В 2014 году Эндрю Нг, главный научный сотрудник Baidu, предсказал будущее голосового поиска в Китае. Затем этот прогноз был вырван из исходного контекста и с тех пор маркетологи цитировали его как прогноз для голосового поиска в целом.
Несмотря на эту расплывчатую статистику, за последние несколько лет мы наблюдаем значительный рост количества цифровых помощников. Используя распознавание голоса, вы можете задавать вопросы с любого устройства, подключенного к Интернету, и мгновенно получать ответы.
В настоящее время на голосовой База мобильных телефонов Греции поиск приходится 20 процентов всех поисковых запросов в приложениях Google и на устройствах Android. Не похоже, что мы имеем дело с временным явлением. Если нынешняя тенденция сохранится, голосовой поиск займет центральное место в нашей повседневной жизни.
Так как же воспользоваться растущей популярностью голосового поиска? Поскольку мы все еще находимся в переходном периоде, не стоит торопиться делать ваш сайт удобным для голосовой связи, по крайней мере, пока. Стандартная страница поиска Google по-прежнему получает львиную долю запросов.
Чтобы подготовиться к предстоящим событиям, вы можете ознакомиться с методами оптимизации ниже:
Сосредоточьтесь на естественной речи
Устройства распознавания голоса предназначены для обработки естественного языка. Большинство запросов, которые получает Google Assistant, состоят из естественного языка. Люди разговаривают с цифровыми помощниками так же, как если бы они задавали вопросы другому человеку. Это противоположно тому, как люди используют поля текстового поиска. Голосовые запросы более диалоговые и обычно длиннее текстовых. Например, вы можете ввести «Венеция — Рим», но голосовой запрос будет больше похож на «Как добраться из Венеции в Рим?».
Имея это в виду, вам следует расширить цель поиска в зависимости от типа вопросов, которые вы можете задать с помощью голосового поиска. Подумайте о цели разговора.
Создайте ключевые слова с длинным хвостом
Это связано с требованием естественной речи. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, чем стандартные ключевые слова, обычно длиной от трех до пяти слов. Таким образом, они дают малым предприятиям возможность занять более высокий рейтинг в Google по конкретным поисковым запросам. Поскольку цифровые помощники, использующие распознавание голоса, предпочитают естественный язык, ключевые слова с длинным хвостом в будущем повысят их важность.
Оптимизация для мобильных устройств и местоположения
Поскольку большинство голосовых запросов выполняется на мобильных устройствах, мобильный и голосовой поиск частично совпадают. Следовательно, оптимизация для голосового поиска также означает оптимизацию для мобильных устройств. Это включает в себя использование оптимизированного для мобильных устройств контента и макетов, а также оптимизацию скорости. Более быстрый мобильный веб-сайт означает более быстрый успех в бизнесе .
Голосовой поиск предлагает малому местному бизнесу возможность появиться в топе результатов. Воспользуйтесь местными бизнес-предложениями для вашего предприятия, гарантируя, что все такие предложения являются полными и точными.
Используйте семантику для структурирования вашего контента
Вам следует стараться создавать контент, который как можно быстрее отвечает на вопросы пользователей. Интегрируйте разметку структурированных данных на свой сайт и отвечайте на вопросы, сделав длинные темы частью контента на своем сайте. Используя разметку структурированных данных, вы можете позволить поисковым системам более эффективно понимать и индексировать ваши данные.
Делайте свои ответы краткими и лаконичными
Компания Google разработала собственного виртуального помощника с голосовым управлением — Google Assistant. Разработанный с учетом мобильных устройств и устройств умного дома, Google Assistant может участвовать в двустороннем разговоре без необходимости постоянно использовать триггерную фразу, например «Эй, Google». Он может управлять устройствами, получать доступ к вашему календарю и другим личным данным, искать информацию в Интернете и воспроизводить контент на совместимых устройствах. Для тех, кто занимается разработкой программного обеспечения, существует также Actions on Google — платформа разработки для расширения функциональности Google Assistant.
Согласно рекомендациям Google по оценке голосового поиска, результаты голосового поиска должны быть краткими и лаконичными. Средний ответ составляет всего 29 слов.
https://wp.preproduction.servers.ac/wp- ... 68x107.png
Из приведенного выше примера вы можете увидеть общее предпочтение коротких ответов. Длина ответа должна соответствовать сложности содержания. Основываясь на конкретном вопросе, вы должны решить, будет ли более подробное или краткое объяснение более полезным для пользователя.
Помимо длины, ответы также должны быть правильно сформулированы. Это включает в себя грамматику, структуру предложений и указание источника. Четкие и понятные ответы служат интересам пользователей.
Красноречие подразумевает четкую речь с четким произношением и артикуляцией. Оптимальные ответы голосового поиска делают ответ естественным. В последнем примере о населении мира и формулировка, и красноречие страдают от того, что число не округлено и ответ не будет звучать естественно.
Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро
Веб-сайты, которые загружаются быстро, имеют преимущество в результатах голосового поиска Google. Как сообщает Backlinkoth , обычная скорость загрузки результатов голосового поиска выше, чем у большинства веб-сайтов. По данным анализа PageSpeed, среднее время до получения первого байта (TTFB) результатов голосового поиска составило 0,54 секунды, тогда как средний мировой показатель составляет 2,1 секунды.
https://wp.preproduction.servers.ac/wp- ... 68x384.png
Страница результатов голосового поиска также смогла загрузиться намного быстрее (4,6 секунды), чем большинство страниц (8,8 секунды).
https://wp.preproduction.servers.ac/wp- ... 68x383.png
Создание сильного ссылочного авторитета
Как и текстовые запросы, сайты с сильными обратными ссылками занимают более высокие позиции в результатах голосового поиска. Разница, однако, в том, что голосовой поиск, похоже, больше полагается на авторитетность домена, чем на авторитетность страницы.
Эта разница связана с тем, что голосовой поиск дает один ответ на вопрос, в отличие от обычного текстового поиска. Это означает, что поисковые системы должны быть уверены, что их ответ содержит правильную информацию. Более важно, чтобы ответ пришел с доверенного сайта, чем количество обратных ссылок.
Убедитесь, что ваш контент читаем
Как уже говорилось, красноречие — один из критериев оценки, используемый алгоритмом Google. Для этого необходим ясный язык, который легко поддается естественной речи с четким произношением и артикуляцией.
Оцените свой контент с точки зрения пользователя: «Дает ли он четкий ответ на вопрос, заданный при голосовом поиске?» Если контент написан простым и естественным языком, легче удовлетворить требование красноречия.
Если ваш контент может быть полезен при редактировании, существует множество инструментов и сервисов, которые помогут вам оптимизировать его как для текстового, так и для голосового поиска. Чтобы убедиться, что ваш контент максимально доработан, вы можете проверить такие вещи, как «Рукописное письмо» , «Чтение» и «Удобное письмо».
Создание длинного контента
Результаты голосового поиска Google в основном поступают со страниц с большим количеством слов. Фактически, среднее количество слов на странице результатов голосового поиска Google составляет 2312 слов. Таким образом, поисковые системы, похоже, получают результаты с авторитетных сайтов, которые публикуют более длинный контент. Имейте это в виду при выборе подходящей длины для вашей следующей статьи.
Сосредоточьтесь на более высоком рейтинге
Существует сильная корреляция между более высоким рейтингом на страницах результатов поисковых систем и вероятностью появления в результатах голосового поиска. Таким образом, сосредоточив внимание на достижении более высокого рейтинга страниц, ваш контент с большей вероятностью будет выбран в ответ на голосовые запросы.
Поскольку цифровые помощники и голосовой поиск продолжают набирать популярность, нам необходимо понять, как поисковые системы дают предсказуемые ответы на вопросы, которые мы задаем. Чтобы ваш контент увидели, вам необходимо адаптировать свои маркетинговые стратегии и создавать ответы на вопросы в различных форматах: от традиционного текстового до современного голосового поиска.
Хотя голосовой поиск все еще находится на стадии разработки, маркетологам необходимо идти в ногу со временем. Цифровые помощники становятся все более продвинутыми, поскольку они учатся на нашей речи и на том, как мы с ними взаимодействуем. Маркетологам необходимо внедрять новые способы использования данных и представления результатов голосового поиска на нескольких устройствах. Однако важно не нарушать пользовательский опыт, ища способы монетизации голосового поиска.
Если вы хотите узнать больше о традиционных стратегиях SEO, вы можете прочитать нашу предыдущую публикацию об экспертных идеях SEO в 2018 году.
