為中等績效職位，將中等績效職位轉變為高績效職位。實際上，它的目的是使帖子和您的網站作為一個整體變得更有價值。
另一種情況，也是本文將重點討論的情況，涉及已經發布的內容。製作部落格後，您不應該只是發布它們而不回頭。您需要進行更新，以確保您的內容不斷針對搜尋進行最佳化並為讀者提供價值。
根據我們的經驗，不這樣做會縮短內容的生命週期。
內容優化
下面，您可以看到2016 年1 月發布的部落格的生命週期瀏覽量。起，該貼文逐漸下降未來兩年。
部落格瀏覽記錄
雖然該部落格的內容仍然具有相關性，但它慢慢失去了瀏覽量，瀏覽量下降到與開始時類似的水平。
但為什麼？
當一段內容被單獨放置時，通常會發生這種情況。它可能會在一段時間內蓬勃發展（該部落格近兩年表現良好），但最終會下降。
發生這種情況的原因有很多。也許內 阿曼 WhatsApp 號碼數據 容是相關的，但已經過時了。也許內容集中在一個特定關鍵字然後一個新的出現來取代它。這可能是簡單的事情，例如搜尋引擎因為發布日期舊而導致內容貶值。
無論出於何種原因，此圖表都應該證明您需要優化內容。否則，您的貼文可能會遭遇同樣的命運。
為了說明我們的情況，請考慮以下兩個部落格：
another_ example_of_blog_view_history
該部落格發佈於2014 年1 月。的一年大幅下降，直到2019 年4 月進行了優化。 然後後迅速攀升，並於2019年9月飆升至新高峰。
如果這還不能說服您，請查看下面的部落格：
部落格檢視歷史記錄的最終範例
它最初的瀏覽量猛增是因為電子郵件和社交推廣，但也很快就有機地獲得了關注。但最終，它就像上面的其他部落格一樣達到頂峰和下降。該帖子在 2019 年 9 月中旬進行了優化，但仍然創下了一個月的瀏覽量新高。這當然得到了電子郵件和社群推廣的幫助，但有機也大幅成長。
那麼，如何才能提升自己的表現呢？讓我們探討一下可以採取哪些步驟來優化您的部落格。
使用我們的頁面 SEO 範本組織和規劃您的頁面 SEO 策略。
1.分析你的貼文
當我們分析部落格時，我們使用各種指標來幫助我們了解內容的表現。我們分析：
瀏覽量，即特定頁面收到的總造訪次數
頁面停留時間，即使用者在特定頁面上花費的平均時間
跳出率，即瀏覽特定頁面後離開網站的訪客的百分比。
每個會話的頁面數，這是您網站上一次會話期間查看的平均頁面數（我們基於進入給定頁面後查看的頁面數）
這些指標描繪了我們的內容表現如何。透過 HubSpot，我們也使用 CTA 點擊量、提交量和新聯絡人等指標來更清楚地了解我們的內容如何促進潛在客戶開發。並非每個人都可以訪問這些指標，但如果您這樣做，您應該在分析中利用它們。
我們也密切關注我們的部落格標題和 URL。每一個對於部落格的定位都至關重要，如果一篇文章表現不佳，這就是我們首先要研究的內容之一。
總的來說，當您評估內容時，請始終記住您需要查看指標相互結合。
2. 不要在真空中進行評估
考慮一篇具有較高瀏覽量和較高頁面停留時間的貼文。很多人可能會搜尋帖子所在的術語，找到您的博客，點擊它，閱讀全文並跳出。這將導致跳出率較低和每個會話的頁面品質較差。但是，如果您只專注於這些糟糕的指標，您可能會錯過真正的故事。
該部落格可能可以有效地回答人們的問題，因此他們無需到其他地方尋找更多資訊。這可能是一篇表現最好的帖子，儘管它的一些指標似乎並不立即令人滿意。
也許您有一個瀏覽量較低的不同貼文。它也很短，導致頁面停留時間很短。或者，它每個會話的頁數很高，跳出率非常低。如果您深入研究這個故事，您可能會發現這篇文章非常適合搭配其他內容。雖然它不會產生很高的觀看次數，但它可能是轉換管道的重要組成部分。
基本上，你需要認識到，當你評估內容您必須考慮您的指標所告訴您的完整故事。不要過度專注於某個單獨指標的含義。
3. 將貼文分組
一旦你分析了你的帖子，你應該將它們分為高、中、低績效者。這將幫助您制定一個計劃來改進它們，並優先考慮哪些貼文應該繼續優化。您的分組應該基於內容的當前狀態。如果某個貼文過去表現良好，但此後大幅下滑，則它可能應該被歸類為表現不佳的貼文。
高績效者：如果您確定某個職位是高績效者，您希望確保它繼續為您的公司帶來成果。大多數情況下，這些帖子應該保持相對不變。但是，您應該密切注意它們，確保它們不會開始滑落。
在相當一致的基礎上更新這些帖子是明智的。您應該確保所有內容都是相關的，並考慮到自最初發布以來可能發生的任何潛在變更。
中等績效職位：中等績效職位處於平均水準；他們不理想（高績效者）或過於令人擔憂（低績效者）。很難對中等績效者進行分類，但總的來說，它們是需要改進的貼文 - 儘管優先順序低於低績效者。
您可能會發現一些表現中等的員工不太可能取得進步。例如，該貼文可能會關注搜尋量平庸的關鍵字。只要這些類型的貼文保持相關性並保持足夠的流量，您就應該保留它們。如果這些貼文提到了您在其他內容中沒有過多談論的特定痛點，則保存這些貼文是不可或缺的。
總體而言，您的大部分貼文可能會屬於此類。您可以使用許多選項來改進它們，因此請發揮創意。如果成功，您可以創建另一個高績效職位。
績效低下者：績效低下的職位還有很多不足之處。顯然，您從來不希望自己的內容失敗，但有時確實會失敗。找出可能發生這種情況的任何原因很重要。也許您放置貼文的關鍵字不會產生太多搜尋量。也許存在技術錯誤，例如缺少圖像、拖曳貼文的內容搜尋排名下降。也許該帖子與您的業務不夠相關。
如果您能夠確定其表現不佳的原因，那麼您就有很大的機會對其進行改進。然而，有時最好的選擇是取消發布它。考慮到這一點，讓我們考慮一下您可以考慮的一些其他選項，以振興您的部落格。
4. 決定採取什麼行動
將帖子分組後，您應該決定如何改進它們。
更新：您的選擇之一是進行更新。這涉及更改帖子的任何高級方面，例如修改發布日期、調整標題或修復技術錯誤。它還涉及調整或修改內容以保持相關性。
例如，當 HubSpot 製作入庫方法更新結合飛輪的想法，我們改變了一些討論傳統生命週期漏斗的內容。此更新對於保持相關性至關重要。
重寫：對於重寫，我們取消發布現有帖子，將內容重新定位到新的 URL，然後將舊部落格重新導向到新部落格。應該重寫的貼文通常有一個好主意但執行不力。
在 New Breed，當我們識別「重寫」時，通常與貼文的 URL 有關。如果 URL 與主題、傳達貼文內容、突出關鍵字或解決角色痛點不符，則可能執行效果不佳。
總的來說，我們對內容本身與我們最初的目標不符的貼文使用「重寫」名稱。
最佳化：另一方面，當貼文框架良好但內容缺乏時，我們會使用最佳化。如果我們喜歡部落格試圖傳達的 URL 和整體想法，但貼文的內容應該更改，我們會使用「優化」名稱。
透過「優化」帖子，我們通常會從內容中發現機會。例如，如果 URL 執行良好，但我們部落格的方向沒有意義，我們可以優化貼文的內容以使其與 URL 保持一致。
我們也優化了需要大量更新的貼文。如果內容過於依賴過時的概念，我們會將其指定為「優化」而不是「更新」帖子，強調必要的額外返工。
這樣，優化就適合「更新」貼文和「重寫」貼文。部落格的框架很好，但需要進行一些重大更改。總的來說，我們選擇優化貼文的場景有很多不同。唯一的規定是 URL 保持不變。
取消發布：當貼文不值得保留時，您應該取消發布。也許部落格寫得很好並且 URL 也足夠，但主題與您所做的事情無關。或者，也許該帖子寫得不好並且 URL 不合格，因此沒有理由保留它。
基本上，您應該取消發布對您的業務沒有幫助的帖子。如果部落格與您的工作不一致，它就無法為您的網站帶來有意義的流量。如果您寫了一篇糟糕的文章，並且看不到任何顯著改進它的機會，那麼該部落格實際上可能會降低訪客對您公司的看法。最終，如果您無法在帖子中找到潛在價值，請將其刪除。
當您取消發布貼文時，請嘗試將它們重新導向到相關的、有價值的部落格。如果您的網站上沒有任何相關內容，請將它們重新導向到部落格清單頁面。另外，嘗試從您要取消發布的帖子中提取新內容的想法；他們可能仍然能夠為您的編輯日曆提供一些價值。
關於優先順序的注意事項：明智的做法是為您的每個決定設定優先級，確定需要多快採取每個行動來改善您的網站。透過這種方式，您可以開發一個隊列，列出接下來應該改進哪些現有貼文。
在 New Breed，我們根據部落格對我們網站的影響來確定部落格的優先順序。例如，如果一個部落格曾經表現出色，但此後其表現有所下降，我們希望盡快改進它。因此，它成為一個高度優先的事項。
重點
整個網站的成功取決於各頁面的表現。這是透過頁面權限和網域權限（由專注於 SEO 的軟體公司開發的指標）來證明的，莫茲。這些指標有助於預測各個頁面和網站在搜尋引擎上的排名。
擁有許多具有強大頁面權限的頁面的網站通常也具有很強的網域權限。基本上，您的網站擁有的優質頁面越多，排名就越好。另一方面，如果網站的貼文頁面權限較低，則可能會降低網域權限。從本質上講，如果您的貼文效果不佳，它們可能會損害您網站的整體成功。
許多行銷人員認為最好擁有盡可能多的內容，但實際上，內容只有提供價值才有價值。內容優化的目標是將低績效職位轉變為中等績效職位，將中等績效職位轉變為高績效職位。實際上，它的目的是使帖子和您的網站作為一個整體變得更有價值。