社交媒体正在消亡！（并非如此！只是使用得越来越少且方式不同）
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:30 am
你看到了！我们要做的就是写下“社交媒体正在消亡！”，然后你只需点击一下即可。
这也不大可能是您收到的第一篇“社交媒体已死”的文章。
哎呀，我们最近看到了：
“社交媒体时代即将终结”—— 《大西洋月刊》
“千禧一代因社交媒体的消亡而感到难过，这是可以接受的吗？” –商业内幕
“社交媒体注定要消亡”——The Verge
“社交媒体衰落 的终结”—— 《商业内幕》（又是一家真正想在社交媒体的坟墓上跳舞的出版物）
“Twitter 正在消亡” –彭博社
“社交媒体正进入失 新西兰 WhatsApp 号码数据 败时代”——Vice （有趣的是，这篇文章是在 Vice 申请破产之前写的！）
关于社交媒体死亡的报道……被严重夸大了
事实是，自从社交媒体出现以来，“社交媒体已死”一直是一个主题。
谷歌一下，你会发现2010 年的一个 Tedx 演讲，名为（你猜对了！）“社交媒体已死”——那是 TikTok 诞生的六年前。
或者阅读 2015 年的文章“社交媒体已死，大数据仍是救命稻草”
事实是，正如 Lestraundra Alfred 上个月在 HubSpot 的一篇文章中明确指出的那样，尽管社交媒体可能没有消亡，但如今人们对社交媒体的使用更加有选择性，而且用户的互动方式也与过去不同。
“过去十年的社交媒体热潮已经结束。这并不是说人们不再使用社交媒体——他们仍在使用。他们只是使用得更少了，并且以不同的方式参与其中，”阿尔弗雷德写道。
社交时间十年来第二次下降
品牌怀疑用户如今在社交媒体上花费的时间越来越少，这并没有错，因为研究也支持这一点。
受众洞察公司 GWI 在 6 月份报告称 ，研究“显示，自去年以来，全球人们每天在社交媒体上花费的平均时间有所下降——在十多年的使用跟踪中，这种趋势只出现过一次。”
“2022 年，全球范围内人们每天在社交媒体上花费的平均时间有所下降，导致品牌和创作者的自然覆盖率下降，” Alfred 总结道。
GWI 的研究表明，社交媒体使用量的下降并不是全面的，因为 TikTok 继续保持火爆的势头，而 WhatsApp 也越来越受欢迎。
“尽管社交媒体使用率总体下降，但 TikTok 等应用程序的受欢迎程度在 2023 年将继续上升。虽然 WhatsApp 仍然是全球最受欢迎的社交媒体平台，但 TikTok 的排名正在上升，在过去两年中，将 TikTok 列为首选社交媒体平台的消费者数量翻了一番，” GWI 表示。
用户，尤其是年轻一代，参与方式不同
在社交媒体上花费的时间减少显然使得品牌更难接触到他们的受众，但另一个因素是用户，特别是年轻一代，在社交媒体上的参与方式不同。
GWI研究发现：
与朋友和家人保持联系仍然是使用社交媒体的最主要原因（54%），27% 的人使用社交媒体了解最新消息，22% 的人想知道当前的流行趋势或热门话题。
TikTok 的用户数量有所增长，通过它获取新闻（增长 41%）和最新趋势（增长 52%）的用户数量均有所增长。
Z 世代正在接受语音备忘录——发送语音备忘录的可能性比老一辈高出 28%。
几乎三分之一的 Z 世代用户通过社交媒体寻找事物灵感。
“随着 Instagram 和 TikTok 等平台上产品和品牌发现功能的不断演进，Z 世代在社交媒体上发现产品的次数多于在搜索引擎上，千禧一代也紧随其后。自 2019 年以来，寻找新想法或灵感已从使用互联网的原因中的第 9 位跃升至第 6 位，” GWI 报告称。
这也不大可能是您收到的第一篇“社交媒体已死”的文章。
哎呀，我们最近看到了：
“社交媒体时代即将终结”—— 《大西洋月刊》
“千禧一代因社交媒体的消亡而感到难过，这是可以接受的吗？” –商业内幕
“社交媒体注定要消亡”——The Verge
“社交媒体衰落 的终结”—— 《商业内幕》（又是一家真正想在社交媒体的坟墓上跳舞的出版物）
“Twitter 正在消亡” –彭博社
“社交媒体正进入失 新西兰 WhatsApp 号码数据 败时代”——Vice （有趣的是，这篇文章是在 Vice 申请破产之前写的！）
关于社交媒体死亡的报道……被严重夸大了
事实是，自从社交媒体出现以来，“社交媒体已死”一直是一个主题。
谷歌一下，你会发现2010 年的一个 Tedx 演讲，名为（你猜对了！）“社交媒体已死”——那是 TikTok 诞生的六年前。
或者阅读 2015 年的文章“社交媒体已死，大数据仍是救命稻草”
事实是，正如 Lestraundra Alfred 上个月在 HubSpot 的一篇文章中明确指出的那样，尽管社交媒体可能没有消亡，但如今人们对社交媒体的使用更加有选择性，而且用户的互动方式也与过去不同。
“过去十年的社交媒体热潮已经结束。这并不是说人们不再使用社交媒体——他们仍在使用。他们只是使用得更少了，并且以不同的方式参与其中，”阿尔弗雷德写道。
社交时间十年来第二次下降
品牌怀疑用户如今在社交媒体上花费的时间越来越少，这并没有错，因为研究也支持这一点。
受众洞察公司 GWI 在 6 月份报告称 ，研究“显示，自去年以来，全球人们每天在社交媒体上花费的平均时间有所下降——在十多年的使用跟踪中，这种趋势只出现过一次。”
“2022 年，全球范围内人们每天在社交媒体上花费的平均时间有所下降，导致品牌和创作者的自然覆盖率下降，” Alfred 总结道。
GWI 的研究表明，社交媒体使用量的下降并不是全面的，因为 TikTok 继续保持火爆的势头，而 WhatsApp 也越来越受欢迎。
“尽管社交媒体使用率总体下降，但 TikTok 等应用程序的受欢迎程度在 2023 年将继续上升。虽然 WhatsApp 仍然是全球最受欢迎的社交媒体平台，但 TikTok 的排名正在上升，在过去两年中，将 TikTok 列为首选社交媒体平台的消费者数量翻了一番，” GWI 表示。
用户，尤其是年轻一代，参与方式不同
在社交媒体上花费的时间减少显然使得品牌更难接触到他们的受众，但另一个因素是用户，特别是年轻一代，在社交媒体上的参与方式不同。
GWI研究发现：
与朋友和家人保持联系仍然是使用社交媒体的最主要原因（54%），27% 的人使用社交媒体了解最新消息，22% 的人想知道当前的流行趋势或热门话题。
TikTok 的用户数量有所增长，通过它获取新闻（增长 41%）和最新趋势（增长 52%）的用户数量均有所增长。
Z 世代正在接受语音备忘录——发送语音备忘录的可能性比老一辈高出 28%。
几乎三分之一的 Z 世代用户通过社交媒体寻找事物灵感。
“随着 Instagram 和 TikTok 等平台上产品和品牌发现功能的不断演进，Z 世代在社交媒体上发现产品的次数多于在搜索引擎上，千禧一代也紧随其后。自 2019 年以来，寻找新想法或灵感已从使用互联网的原因中的第 9 位跃升至第 6 位，” GWI 报告称。