Продажи в постпандемийном мире: проблемы и решения
Posted: Sat Dec 07, 2024 6:32 am
опрос, поднятый и даннный вице-президентом HubSpot по маркетингу Майком Вольпе на вебинаре в прошлую пятницу. Согласно обычному стилю Майка, вебинар был переполнен полезной информацией, но слишком много для одного сеанса, и чтобы все это охватить, Майк говорит примерно в два раза быстрее, чем те отказы от ответственности в конце радиорекламы. HubSpot, по-видимому, нашел способ закачивать кислород прямо в легкие Майка, поскольку он не сделал слышимых пауз, чтобы сделать вдох в течение первых 40 минут этой презентации.
Традиционно крупные бренды использовали телевизионную и печатную рекламу, в то время как их более мелкие коллеги использовали прямую почтовую рассылку и телемаркетинг, чтобы напрямую охватить потребителей с помощью маркетинга прерывания. Когда маркетинг переместился в онлайн, рекламодатели переключили усилия на баннерную рекламу, всплывающие окна и маркетинг по электронной почте. Но определители номера, DVR и программное обеспечение для блокировки рекламы дали потребителям контроль над маркетинговыми сообщениями, которые они видят; традиционный маркетинг прерывания становится все менее эффективным. Ответ Майка — перейти на входящий маркетинг: думайте как издатель, создавайте ценный и интересный контент, делитесь им там, где люди говорят о вашей отрасли или типах проблем, которые вы решаете, и позвольте покупателям прийти к вам.
Ключевой момент № 1: Соци Список телефонных номеров WhatsApp в Израиле альные медиа являются критически важным компонентом входящего маркетинга. Но это только одна часть. Успешные маркетологи не могут полагаться исключительно на социальные медиа или относиться к ним как к чему-то изолированному, отдельному от других маркетинговых мероприятий. Они должны быть частью структуры маркетинговых усилий.
Ключевой момент №2: Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно изменить способ ведения бизнеса. Некоторые — на самом деле многие — виды маркетинговой деятельности поддаются тестированию. Вы можете запустить небольшую кампанию AdWords, сосредоточенную на одном активе, чтобы определить, оправдана ли более масштабная кампания. Вы можете протестировать баннерную рекламу на отраслевом сайте в течение месяца или двух, прежде чем решиться на более длительный период. Вы можете отправить небольшую делегацию на торговую выставку, чтобы оценить потенциал для большого стенда в следующем году.
Однако социальные сети — это нечто иное. Это не еще один канал, это новый способ привлечения аудитории. Пробные
Традиционно крупные бренды использовали телевизионную и печатную рекламу, в то время как их более мелкие коллеги использовали прямую почтовую рассылку и телемаркетинг, чтобы напрямую охватить потребителей с помощью маркетинга прерывания. Когда маркетинг переместился в онлайн, рекламодатели переключили усилия на баннерную рекламу, всплывающие окна и маркетинг по электронной почте. Но определители номера, DVR и программное обеспечение для блокировки рекламы дали потребителям контроль над маркетинговыми сообщениями, которые они видят; традиционный маркетинг прерывания становится все менее эффективным. Ответ Майка — перейти на входящий маркетинг: думайте как издатель, создавайте ценный и интересный контент, делитесь им там, где люди говорят о вашей отрасли или типах проблем, которые вы решаете, и позвольте покупателям прийти к вам.
Ключевой момент № 1: Соци Список телефонных номеров WhatsApp в Израиле альные медиа являются критически важным компонентом входящего маркетинга. Но это только одна часть. Успешные маркетологи не могут полагаться исключительно на социальные медиа или относиться к ним как к чему-то изолированному, отдельному от других маркетинговых мероприятий. Они должны быть частью структуры маркетинговых усилий.
Ключевой момент №2: Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно изменить способ ведения бизнеса. Некоторые — на самом деле многие — виды маркетинговой деятельности поддаются тестированию. Вы можете запустить небольшую кампанию AdWords, сосредоточенную на одном активе, чтобы определить, оправдана ли более масштабная кампания. Вы можете протестировать баннерную рекламу на отраслевом сайте в течение месяца или двух, прежде чем решиться на более длительный период. Вы можете отправить небольшую делегацию на торговую выставку, чтобы оценить потенциал для большого стенда в следующем году.
Однако социальные сети — это нечто иное. Это не еще один канал, это новый способ привлечения аудитории. Пробные