登陸頁面和視訊集成
Posted: Mon Dec 02, 2024 10:14 am
最近，付費和自然影片廣告的使用急劇增加。影片現已被行銷人員廣泛認為是少數能夠始終滿足並超越投資報酬率預期的內容媒體之一。影片的真正力量在於它能夠清晰、準確地向消費者傳達令人信服的價值主張。據Hyperfine Media的營銷專家稱，不僅 36% 的線上消費者信任影片廣告，而且 90% 的用戶表示影片有助於幫助他們做出決策。這些費用明顯高於其他形式的數位廣告。無論是放置在頻道的頂部、底部還是中間，影片對於您未來登陸頁面的成功都起著決定性的作用。
為了幫助您走上正確的道路，這篇文章致力於為您提供一些優化著陸頁影片的提示、技巧和最佳實踐。然而，在我們繼續討論著陸頁影片優化的最佳實踐之前，讓我們快速回顧一下著陸頁影片的一些進一步優勢。
登陸頁面影片 – 好處
影片著陸頁的好處
讓我們直接看一下在著陸頁中嵌入影片時可以帶來的一些巨大好處。
好處#1：增強消費者聯繫
影片登陸頁情緒
影片非常適合引導潛在消費者完成使用和了解您的產品 尼泊爾電話號碼數據 或服務的過程。如果產品或服務是複雜的數位時代產品（即SaaS 公司），則尤其如此。影片不僅提供訊息，而且還透過關注情感線索來建立消費者聯繫。由於娛樂實際上是參與的代名詞，因此影片解決了數位時代最大的登陸頁面挑戰之一，並積極吸引訪客。從喜劇、戲劇到同理心，影片提供了克服靜態和基於文字內容的傳統登陸頁面挑戰的機會。
好處#2：動態社會認同
請記住，今天的購買者更傾向於信任他們的同行。如果他們發現自己的想法和意見很容易獲得，則尤其如此。社會證明是執行任何登陸頁面策略的最重要方面之一。雖然推薦和信任圖示是登陸頁面社交證明的傳統選項，但影片推薦具有觸發情感並鼓勵轉換的獨特能力。影片推薦能夠提高可信度、使品牌人性化並吸引多個客戶群體，是社交證明優化的多面向工具。
好處#3：改善 SEO 和千禧世代轉化
當談到搜尋結果時，著陸頁影片中的縮圖（即「豐富的片段」）提供了許多額外的好處。它們可以幫助增強 SEO、提高點擊率、提高 SERP 排名，並透過消費者的即時參與降低跳出率。作為優質內容類別，影片對當今的千禧世代消費者也具有重大影響。根據animoto最近的一項行銷研究，不僅 80% 的千禧世代在研究購買決策時會考慮影片內容，而且十分之七的千禧世代可能會在線上購物時觀看產品/公司影片。考慮到影片在千禧世代中空前流行，著陸頁視訊整合是優化轉換的自然解決方案。
現在我們了解了使用著陸頁影片的眾多好處中的一些，相關問題是：
如何製作影片來增加信任、可信度並誘導潛在客戶採取特定的轉換操作？
話不多說，讓我們來看看創建引人注目的登陸頁面影片的六個技巧。
提示#1 – 保持簡短
眾所周知，網站或登陸頁面訪客的注意力持續時間非常短。一些估計將其縮短至八秒。正是由於這個原因，著陸頁影片提供快速且令人信服的答案至關重要。
沒有什麼比缺乏清晰度更能扼殺潛在的轉化了。專注於創作一個 45-90 秒的傑作，清楚地傳達您的產品、服務或價值主張的優勢。謹慎行事是一個很好的經驗法則，在長度方面要短而不是長。
Wistia最近對影片長度進行的一項研究（見上圖）回顧了超過 564,710 個影片和超過 13 億次播放，發現最佳觀眾參與度穩定在兩分鐘之內。如果時間再長，觀眾參與度就會大幅下降。
提示 #2 – 避免自動播放
提示 #2 專注於行銷人員可以做的最糟糕的事情之一：使用自動播放。雖然自動播放似乎是數位行銷領域的成長趨勢，但我們（作為消費者和賣家）都應該了解它是多麼煩人和尷尬。重要的是要記住，當涉及消費者/品牌關係時，消費者強烈希望將自己視為平等的。自動播放強化了消費者的先入為主的觀念，即行銷人員和品牌採用侵入性廣告技術。
自動播放有多令人討厭？好吧，當研究解決方案提供者詢問您的目標市場向讀者提出完全相同的問題時，超過一半 (53%) 的受訪者表示他們不喜歡這些問題。雖然這個特定問題主要針對 Facebook 和 Instagram 等社群媒體網站，但答案背後的推理也可以應用於登陸頁面影片。
請記住，沒有人喜歡侵入性的、咄咄逼人的或當面的銷售電話。出於類似的原因，大多數登陸頁面訪客更願意自行消化資訊。如果您出於美觀或策略原因確實希望自動播放，請嘗試實現無聲全螢幕情境影片。看看Story & Heart，了解這個技巧的一個很好的例子。
技巧 #3 – 應用字幕
影片登陸頁面新增字幕
一段出色的音訊剪輯，即使是專業製作的，在數位時代也只能走這麼遠。許多行銷人員在影片中混合使用畫外音和引人注目的圖像，以刺激消費者的情感線索。然而，僅使用這兩個元素可能會導致消費者誤解您的價值主張和 CTA。著陸頁影片的一個重要最佳實踐是使用字幕。
無論是應用於整個影片還是僅應用於價值驅動的片段，字幕都能夠顯著提高您的影片參與度。為什麼？因為字幕具有提高目標市場記憶的獨特能力。當您的潛在消費者閱讀並聆聽您的價值主張時，它可能會在他們的腦海中停留更長時間。潛在消費者不僅會花更多的時間參與和警覺，而且字幕的使用可能會擴大你的潛在受眾。無論是由於個人喜好、聽力障礙還是個人沒有耳機，添加字幕都可以讓許多人仍然理解視頻，即使他們無法獲得完整的音頻/視覺效果。
需要字幕的最後一個原因與提示 #2 相關。如果您確實認為使用自動播放（即 Facebook 影片）符合您的最佳利益，則字幕可以在觀眾對您的影片感到惱火之前吸引他們。它可以幫助他們忘記通常與自動播放相關的侵入感，並更輕鬆地傳達您的價值主張。
為了幫助您走上正確的道路，這篇文章致力於為您提供一些優化著陸頁影片的提示、技巧和最佳實踐。然而，在我們繼續討論著陸頁影片優化的最佳實踐之前，讓我們快速回顧一下著陸頁影片的一些進一步優勢。
登陸頁面影片 – 好處
影片著陸頁的好處
讓我們直接看一下在著陸頁中嵌入影片時可以帶來的一些巨大好處。
好處#1：增強消費者聯繫
影片登陸頁情緒
影片非常適合引導潛在消費者完成使用和了解您的產品 尼泊爾電話號碼數據 或服務的過程。如果產品或服務是複雜的數位時代產品（即SaaS 公司），則尤其如此。影片不僅提供訊息，而且還透過關注情感線索來建立消費者聯繫。由於娛樂實際上是參與的代名詞，因此影片解決了數位時代最大的登陸頁面挑戰之一，並積極吸引訪客。從喜劇、戲劇到同理心，影片提供了克服靜態和基於文字內容的傳統登陸頁面挑戰的機會。
好處#2：動態社會認同
請記住，今天的購買者更傾向於信任他們的同行。如果他們發現自己的想法和意見很容易獲得，則尤其如此。社會證明是執行任何登陸頁面策略的最重要方面之一。雖然推薦和信任圖示是登陸頁面社交證明的傳統選項，但影片推薦具有觸發情感並鼓勵轉換的獨特能力。影片推薦能夠提高可信度、使品牌人性化並吸引多個客戶群體，是社交證明優化的多面向工具。
好處#3：改善 SEO 和千禧世代轉化
當談到搜尋結果時，著陸頁影片中的縮圖（即「豐富的片段」）提供了許多額外的好處。它們可以幫助增強 SEO、提高點擊率、提高 SERP 排名，並透過消費者的即時參與降低跳出率。作為優質內容類別，影片對當今的千禧世代消費者也具有重大影響。根據animoto最近的一項行銷研究，不僅 80% 的千禧世代在研究購買決策時會考慮影片內容，而且十分之七的千禧世代可能會在線上購物時觀看產品/公司影片。考慮到影片在千禧世代中空前流行，著陸頁視訊整合是優化轉換的自然解決方案。
現在我們了解了使用著陸頁影片的眾多好處中的一些，相關問題是：
如何製作影片來增加信任、可信度並誘導潛在客戶採取特定的轉換操作？
話不多說，讓我們來看看創建引人注目的登陸頁面影片的六個技巧。
提示#1 – 保持簡短
眾所周知，網站或登陸頁面訪客的注意力持續時間非常短。一些估計將其縮短至八秒。正是由於這個原因，著陸頁影片提供快速且令人信服的答案至關重要。
沒有什麼比缺乏清晰度更能扼殺潛在的轉化了。專注於創作一個 45-90 秒的傑作，清楚地傳達您的產品、服務或價值主張的優勢。謹慎行事是一個很好的經驗法則，在長度方面要短而不是長。
Wistia最近對影片長度進行的一項研究（見上圖）回顧了超過 564,710 個影片和超過 13 億次播放，發現最佳觀眾參與度穩定在兩分鐘之內。如果時間再長，觀眾參與度就會大幅下降。
提示 #2 – 避免自動播放
提示 #2 專注於行銷人員可以做的最糟糕的事情之一：使用自動播放。雖然自動播放似乎是數位行銷領域的成長趨勢，但我們（作為消費者和賣家）都應該了解它是多麼煩人和尷尬。重要的是要記住，當涉及消費者/品牌關係時，消費者強烈希望將自己視為平等的。自動播放強化了消費者的先入為主的觀念，即行銷人員和品牌採用侵入性廣告技術。
自動播放有多令人討厭？好吧，當研究解決方案提供者詢問您的目標市場向讀者提出完全相同的問題時，超過一半 (53%) 的受訪者表示他們不喜歡這些問題。雖然這個特定問題主要針對 Facebook 和 Instagram 等社群媒體網站，但答案背後的推理也可以應用於登陸頁面影片。
請記住，沒有人喜歡侵入性的、咄咄逼人的或當面的銷售電話。出於類似的原因，大多數登陸頁面訪客更願意自行消化資訊。如果您出於美觀或策略原因確實希望自動播放，請嘗試實現無聲全螢幕情境影片。看看Story & Heart，了解這個技巧的一個很好的例子。
技巧 #3 – 應用字幕
影片登陸頁面新增字幕
一段出色的音訊剪輯，即使是專業製作的，在數位時代也只能走這麼遠。許多行銷人員在影片中混合使用畫外音和引人注目的圖像，以刺激消費者的情感線索。然而，僅使用這兩個元素可能會導致消費者誤解您的價值主張和 CTA。著陸頁影片的一個重要最佳實踐是使用字幕。
無論是應用於整個影片還是僅應用於價值驅動的片段，字幕都能夠顯著提高您的影片參與度。為什麼？因為字幕具有提高目標市場記憶的獨特能力。當您的潛在消費者閱讀並聆聽您的價值主張時，它可能會在他們的腦海中停留更長時間。潛在消費者不僅會花更多的時間參與和警覺，而且字幕的使用可能會擴大你的潛在受眾。無論是由於個人喜好、聽力障礙還是個人沒有耳機，添加字幕都可以讓許多人仍然理解視頻，即使他們無法獲得完整的音頻/視覺效果。
需要字幕的最後一個原因與提示 #2 相關。如果您確實認為使用自動播放（即 Facebook 影片）符合您的最佳利益，則字幕可以在觀眾對您的影片感到惱火之前吸引他們。它可以幫助他們忘記通常與自動播放相關的侵入感，並更輕鬆地傳達您的價值主張。