Как будет выглядеть инфлюенсер-маркетинг в 2024 году?
Posted: Mon Jul 07, 2025 5:26 am
Маркетинг влияния и пользовательский контент (UGC) стали важными рычагами коммуникации и составляют постоянно растущую долю корпоративных бюджетов.
Skeepers, технологическая компания, специализирующаяся на создании покупательского опыта с помощью пользовательского контента (UGC), выделила три основные тенденции, развитие которых мы увидим в 2024 году.
Что такое пользовательский контент?
Термин UGC относится ко всему контенту, связанному последняя база данных с брендом или его продуктами, который пользователи, инфлюенсеры или сами потребители генерируют добровольно и спонтанно. Когда мы говорим об UGC, мы имеем в виду различные типы контента: живые сеансы покупок, письменные обзоры, видеообзоры, посты в социальных сетях и отзывы клиентов.
Некоторые цифры для понимания этого феномена: 95% потребителей читают онлайн-обзоры перед совершением покупки (источник: Invespcro), 69% потребителей считают, что пользовательский контент заслуживает большего доверия, чем любой вид рекламы (источник: BrightLocal), а 68% говорят, что совершили покупку после того, как увидели публикацию в социальных сетях (источник: LEK).
Тенденции 2024
Прежде всего, будет наблюдаться дальнейшее увеличение видеоконтента в обращении: по данным Cisco, 82% веб-трафика в течение следующего года будет состоять из видеоконтента, и неудивительно, что такие платформы, как Instagram или TikTok, которые всегда были активны в видеоформате, продолжают расти. В частности, Skeepers подчеркивает, что Live Streaming, интерактивные видео и дополненная реальность станут наиболее успешными форматами.
Вторая тенденция — та, которую выделила Анастасия Лолли, менеджер по маркетингу потребителей в MAC Cosmetics, которая отмечает, что одной из главных проблем станет «использование UGC также в платной рекламе , особенно когда мы видим, что пост от наших влиятельных лиц получает отличные органические результаты в социальных сетях» . В среднем, по данным платформы частного размещения Airbnb, CTR рекламы с UGC увеличивается до 300% по сравнению с традиционной рекламой. Из этих данных легко понять, как продвижение UGC с помощью инструментов инвестирования в рекламу уже сегодня оказывается выигрышной стратегией. Эта тенденция будет только усиливаться в ближайшие месяцы.
Skeepers, технологическая компания, специализирующаяся на создании покупательского опыта с помощью пользовательского контента (UGC), выделила три основные тенденции, развитие которых мы увидим в 2024 году.
Что такое пользовательский контент?
Термин UGC относится ко всему контенту, связанному последняя база данных с брендом или его продуктами, который пользователи, инфлюенсеры или сами потребители генерируют добровольно и спонтанно. Когда мы говорим об UGC, мы имеем в виду различные типы контента: живые сеансы покупок, письменные обзоры, видеообзоры, посты в социальных сетях и отзывы клиентов.
Некоторые цифры для понимания этого феномена: 95% потребителей читают онлайн-обзоры перед совершением покупки (источник: Invespcro), 69% потребителей считают, что пользовательский контент заслуживает большего доверия, чем любой вид рекламы (источник: BrightLocal), а 68% говорят, что совершили покупку после того, как увидели публикацию в социальных сетях (источник: LEK).
Тенденции 2024
Прежде всего, будет наблюдаться дальнейшее увеличение видеоконтента в обращении: по данным Cisco, 82% веб-трафика в течение следующего года будет состоять из видеоконтента, и неудивительно, что такие платформы, как Instagram или TikTok, которые всегда были активны в видеоформате, продолжают расти. В частности, Skeepers подчеркивает, что Live Streaming, интерактивные видео и дополненная реальность станут наиболее успешными форматами.
Вторая тенденция — та, которую выделила Анастасия Лолли, менеджер по маркетингу потребителей в MAC Cosmetics, которая отмечает, что одной из главных проблем станет «использование UGC также в платной рекламе , особенно когда мы видим, что пост от наших влиятельных лиц получает отличные органические результаты в социальных сетях» . В среднем, по данным платформы частного размещения Airbnb, CTR рекламы с UGC увеличивается до 300% по сравнению с традиционной рекламой. Из этих данных легко понять, как продвижение UGC с помощью инструментов инвестирования в рекламу уже сегодня оказывается выигрышной стратегией. Эта тенденция будет только усиливаться в ближайшие месяцы.