Как продавать современному потребителю: адаптируйтесь или отстаньте
Posted: Mon Dec 09, 2024 10:35 am
В недавней статье на Inc.com этот момент упускается из виду, поскольку в ней утверждается, что агентства по связям с общественностью не нужны и что можно заниматься связями с общественностью самостоятельно.
Связи с общественностью, как и многие профессии, это то, что вы можете делать, пусть и плохо, с небольшой подготовкой. В этом нет никаких барьеров для входа (вам не нужна тяжелая техника для выполнения работы по связям с общественностью), и для этого действительно требуется только компьютер, подключение к Интернету и практическое знание родного языка.
Этот факт делает PR привлекательной услугой, кото Число данных WhatsApp в Саудовской Аравии: 5 миллионов рой можно заниматься «самостоятельно», хотя автор в своей статье предлагает нанять кого-то, так что я не уверен, насколько серьезно он относится к идее «самостоятельно».
Хорошие PR-фирмы существуют, потому что их специалисты добавляют ценность. У них есть доступ к большему количеству репортеров; они свободно владеют лаконичным языком, который используют журналисты; и они могут делать все это быстро и профессионально.
Но самое главное, работники PR практикуют искусство создания идей для историй. Это даже подчеркивает автор оригинальной статьи. Искусство – По определению искусство – это «навык делать определенную вещь, обычно приобретаемый посредством практики».
Автор на самом деле использует этот термин, чтобы описать то, что практикуют профессионалы в области связей с общественностью: «искусство» сплетения идеи истории, о которой журналист действительно хотел бы написать, и чего-то, что актуально и полезно для вашего клиента. То, что он называет это «искусством», сводит на нет весь его аргумент.
Конечно, каждый может отправить электронное письмо репортеру. Не все могут делать то, что делают хорошие специалисты по связям с общественностью. Еще меньше тех, кто может делать это профессионально и быстро. В зависимости от того, насколько вы цените свое время, вероятно, будет дешевле нанять того, кто уже практикует это искусство, чем учиться ему самостоятельно.
Джеймс хочет сказать, что вам следует быть осторожными с выбором PR-фирмы. Я допускаю, что многие PR-фирмы изрыгают маркетинговые материалы и «новости» клиентов в пресс-релизах и оповещениях СМИ. Это товар и самая базовая форма продукта. Чтобы стать ценным, ему нужна добавленная стоимость, и именно этим занимаются хорошие PR-фирмы.
Связи с общественностью, как и многие профессии, это то, что вы можете делать, пусть и плохо, с небольшой подготовкой. В этом нет никаких барьеров для входа (вам не нужна тяжелая техника для выполнения работы по связям с общественностью), и для этого действительно требуется только компьютер, подключение к Интернету и практическое знание родного языка.
Этот факт делает PR привлекательной услугой, кото Число данных WhatsApp в Саудовской Аравии: 5 миллионов рой можно заниматься «самостоятельно», хотя автор в своей статье предлагает нанять кого-то, так что я не уверен, насколько серьезно он относится к идее «самостоятельно».
Хорошие PR-фирмы существуют, потому что их специалисты добавляют ценность. У них есть доступ к большему количеству репортеров; они свободно владеют лаконичным языком, который используют журналисты; и они могут делать все это быстро и профессионально.
Но самое главное, работники PR практикуют искусство создания идей для историй. Это даже подчеркивает автор оригинальной статьи. Искусство – По определению искусство – это «навык делать определенную вещь, обычно приобретаемый посредством практики».
Автор на самом деле использует этот термин, чтобы описать то, что практикуют профессионалы в области связей с общественностью: «искусство» сплетения идеи истории, о которой журналист действительно хотел бы написать, и чего-то, что актуально и полезно для вашего клиента. То, что он называет это «искусством», сводит на нет весь его аргумент.
Конечно, каждый может отправить электронное письмо репортеру. Не все могут делать то, что делают хорошие специалисты по связям с общественностью. Еще меньше тех, кто может делать это профессионально и быстро. В зависимости от того, насколько вы цените свое время, вероятно, будет дешевле нанять того, кто уже практикует это искусство, чем учиться ему самостоятельно.
Джеймс хочет сказать, что вам следует быть осторожными с выбором PR-фирмы. Я допускаю, что многие PR-фирмы изрыгают маркетинговые материалы и «новости» клиентов в пресс-релизах и оповещениях СМИ. Это товар и самая базовая форма продукта. Чтобы стать ценным, ему нужна добавленная стоимость, и именно этим занимаются хорошие PR-фирмы.