2024 年 25 个基本数字营销趋势
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:47 am
在技术进步、消费者行为变化和新兴平台的推动下，数字营销趋势持续快速发展。进入 2024 年，对于希望在日益拥挤的数字环境中保持竞争优势的品牌来说，保持在这些趋势的前沿至关重要。
从人工智能驱动的策略和超个性化到社交商务和沉浸式体验的兴起，数字营销世界即将发生重大转变。本文探讨了按不同数字营销类型分类的 25 种关键营销创新，所有企业都应采用这些创新，以便在 2024 年及未来蓬勃发展。
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2024 年最重要的数字营销趋势是什么？
2024 年的顶级数字营销趋势包括增加人工智能的使用、关注个性化、不断发展的社交媒体、优化语音和视觉搜索、鼓励用户创作内容等等。人工智能为营销人员提供了重要的解决方案，推动行业增长并改变数字营销的各个（几乎所有）方面。该技术有助于提供个性化体验并简化数字流程。
人工智能驱动的工具可以分析消费者行为、细分受众并优化广告定位，从而实现实时调整和更有针对性的消息。品牌正在利用人工智能通过聊天机器人、推荐引擎和预测分析来改善用户体验。营销人员也越来越多地在其策略中利用实时数据，重点关注超个性化。在人工智能的帮助下，分析客户互动和行为等流程比以往更加高效，从而能够创建个性化的客户体验并提供量身定制的内容或优惠。
另一个数字营销趋势是社交媒体的演变。 Facebook、Instagram 或 TikTok 等社交媒体平台正在成为一种不同类型的搜索引擎，数十亿用户通过它们发现新品牌和产品。大多数企业制定营销策略时都需要 优化其内容，使其易于被发现并紧跟趋势，以便有效地接触社交媒体上的受众。此外，社交媒体平台正在扩展其电子商务功能，允许消费者直接通过社交应用程序进行购买，这为创建成功的营销活动开辟了新的可能性。
数字营销的最新创新涉及语音和视觉搜索优化。随着消费者越来越多地使用语音激活设备和视觉搜索工具，优化这些渠道至关重要。营销人员应该在搜索查询中使用更多长格式问题，调整 SEO 策略以定位会话关键词。他们还专注于图像、视频和 AR 技术来支持视觉搜索。
用户生成的内容变得越来越重要，因为它提供了社会证明并建立了品牌信誉。数字营销人员通过竞争、挑战以及与影响者的合作来鼓励用户生成内容，以在消费者中营造一种社区意识。
2024年也是数字营销中第三方cookie的时代，这彻底改变了营销人员跟踪和定位受众的方式。由于数据隐私法规日益严格，营销人员开始转向收集第一手数据。他们使用交互式内容、客户调查和受限内容等方法来收集消费者见解，而不依赖第三方 cookie。
还有更多最新的数字营销趋势，但我们按特定的营销类型对它们进行分类，以更好地了解它们的重要性。检查您的策略是否具有创新性，并了解如何改进您的数字营销工作以取得更好的结果。
1.内容营销趋势
2024年，内容营销将重点关注三大支柱，包括质量、真实性和相关性。过去几年，这种特殊类型的数字营销带来了真正的革命——大多数营销人员都尝试了人工智能的功能，利用其快速、轻松地生成内容的潜力。尽管初步结果非常出色，但那些持怀疑态度的人部分是正确的，因为谷歌采取了严格的措施来反击基于人工智能的策略。
尽管以重复模式生成大量内容不再有效，但人工智能仍然是重要的内容营销趋势，技术进步正在帮助简化内容营销人员的工作。除此之外，品牌正在投资创新方式来吸引受众并建立权威，重点关注以下将主导 2024 年内容营销策略的大趋势：
#1 人工智能增强的内容创作
人工智能工具对于简化内容营销工作中涉及的各种流程至关重要，包括关键词研究、内容创建和绩效分析。营销人员越来越依赖这些工具来生成 SEO 友好的草稿、设计引人注目的视觉效果以及针对特定受众群体定制信息。因此，人工智能是有效内容制作的基本要素。
HubSpot 最近的一份报告发现，81% 的营销人员认为人工智能生成的内容与人类创建的内容表现一样好甚至更好。
#2 强调新闻权威
2024年，建立主题权威对于建立SEO可信度和搜索引擎排名至关重要。品牌越来越多地创建结构化主题图并发布语义相关内容组，以建立特定主题的权威。随着谷歌优先考虑全面的内容，企业正在投入资源来开发经过充分研究、深入的文章和资源中心来展示他们的专业知识。
#3 个性化和动态内容
2024 年最重要的数字营销趋势之一是个性化，品牌正在根据用户偏好、行为和人口统计数据对内容进行个性化。他们采用通常由人工智能驱动的专业工具来发现关键的客户洞察并提供与个人需求和兴趣产生共鸣的定制体验。动态内容（例如个性化电子邮件或网站内容）可确保用户看到相关消息，从而提高参与度和转化率。
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#4 平衡且以目标为导向的内容
今年表明，消费者期望品牌展示与可持续发展和社会责任相一致的价值观。因此，品牌注重制作能够有效传达其可持续实践、道德采购努力和企业社会责任举措的内容。这种新兴趋势超越了简单的品牌塑造。它有助于满足消费者对负责任和积极进取的公司的需求。
#5 高质量、持久的内容
虽然短内容对于社交媒体仍然至关重要，但高质量的长内容对于 SEO 至关重要，并且在受众教育中发挥着重要作用。品牌越来越多地投资于深度文章、白皮书和电子书，这些文章、白皮书和电子书提供了宝贵的见解，并将自己定位为各自领域的思想领袖。搜索引擎倾向于青睐长的、相关的内容，这使得品牌能够更好地吸引受众。
2. 社交媒体营销趋势
社交媒体营销不断发展，品牌优先考虑真实的联系、动态的内容格式和技术驱动的参与。近年来短视频内容的兴起彻底改变了社交媒体营销，使品牌能够快速吸引注意力并传递有影响力的信息。
社交媒体平台吸引了大量受众，使其成为数字广告的最佳渠道之一。然而，像Facebook这样的平台已经成为电子商务企业理想的营销工具——用户现在可以直接在社交媒体应用程序上购买，这给营销人员带来了新的挑战。品牌正在调整策略，通过采用以下社交媒体营销趋势来加强其在线形象并与客户建立持久的关系：
#1 垂直视频和短格式视频的兴起
对于想要建立品牌知名度的企业来说，社交媒体平台上的视频营销仍然是最有效的策略之一。 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台表明短垂直视频越来越受欢迎。企业越来越多地投资于高质量的视频内容，因为这些剪辑可以有效地吸引社交媒体用户的注意力并提高参与度，从而影响网站流量并最终影响销售。
#2 社交商务扩张
社交商务是社交媒体营销的一个增长趋势。 Facebook 等拥有数十亿用户的流行平台允许用户直接通过社交媒体应用程序进行购买。品牌正在利用应用内购买、购物帖子和现场购物活动来打造无缝的应用内购物体验。这种数字营销策略不仅有助于推动销售，还可以激发兴趣、增强参与度并提高品牌忠诚度。
据 eMarketer 称，每月约有 100 万 Facebook 用户在该平台上进行购物。
#3 内容真实可信
消费者，尤其是社交媒体用户，比以往任何时候都更加重视真实性和可信度。社交媒体营销的最大趋势之一是强调真实内容。品牌正在展示幕后花絮，鼓励用户生成内容，并投资影响者营销以在受众中建立信任。优先考虑透明度和真实性是与潜在客户建立更深层次情感联系的关键因素。
#4 以社区为中心的参与
2024 年的社交媒体战略强调围绕品牌建立社区。 Discord、Reddit 和私人 Facebook 群组等平台是很好的营销渠道，品牌可以在更加个性化的环境中直接与其关注者建立联系。通过创建鼓励用户互动、反馈和公开讨论的空间，品牌可以在受众之间建立忠诚度和信任。
#5 跨平台策略和多渠道存在
一项活动很少只在一个社交媒体平台上开展，因为社交媒体受众分布在多个平台上。多渠道方法对于最大化社交媒体营销的有效性至关重要。为了在不同平台上开展营销活动，品牌会根据每个平台的特定格式和受众定制其内容，确保其覆盖活跃的用户。跨 Instagram、TikTok、LinkedIn 和 YouTube 等平台的一致策略可以最大限度地提高可见度和参与度。
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3. SEO营销趋势
2024 年的 SEO 受到人工智能、语义搜索的进步和对用户体验的关注的推动。人工智能工具通过自动化任务和分析数据来最大限度地提高 SEO 工作的效率。用户意图和实体识别很重要的语义搜索变得越来越重要，需要对上下文有更深入的理解。尽管这需要营销人员付出更多努力，但这种方法有助于提高搜索引擎排名并吸引更多相关流量。
此外，用户体验仍然至关重要，谷歌青睐提供优质内容、快速加载速度并针对移动使用进行优化的网站。企业正在通过整合以下趋势来优化其在线形象并提高其搜索引擎排名：
#1 SEO 中的人工智能和机器学习
人工智能功能为 SEO 专家提供了深入数据分析和趋势检测所需的工具。人工智能驱动的工具可以帮助评估各种因素，包括页面内容、技术搜索引擎优化元素和上下文特征。通过将人工智能融入到他们的策略中，SEO 专业人员可以做出更明智的决策、提高效率并改善整体绩效。此外，机器学习工具有助于优化搜索意图、审查竞争对手数据并适应算法更新。
#2 强调 EEAT（经验、专业知识、权威、可靠性）
Google 加强了对 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）道德标准的关注。以现实世界经验为特色并有可靠来源和可识别作者支持的内容往往排名更高。在 SEO 策略中，品牌优先考虑内容透明度、作者资质以及遵守行业基准以建立可信度。
#3 主题权威和内容组
通过 Google 奖励展示主题权威的网站，SEO 营销的重点是围绕中心主题创建内容集群。想要提高搜索引擎优化效果的品牌应该全面覆盖主题，使用支持分层内容结构的内部链接策略（例如链接到子主题的支柱页面）。适应这种数字营销趋势对于提高网站相关性和相关关键词的搜索排名至关重要。
#4 刷新和优化内容
另一个关键的 SEO 营销趋势是刷新和更新旧内容以保持相关性。通过刷新现有内容，企业可以保持内容的准确性、吸引力并针对搜索引擎进行优化。刷新和优化内容涉及添加新想法、统计数据和当前资源的链接。通过保持内容新鲜，企业可以提高搜索引擎排名并为受众提供价值。
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#5 语音搜索和会话式 SEO
声控设备的普及持续增长。用户越来越多地使用语音搜索来查找信息和进行购买。用户行为的这种转变对企业具有重要影响，企业必须针对语音搜索查询优化其内容。会话式搜索引擎优化根据问题和自然语言的查询定制内容，强调模仿人们说话方式的长尾关键词和短语。 SEO 专家优先考虑结构化数据的实施以及网页上常见问题解答部分的包含，因为这些元素在有效服务语音搜索查询方面发挥着至关重要的作用。
大约43% 的语音激活设备所有者使用他们的设备进行购物。不要错过语音搜索革命！根据 HubSpot 的 2024 年营销趋势报告，13%的营销人员已经在使用语音搜索优化技术。
4. PPC 营销趋势
2024 年的付费营销 (PPC) 依赖于自动化、个性化广告体验和数据隐私创新。人工智能正在真正改变数字世界，这也正在影响付费广告。利用人工智能的自动化工具简化了付费媒体管理，因此大多数营销人员使用它们来进行广告优化、竞价和报告。
直接营销人员根据用户偏好和行为定制广告，以最大限度地提高投资回报率和参与度，传递高度针对性和相关的信息。然而，营销人员还必须关注数据隐私和透明度，以建立消费者信任并与不断变化的法规保持同步。为了有效地吸引目标受众，他们创建了包含以下数字营销趋势的营销活动：
#1 智能拍卖
付费营销活动中数据驱动的优化并不是什么新鲜事，但随着人工智能工具的不断改进，PPC 营销人员可以更好地管理他们的策略。这些创新使他们能够自动执行出价策略并实时优化广告投放。智能出价是 PPC 领域最新的数字营销趋势之一。通过利用数据和转化概率，它可以最大限度地提高广告效果，将营销人员从手动工作中解放出来。
#2 实时预测分析和优化
时间敏感的付费活动需要敏捷的规划、快速的执行和密切的监控才能实现最佳结果。预测分析使品牌能够在竞争对手之前预测趋势并完善其 PPC 营销活动。通过利用历史数据，平台可以预测效果并建议对广告投放、目标受众和出价策略进行调整。此外，实时优化工具不断调整 PPC 设置以改善营销活动结果。
#3 超本地化定位
本地化的 PPC 活动主要由服务于特定领域的企业使用，其有效性归功于高级定位。超本地化定位是一项进步，允许品牌使用邮政编码或社区级数据针对特定区域的受众定制广告。 Google Ads 和 Meta Ads 提供了针对特定位置并根据其邻近程度吸引用户的工具。这种付费广告趋势非常有效，因为它提高了相关性和参与度。
正如 Neil Patel 的博客指出的那样，46% 的 Google 搜索都是针对本地信息的。超本地化定位对于 PPC 广告活动非常重要 - HubSpot 的数据显示，搜索结果中排名前三的付费广告占据了 46% 的点击次数。
#4 视觉和互动广告
视频广告和互动广告等视觉格式在 2024 年至关重要，因为它们可以带来更高的参与率。购物视频广告、轮播广告和互动调查可以改善用户体验并增加点击的可能性。在 YouTube、Facebook、Instagram 和其他社交媒体渠道等平台上通过视频和互动格式使用有针对性的广告对于吸引注意力和推动转化特别有效。
#5 跨渠道营销活动整合
了解不同的接触点如何影响用户旅程至关重要。跨不同渠道（例如社交媒体和展示网络）整合 PPC 策略会影响营销活动的成功。跨渠道策略可确保广告在用户最常使用的平台上投放，从而打造一致的品牌体验。多渠道归因提供了一种将转化归因于不同渠道的准确方法，从而提供了营销活动有效性的整体视图。
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5.电子邮件营销趋势
2024 年，电子邮件营销人员将通过先进的个性化技术、交互性和微细分来提高营销活动的效果。这一数字营销领域也得到了人工智能驱动工具的大力支持，减少了电子邮件创建时间并提高了个性化。
得益于可根据用户行为和位置提供个性化内容的创新功能，时事通讯正在复兴。这些时事通讯根据读者的个人喜好而发展，使其比以往更具吸引力和相关性。营销人员正在通过整合以下趋势来改进他们的电子邮件营销策略：
#1 个性化和动态内容
超越基本细分的超个性化电子邮件对于营销活动的成功至关重要。个性化推荐、特定位置优惠和个性化主题行通过为每个收件人量身定制体验来提高打开率并推动转化。人工智能驱动的工具允许营销人员创建动态内容。通过利用客户数据，他们可以发送根据个人偏好、行为和过去的互动量身定制的消息。
#2 电子邮件的交互性和 AMP
电子邮件策略旨在通过提供相关内容和促销特别优惠来吸引用户。如今，由于吸引用户的注意力至关重要，因此在电子邮件中使用交互元素，例如电子邮件的 AMP（加速移动页面）是最重要的趋势。它允许用户直接参与他们的收件箱。嵌入式表单、图像轮播和实时调查结果等元素将电子邮件变成迷你网络体验，从而提高参与度。借助 AMP for Email，收件人可以安排约会、完成调查和浏览产品，而无需离开收件箱。这改善了用户交互并提升了客户体验，从而提高了转化率。
#3 微观细分和预测分析
相关性是影响电子邮件活动成功的另一个因素。在这一点上，微细分很重要，因为它允许品牌通过将受众分为更小、更具体的群体来创建高度针对性的电子邮件活动。预测分析允许品牌通过检查过去的互动来预测用户行为，从而使他们能够个性化内容以满足订阅者不断变化的需求。通过采用这种方法并提供与每个收件人的客户旅程的独特阶段相匹配的有针对性的内容，营销人员可以制定提高参与率的策略。
#4 跨渠道营销活动的短信集成
每个用户都喜欢不同的渠道，这就是为什么将短信与电子邮件营销相集成可以实现跨渠道参与，从而创建跨接触点的无缝体验。通过将短信提醒、跟进和闪购提醒与电子邮件活动相协调，品牌可以通过订阅者的首选渠道接触他们，从而提高参与度并建立消息传递的一致性。
据 Sender 称，大约75% 的消费者更喜欢通过短信接收特别优惠。此外，SMS Comparison 报告显示SMS 活动的打开率高达98% ，凸显了该渠道的有效性。
#5 关注订户参与度和保留率
订阅者参与度是 2024 年的一项主要指标，品牌关注的是长期保留而不是一次性互动。基于参与度的细分使营销人员能够个性化重新参与计划，奖励忠诚的客户，并向活跃订阅者提供独家内容，从而加强关系并最大限度地减少客户流失。
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当今数字营销的最大趋势是什么？
尽管2024年数字营销将受到各种趋势的影响，包括个性化、数据管理、超定位以及社交商务的发展，但人工智能的影响堪称目前数字营销最重要的趋势。人工智能正在从根本上重塑营销人员与消费者互动、优化营销活动以及做出数据驱动决策的方式。
营销人工智能研究所和 SalesLoft 合作发布的 2024 年营销人工智能现状报告显示，71% 的营销人员已经在至少部分任务中采用了人工智能自动化。
人工智能正在推动营销行业的显着增长，成为终极营销助手。人工智能驱动的工具不断改进，使营销人员能够越来越多地使用它们来生成内容、关键词研究、广告优化和客户行为分析。
通过机器学习，人工智能可以促进超个性化内容、实时预测分析和更有效的广告定位，从而提高参与度和转化率。此外，聊天机器人和对话式人工智能提供即时客户支持，从而显着提高用户满意度。
人工智能驱动的洞察可提供更清晰的受众细分情况，并实现更具创新性的营销活动调整，而客户生命周期预测价值模型可帮助品牌专注于高附加值客户。简而言之，人工智能正在通过制定更相关、更有效和
从人工智能驱动的策略和超个性化到社交商务和沉浸式体验的兴起，数字营销世界即将发生重大转变。本文探讨了按不同数字营销类型分类的 25 种关键营销创新，所有企业都应采用这些创新，以便在 2024 年及未来蓬勃发展。
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2024 年最重要的数字营销趋势是什么？
2024 年的顶级数字营销趋势包括增加人工智能的使用、关注个性化、不断发展的社交媒体、优化语音和视觉搜索、鼓励用户创作内容等等。人工智能为营销人员提供了重要的解决方案，推动行业增长并改变数字营销的各个（几乎所有）方面。该技术有助于提供个性化体验并简化数字流程。
人工智能驱动的工具可以分析消费者行为、细分受众并优化广告定位，从而实现实时调整和更有针对性的消息。品牌正在利用人工智能通过聊天机器人、推荐引擎和预测分析来改善用户体验。营销人员也越来越多地在其策略中利用实时数据，重点关注超个性化。在人工智能的帮助下，分析客户互动和行为等流程比以往更加高效，从而能够创建个性化的客户体验并提供量身定制的内容或优惠。
另一个数字营销趋势是社交媒体的演变。 Facebook、Instagram 或 TikTok 等社交媒体平台正在成为一种不同类型的搜索引擎，数十亿用户通过它们发现新品牌和产品。大多数企业制定营销策略时都需要 优化其内容，使其易于被发现并紧跟趋势，以便有效地接触社交媒体上的受众。此外，社交媒体平台正在扩展其电子商务功能，允许消费者直接通过社交应用程序进行购买，这为创建成功的营销活动开辟了新的可能性。
数字营销的最新创新涉及语音和视觉搜索优化。随着消费者越来越多地使用语音激活设备和视觉搜索工具，优化这些渠道至关重要。营销人员应该在搜索查询中使用更多长格式问题，调整 SEO 策略以定位会话关键词。他们还专注于图像、视频和 AR 技术来支持视觉搜索。
用户生成的内容变得越来越重要，因为它提供了社会证明并建立了品牌信誉。数字营销人员通过竞争、挑战以及与影响者的合作来鼓励用户生成内容，以在消费者中营造一种社区意识。
2024年也是数字营销中第三方cookie的时代，这彻底改变了营销人员跟踪和定位受众的方式。由于数据隐私法规日益严格，营销人员开始转向收集第一手数据。他们使用交互式内容、客户调查和受限内容等方法来收集消费者见解，而不依赖第三方 cookie。
还有更多最新的数字营销趋势，但我们按特定的营销类型对它们进行分类，以更好地了解它们的重要性。检查您的策略是否具有创新性，并了解如何改进您的数字营销工作以取得更好的结果。
1.内容营销趋势
2024年，内容营销将重点关注三大支柱，包括质量、真实性和相关性。过去几年，这种特殊类型的数字营销带来了真正的革命——大多数营销人员都尝试了人工智能的功能，利用其快速、轻松地生成内容的潜力。尽管初步结果非常出色，但那些持怀疑态度的人部分是正确的，因为谷歌采取了严格的措施来反击基于人工智能的策略。
尽管以重复模式生成大量内容不再有效，但人工智能仍然是重要的内容营销趋势，技术进步正在帮助简化内容营销人员的工作。除此之外，品牌正在投资创新方式来吸引受众并建立权威，重点关注以下将主导 2024 年内容营销策略的大趋势：
#1 人工智能增强的内容创作
人工智能工具对于简化内容营销工作中涉及的各种流程至关重要，包括关键词研究、内容创建和绩效分析。营销人员越来越依赖这些工具来生成 SEO 友好的草稿、设计引人注目的视觉效果以及针对特定受众群体定制信息。因此，人工智能是有效内容制作的基本要素。
HubSpot 最近的一份报告发现，81% 的营销人员认为人工智能生成的内容与人类创建的内容表现一样好甚至更好。
#2 强调新闻权威
2024年，建立主题权威对于建立SEO可信度和搜索引擎排名至关重要。品牌越来越多地创建结构化主题图并发布语义相关内容组，以建立特定主题的权威。随着谷歌优先考虑全面的内容，企业正在投入资源来开发经过充分研究、深入的文章和资源中心来展示他们的专业知识。
#3 个性化和动态内容
2024 年最重要的数字营销趋势之一是个性化，品牌正在根据用户偏好、行为和人口统计数据对内容进行个性化。他们采用通常由人工智能驱动的专业工具来发现关键的客户洞察并提供与个人需求和兴趣产生共鸣的定制体验。动态内容（例如个性化电子邮件或网站内容）可确保用户看到相关消息，从而提高参与度和转化率。
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#4 平衡且以目标为导向的内容
今年表明，消费者期望品牌展示与可持续发展和社会责任相一致的价值观。因此，品牌注重制作能够有效传达其可持续实践、道德采购努力和企业社会责任举措的内容。这种新兴趋势超越了简单的品牌塑造。它有助于满足消费者对负责任和积极进取的公司的需求。
#5 高质量、持久的内容
虽然短内容对于社交媒体仍然至关重要，但高质量的长内容对于 SEO 至关重要，并且在受众教育中发挥着重要作用。品牌越来越多地投资于深度文章、白皮书和电子书，这些文章、白皮书和电子书提供了宝贵的见解，并将自己定位为各自领域的思想领袖。搜索引擎倾向于青睐长的、相关的内容，这使得品牌能够更好地吸引受众。
2. 社交媒体营销趋势
社交媒体营销不断发展，品牌优先考虑真实的联系、动态的内容格式和技术驱动的参与。近年来短视频内容的兴起彻底改变了社交媒体营销，使品牌能够快速吸引注意力并传递有影响力的信息。
社交媒体平台吸引了大量受众，使其成为数字广告的最佳渠道之一。然而，像Facebook这样的平台已经成为电子商务企业理想的营销工具——用户现在可以直接在社交媒体应用程序上购买，这给营销人员带来了新的挑战。品牌正在调整策略，通过采用以下社交媒体营销趋势来加强其在线形象并与客户建立持久的关系：
#1 垂直视频和短格式视频的兴起
对于想要建立品牌知名度的企业来说，社交媒体平台上的视频营销仍然是最有效的策略之一。 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台表明短垂直视频越来越受欢迎。企业越来越多地投资于高质量的视频内容，因为这些剪辑可以有效地吸引社交媒体用户的注意力并提高参与度，从而影响网站流量并最终影响销售。
#2 社交商务扩张
社交商务是社交媒体营销的一个增长趋势。 Facebook 等拥有数十亿用户的流行平台允许用户直接通过社交媒体应用程序进行购买。品牌正在利用应用内购买、购物帖子和现场购物活动来打造无缝的应用内购物体验。这种数字营销策略不仅有助于推动销售，还可以激发兴趣、增强参与度并提高品牌忠诚度。
据 eMarketer 称，每月约有 100 万 Facebook 用户在该平台上进行购物。
#3 内容真实可信
消费者，尤其是社交媒体用户，比以往任何时候都更加重视真实性和可信度。社交媒体营销的最大趋势之一是强调真实内容。品牌正在展示幕后花絮，鼓励用户生成内容，并投资影响者营销以在受众中建立信任。优先考虑透明度和真实性是与潜在客户建立更深层次情感联系的关键因素。
#4 以社区为中心的参与
2024 年的社交媒体战略强调围绕品牌建立社区。 Discord、Reddit 和私人 Facebook 群组等平台是很好的营销渠道，品牌可以在更加个性化的环境中直接与其关注者建立联系。通过创建鼓励用户互动、反馈和公开讨论的空间，品牌可以在受众之间建立忠诚度和信任。
#5 跨平台策略和多渠道存在
一项活动很少只在一个社交媒体平台上开展，因为社交媒体受众分布在多个平台上。多渠道方法对于最大化社交媒体营销的有效性至关重要。为了在不同平台上开展营销活动，品牌会根据每个平台的特定格式和受众定制其内容，确保其覆盖活跃的用户。跨 Instagram、TikTok、LinkedIn 和 YouTube 等平台的一致策略可以最大限度地提高可见度和参与度。
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3. SEO营销趋势
2024 年的 SEO 受到人工智能、语义搜索的进步和对用户体验的关注的推动。人工智能工具通过自动化任务和分析数据来最大限度地提高 SEO 工作的效率。用户意图和实体识别很重要的语义搜索变得越来越重要，需要对上下文有更深入的理解。尽管这需要营销人员付出更多努力，但这种方法有助于提高搜索引擎排名并吸引更多相关流量。
此外，用户体验仍然至关重要，谷歌青睐提供优质内容、快速加载速度并针对移动使用进行优化的网站。企业正在通过整合以下趋势来优化其在线形象并提高其搜索引擎排名：
#1 SEO 中的人工智能和机器学习
人工智能功能为 SEO 专家提供了深入数据分析和趋势检测所需的工具。人工智能驱动的工具可以帮助评估各种因素，包括页面内容、技术搜索引擎优化元素和上下文特征。通过将人工智能融入到他们的策略中，SEO 专业人员可以做出更明智的决策、提高效率并改善整体绩效。此外，机器学习工具有助于优化搜索意图、审查竞争对手数据并适应算法更新。
#2 强调 EEAT（经验、专业知识、权威、可靠性）
Google 加强了对 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）道德标准的关注。以现实世界经验为特色并有可靠来源和可识别作者支持的内容往往排名更高。在 SEO 策略中，品牌优先考虑内容透明度、作者资质以及遵守行业基准以建立可信度。
#3 主题权威和内容组
通过 Google 奖励展示主题权威的网站，SEO 营销的重点是围绕中心主题创建内容集群。想要提高搜索引擎优化效果的品牌应该全面覆盖主题，使用支持分层内容结构的内部链接策略（例如链接到子主题的支柱页面）。适应这种数字营销趋势对于提高网站相关性和相关关键词的搜索排名至关重要。
#4 刷新和优化内容
另一个关键的 SEO 营销趋势是刷新和更新旧内容以保持相关性。通过刷新现有内容，企业可以保持内容的准确性、吸引力并针对搜索引擎进行优化。刷新和优化内容涉及添加新想法、统计数据和当前资源的链接。通过保持内容新鲜，企业可以提高搜索引擎排名并为受众提供价值。
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#5 语音搜索和会话式 SEO
声控设备的普及持续增长。用户越来越多地使用语音搜索来查找信息和进行购买。用户行为的这种转变对企业具有重要影响，企业必须针对语音搜索查询优化其内容。会话式搜索引擎优化根据问题和自然语言的查询定制内容，强调模仿人们说话方式的长尾关键词和短语。 SEO 专家优先考虑结构化数据的实施以及网页上常见问题解答部分的包含，因为这些元素在有效服务语音搜索查询方面发挥着至关重要的作用。
大约43% 的语音激活设备所有者使用他们的设备进行购物。不要错过语音搜索革命！根据 HubSpot 的 2024 年营销趋势报告，13%的营销人员已经在使用语音搜索优化技术。
4. PPC 营销趋势
2024 年的付费营销 (PPC) 依赖于自动化、个性化广告体验和数据隐私创新。人工智能正在真正改变数字世界，这也正在影响付费广告。利用人工智能的自动化工具简化了付费媒体管理，因此大多数营销人员使用它们来进行广告优化、竞价和报告。
直接营销人员根据用户偏好和行为定制广告，以最大限度地提高投资回报率和参与度，传递高度针对性和相关的信息。然而，营销人员还必须关注数据隐私和透明度，以建立消费者信任并与不断变化的法规保持同步。为了有效地吸引目标受众，他们创建了包含以下数字营销趋势的营销活动：
#1 智能拍卖
付费营销活动中数据驱动的优化并不是什么新鲜事，但随着人工智能工具的不断改进，PPC 营销人员可以更好地管理他们的策略。这些创新使他们能够自动执行出价策略并实时优化广告投放。智能出价是 PPC 领域最新的数字营销趋势之一。通过利用数据和转化概率，它可以最大限度地提高广告效果，将营销人员从手动工作中解放出来。
#2 实时预测分析和优化
时间敏感的付费活动需要敏捷的规划、快速的执行和密切的监控才能实现最佳结果。预测分析使品牌能够在竞争对手之前预测趋势并完善其 PPC 营销活动。通过利用历史数据，平台可以预测效果并建议对广告投放、目标受众和出价策略进行调整。此外，实时优化工具不断调整 PPC 设置以改善营销活动结果。
#3 超本地化定位
本地化的 PPC 活动主要由服务于特定领域的企业使用，其有效性归功于高级定位。超本地化定位是一项进步，允许品牌使用邮政编码或社区级数据针对特定区域的受众定制广告。 Google Ads 和 Meta Ads 提供了针对特定位置并根据其邻近程度吸引用户的工具。这种付费广告趋势非常有效，因为它提高了相关性和参与度。
正如 Neil Patel 的博客指出的那样，46% 的 Google 搜索都是针对本地信息的。超本地化定位对于 PPC 广告活动非常重要 - HubSpot 的数据显示，搜索结果中排名前三的付费广告占据了 46% 的点击次数。
#4 视觉和互动广告
视频广告和互动广告等视觉格式在 2024 年至关重要，因为它们可以带来更高的参与率。购物视频广告、轮播广告和互动调查可以改善用户体验并增加点击的可能性。在 YouTube、Facebook、Instagram 和其他社交媒体渠道等平台上通过视频和互动格式使用有针对性的广告对于吸引注意力和推动转化特别有效。
#5 跨渠道营销活动整合
了解不同的接触点如何影响用户旅程至关重要。跨不同渠道（例如社交媒体和展示网络）整合 PPC 策略会影响营销活动的成功。跨渠道策略可确保广告在用户最常使用的平台上投放，从而打造一致的品牌体验。多渠道归因提供了一种将转化归因于不同渠道的准确方法，从而提供了营销活动有效性的整体视图。
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5.电子邮件营销趋势
2024 年，电子邮件营销人员将通过先进的个性化技术、交互性和微细分来提高营销活动的效果。这一数字营销领域也得到了人工智能驱动工具的大力支持，减少了电子邮件创建时间并提高了个性化。
得益于可根据用户行为和位置提供个性化内容的创新功能，时事通讯正在复兴。这些时事通讯根据读者的个人喜好而发展，使其比以往更具吸引力和相关性。营销人员正在通过整合以下趋势来改进他们的电子邮件营销策略：
#1 个性化和动态内容
超越基本细分的超个性化电子邮件对于营销活动的成功至关重要。个性化推荐、特定位置优惠和个性化主题行通过为每个收件人量身定制体验来提高打开率并推动转化。人工智能驱动的工具允许营销人员创建动态内容。通过利用客户数据，他们可以发送根据个人偏好、行为和过去的互动量身定制的消息。
#2 电子邮件的交互性和 AMP
电子邮件策略旨在通过提供相关内容和促销特别优惠来吸引用户。如今，由于吸引用户的注意力至关重要，因此在电子邮件中使用交互元素，例如电子邮件的 AMP（加速移动页面）是最重要的趋势。它允许用户直接参与他们的收件箱。嵌入式表单、图像轮播和实时调查结果等元素将电子邮件变成迷你网络体验，从而提高参与度。借助 AMP for Email，收件人可以安排约会、完成调查和浏览产品，而无需离开收件箱。这改善了用户交互并提升了客户体验，从而提高了转化率。
#3 微观细分和预测分析
相关性是影响电子邮件活动成功的另一个因素。在这一点上，微细分很重要，因为它允许品牌通过将受众分为更小、更具体的群体来创建高度针对性的电子邮件活动。预测分析允许品牌通过检查过去的互动来预测用户行为，从而使他们能够个性化内容以满足订阅者不断变化的需求。通过采用这种方法并提供与每个收件人的客户旅程的独特阶段相匹配的有针对性的内容，营销人员可以制定提高参与率的策略。
#4 跨渠道营销活动的短信集成
每个用户都喜欢不同的渠道，这就是为什么将短信与电子邮件营销相集成可以实现跨渠道参与，从而创建跨接触点的无缝体验。通过将短信提醒、跟进和闪购提醒与电子邮件活动相协调，品牌可以通过订阅者的首选渠道接触他们，从而提高参与度并建立消息传递的一致性。
据 Sender 称，大约75% 的消费者更喜欢通过短信接收特别优惠。此外，SMS Comparison 报告显示SMS 活动的打开率高达98% ，凸显了该渠道的有效性。
#5 关注订户参与度和保留率
订阅者参与度是 2024 年的一项主要指标，品牌关注的是长期保留而不是一次性互动。基于参与度的细分使营销人员能够个性化重新参与计划，奖励忠诚的客户，并向活跃订阅者提供独家内容，从而加强关系并最大限度地减少客户流失。
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当今数字营销的最大趋势是什么？
尽管2024年数字营销将受到各种趋势的影响，包括个性化、数据管理、超定位以及社交商务的发展，但人工智能的影响堪称目前数字营销最重要的趋势。人工智能正在从根本上重塑营销人员与消费者互动、优化营销活动以及做出数据驱动决策的方式。
营销人工智能研究所和 SalesLoft 合作发布的 2024 年营销人工智能现状报告显示，71% 的营销人员已经在至少部分任务中采用了人工智能自动化。
人工智能正在推动营销行业的显着增长，成为终极营销助手。人工智能驱动的工具不断改进，使营销人员能够越来越多地使用它们来生成内容、关键词研究、广告优化和客户行为分析。
通过机器学习，人工智能可以促进超个性化内容、实时预测分析和更有效的广告定位，从而提高参与度和转化率。此外，聊天机器人和对话式人工智能提供即时客户支持，从而显着提高用户满意度。
人工智能驱动的洞察可提供更清晰的受众细分情况，并实现更具创新性的营销活动调整，而客户生命周期预测价值模型可帮助品牌专注于高附加值客户。简而言之，人工智能正在通过制定更相关、更有效和