“尽管电子邮件群发引发了一大堆隐私投诉，但它为如今的电子邮件营销奠定了基础，” MarTech 解释道。 “尽管 Thuerk 的电子邮件具有垃圾邮件的性质，但他的群发电子邮件为他的公司带来了 1300 万美元的销售额——这一结果让当今的每一位电子邮件营销人员都引以为豪。电子邮件作为营销渠道的威力从一开始就很明显。”
很明显，除了电子邮件令人难以置信的投资回报潜力之外，隐私问题也将成为这个利润丰厚的营销渠道的主题。
2021 年 9 月 20 日：电子邮件营销消亡之日？
43 年后的 2021 年 9 月 20 日，苹果最新的 iOS 更新实 荷兰 WhatsApp 手机号码列表 施了新的电子邮件隐私控制，这让一些人质疑这是否会成为“电子邮件营销消亡的那一天”。
而且，谁能原谅那些“喝威士忌和黑麦”的老好人呢（向唐·麦克莱恩致歉），因为苹果的邮件隐私保护 (MPP) 已在 iOS 15 和 iPadOS 15 设备上生效，无论使用哪种邮件服务，都可以阻止电子邮件发件人看到：
打开率：如果你打开了电子邮件
打开时间：电子邮件被打开的时间
地理位置：打开电子邮件的位置
设备数据：不会共享任何数据，包括 IP 地址
“从一开始，隐私就是 Apple 工作的核心，” Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi 表示。 “每年，我们都致力于开发新技术，帮助用户更好地控制自己的数据，并做出明智的决定，选择与谁共享数据。今年的更新包括创新功能，让用户获得比以往更深入的洞察和更精细的控制。”
苹果表示，在邮件应用中，MPP 可阻止发件人使用不可见像素收集用户信息。新功能可帮助用户防止发件人知道他们何时打开电子邮件，并屏蔽他们的 IP 地址，使其无法与其他在线活动相关联或用于确定他们的位置。
当苹果宣布新的 iOS 15 更新时，数字营销人员和品牌的集体惊叹声传遍了整个海岸，”Hawke Media 首席执行官 Erik Huberman 在《福布斯》上写道。“电子邮件打开率被阻止？不可否认，人们对数据隐私问题有相当多的担忧。但没人预见到这种情况。”
冲击波：MPP 威胁电子邮件的卓越投资回报率
MPP 变化在营销圈引起的震动可以追溯到电子邮件营销令人难以置信的投资回报率 (ROI)。
Aastha Sirohi 在 Constant Contact 中写道：“在所有营销类型中，电子邮件提供的投资回报率最高，而且最可衡量。”
《2020 年电子邮件状况报告》显示，品牌在电子邮件营销上每投入 1 美元，就能获得高达 36 美元的回报。
“电子邮件指标可以影响广告信息和社交帖子，并指导设计、内容和产品营销团队，” Melissa Sargeant 在 TechCrunch 上写道。“如果策略性地使用这些指标，它们可以提高电子邮件项目的投资回报率，同时提高营销渠道和工作流程的效率和效果。”
毕竟，无论最终用户采取什么操作，MPP 都会将所有电子邮件在发送时显示为已打开和已读，因此很难证明哪两个主题行更能吸引最多的人打开电子邮件。
CNBC 的梅根·格雷厄姆表示：“这些变化……迫使那些通过电子邮件接触订阅者的营销人员和出版商重新考虑他们衡量、货币化或使用电子邮件的一些方式。”
