Продакт-плейсмент: как рекламировать на Netflix

Transforming Industries Through Email Forums
Post Reply
aklima@2
Posts: 9
Joined: Sat Dec 07, 2024 9:12 am

Продакт-плейсмент: как рекламировать на Netflix

Post by aklima@2 »

Телевизионная реклама начинает менять свою модель . Вместо этого Netflix становится одним из крупнейших источников развлечений для сегодняшних потребителей, и маркетологам необходимо знать, какие форматы лучше всего работают на этом канале.

Чтобы лучше понять, как работает реклама на Netflix , мы рассмотрим некоторые выводы прошлогоднего проекта «Феномен продакт-плейсмента в сериале Netflix» , выполненного Селией Диас Муньос для факультета коммуникаций Севильского университета.

Хотите узнать 128 тенденций и прогнозов цифрового маркетинга , которые изменят ландшафт нашего сектора в 2024 году ? Нажмите здесь и загрузите бесплатную электронную книгу, которую мы подготовили для вас, со всей информацией.

Продакт-плейсмент как способ рекламы на Netflix


Продакт-плейсмент на Netflix
Пользователям Netflix предлагает большой каталог потоковой аудиовизуальной продукции без рекламы. Это может заставить нас думать, что на платформе невозможно размещать рекламу, но реальность такова, что используется тип рекламы, который пользователи обычно не воспринимают как таковой: размещение продукта .

При продакт-плейсменте продукт становится еще одним элементом сюжета. Зритель реагирует равнодушно или даже положительно, поскольку не прерывает своего опыта и не соотносит его с классической телевизионной рекламой.

Однако, несмотря на свое усмотрение, продакт-плейсмент на Netflix — это рынок, на котором перемещаются большие массы людей: «почти во всех сериалах Netflix выбор продуктов, появляющихся на экране, осуществляется после оплаты заинтересованной стороной. Если Россия Telegram Фрэнк Андервуд использует смартфон , будьте уверены, второй, в котором он появился, обошёлся производителю довольно дорого. Конкретно, согласно рассматриваемому исследованию, цифры колеблются от $50 000 до $500 000 за появление. (Альварес, 2017)

Интересно отметить, что некоторые сериалы не подходят для продакт-плейсмента, например, потому, что действие их происходит в прошлом. Это приводит к тому, что цены на те, которые должны вырасти еще больше.

Image

В рамках проанализированного сериала Netflix можно выделить 4 основных типа продакт-плейсмента :

Вербальное размещение : продукт назван, но актеры не манипулируют им и не взаимодействуют с ним.

Пассивное размещение : продукт является частью фонового оформления серии, но никто его не использует и не называет.

Активное размещение : персонажи манипулируют товаром.

Гиперактивное размещение : персонажи манипулируют продуктом, а также явно ссылаются на него.
Post Reply