Задача маркетолога — доказать, что он тоже не прав. Нет большей рекламной силы, чем уникальность. Но это нелегкая задача.
В 2012 году Red Bull провела прямую трансляцию прыжка «Stratos», где парашютист установил мировой рекорд по самому высокому прыжку с парашютом. Миллионы зрителей по всему миру смотрели прямую трансляцию Red Bull. Почему? Потому что Red Bull предприняла маркетинговый ход, который никто не пробовал раньше, и это повысило их брендинг в мире экстремальных видов спорта и даже внесло их имя в Книгу рекордов Гиннесса.
Источник: Ред Булл
Источник: Ред Булл
Но вам не обязательно выпрыгивать из самолета, чтобы выделиться. Однако вам нужно быть уникальным.
Уникальный контент больше не «приятно иметь». Это «необходимо База данных китайцев за рубежом в Азии иметь», чтобы выжить (не говоря уже о процветании) в сети. Ваш продукт, ваш бренд и ваш маркетинг будут работать только в том случае, если вы будете существенно отличаться от своих конкурентов. Но слишком часто маркетологи создают контент, который сливается с конкуренцией.
Давайте разберемся, почему уникальный контент так важен, и какие процессы можно использовать, чтобы сделать свой контент выделяющимся.
В этой статье:
Почему уникальность совершенно не подлежит обсуждению?
Процесс создания уникального контента: как создать то, чего еще никто не создавал
Готовы создавать уникальный контент?
Why is uniqueness utterly non-negotiable?
Как уникальный контент помогает вам преуспеть в современном цифровом мире?
Цель любого типа маркетинга, особенно контент-маркетинга, — выделить вас среди конкурентов. На цифровых платформах так много шума: от поисковых систем до социальных сетей, это переполненный мир. Контент, который никогда не был сделан раньше, — лучший (и единственный) способ привлечь внимание и быть замеченным.
И чтобы привлечь внимание, вам нужно пройти мимо ваших читателей в первую очередь. Вы должны быть видны в поисковых системах.
Есть доказательства того, что Google оптимизирует контент на основе трех ключевых аспектов: качество, релевантность и уникальность. Это верно, поисковые системы действительно заботятся о том, насколько уникален ваш контент, и они будут ранжировать вас соответствующим образом.
