Брендированный контент официально более эффективен, чем реклама в начале ролика
Posted: Sat Dec 07, 2024 6:09 am
Поскольку старые рекламные модели продолжают доказывать свою неэффективность, брендированный контент вышел на передовые позиции маркетинга. Будь то размещение продукта в веб-сериале (вспомните спонсируемых Acura комедиантов Джерри Сайнфелда в Cars Getting Coffee ) или отраслевой контент (вспомните образовательные электронные книги и инфографику ), этот рост популярности не является тенденцией.
Новое исследование доказывает его эффективность — гораздо большую, чем мы ожидали ранее. Показательный пример: Nielsen недавно провел исследование , чтобы выяснить, насколько эффективен брендированный контент, и есть ли какие-либо элементы, которые повышают его эффективность по сравнению с более традиционными формами рекламы.
Проанализировав реакцию потребителей на более чем 100 единиц брендированного контента, компания обнаружила, что да, он более эффективен по нескольким причинам:
Это обеспечивает более высокую запоминаемость бренда и его рост, чем реклама в начале ролика.
Потребители относятся к брендам более бла Список телефонных номеров WhatsApp в Намибии госклонно, когда им нравится брендированный контент.
Он оказывает большее влияние, если распространяется через издателя .
Самое интересное, что эффективность брендированного контента во многом зависит как от его формата, так и от среды, в которой он просматривается.
Большая часть этих исследований имеет смысл, если принять во внимание наше повседневное поведение. (Как часто вы сразу же пропускаете видеорекламу, которая появляется перед вашим видео на YouTube?) Но если посмотреть, как брендированный контент влияет на общее восприятие в долгосрочной перспективе, его сила становится более очевидной.
Брендированный контент повышает запоминаемость
В рамках эксперимента Nielsen представил зрителям два маркетинговых элемента одного и того же бренда. Один фрагмент контента представлял собой рекламу в начале ролика, другой — брендированный контент. Фрагмент брендированного контента привел к 86% запоминаемости бренда, тогда как преролл привел к 65% запоминаемости бренда.
брендированный-контент-более-эффективный-2 (1)
Новое исследование доказывает его эффективность — гораздо большую, чем мы ожидали ранее. Показательный пример: Nielsen недавно провел исследование , чтобы выяснить, насколько эффективен брендированный контент, и есть ли какие-либо элементы, которые повышают его эффективность по сравнению с более традиционными формами рекламы.
Проанализировав реакцию потребителей на более чем 100 единиц брендированного контента, компания обнаружила, что да, он более эффективен по нескольким причинам:
Это обеспечивает более высокую запоминаемость бренда и его рост, чем реклама в начале ролика.
Потребители относятся к брендам более бла Список телефонных номеров WhatsApp в Намибии госклонно, когда им нравится брендированный контент.
Он оказывает большее влияние, если распространяется через издателя .
Самое интересное, что эффективность брендированного контента во многом зависит как от его формата, так и от среды, в которой он просматривается.
Большая часть этих исследований имеет смысл, если принять во внимание наше повседневное поведение. (Как часто вы сразу же пропускаете видеорекламу, которая появляется перед вашим видео на YouTube?) Но если посмотреть, как брендированный контент влияет на общее восприятие в долгосрочной перспективе, его сила становится более очевидной.
Брендированный контент повышает запоминаемость
В рамках эксперимента Nielsen представил зрителям два маркетинговых элемента одного и того же бренда. Один фрагмент контента представлял собой рекламу в начале ролика, другой — брендированный контент. Фрагмент брендированного контента привел к 86% запоминаемости бренда, тогда как преролл привел к 65% запоминаемости бренда.
брендированный-контент-более-эффективный-2 (1)