程序化广告与SMM和上下文广告之间的差异
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:19 am
程序化和 SMM 之间的根本区别是什么？
SMM（社交媒体营销）是一种在在线环境中推广品牌的方法。这里的主要重点是与目标受众的互动。内容创建、用户互动、反馈、受众参与和增加他们的承诺发挥着重要作用。在SMM工作过程中，经常会用到社交网络上的付费推广。
根据最初的印象，您可能会认为这是相同的程序化，但重要的区别在于广告活动的目标（对于 SMM 来说，这些目标是关注者、点赞、转发和其他受众参与的间接指标，对于程序化覆盖面、提高知名度、流量和转化媒体指标），以及营销策略的方法和优化的细节。
程序化和上下文有什么区别？
从历史上看，程序化经常被与环境进行比较。然而， 马来西亚资源 这种表述被认为有些不准确。 Context主要处理现有的关键词需求。
假设您有兴趣购买一辆自行车。您输入请求“购买自行车”，作为响应，您会在 GDN 或 YAN 广告网络中看到广告或带有车辆的横幅。在不考虑重定向机制的情况下，程序化在销售漏斗的上层运行，旨在刺激这种需求的形成。
程序化广告与SMM和上下文广告之间的差异
资料来源：shutterstock.com
例如，当您对运动感兴趣时，系统会向您显示购买自行车是合适的。然后，当您准备购买时，使用程序化方法或通过上下文广告进行的有针对性的营销活动开始“追上”您。
如果程序化定位导致每次目标操作的成本更高，请不要立即认为它没有有效发挥作用。认为在 GDN 或 YAN 网络上投放横幅可以有效完成品牌宣传任务而不控制品牌的频率、可见性和安全性也是错误的。
外壳：VT-金属
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了解如何
程序化广告的类型
程序化广告有许多不同类型，每种都有自己的优点和缺点。
实时拍卖 (RTB)
这种模式的出价，有时甚至被称为公开出价，是使用程序化的最古老和最广泛的形式之一，有些人甚至将其定义为类似形式。
RTB 的主要目的是根据已确定的现实世界广告活动通过公开竞价购买和销售媒体。顾名思义，拍卖向公众开放，这意味着广告交易平台、DSP/SSP 或广告平台上的所有广告商和发布商都可以参与。结果，通常会有数百个买家和卖家参与竞争。
尽管出版商设定了广告的最低价格，但最终成本取决于需求。出价最高的地方的竞争获胜者将有机会向网站访问者展示他们的广告。
实时出价 (RTB) 的优势
媒体交易的现代执行。 RTB 消除了广告商和发布商之间直接谈判的需要，从而显着加快了交易流程并节省了人力资源。
经济利益。由于出价是根据单个广告展示次数而不是预先固定的价格进行的，因此 RTB 是一种有效的媒体购买方法，可以帮助组织避免不必要的支出。
此外，通过允许您自定义广告受众并仅购买有意义的高质量展示，可以更轻松地衡量每次广告浏览的实际价值。对于合作伙伴而言，RTB 可以提高填充率。
可扩展性。 RTB 为广告商提供了巨大的广告库存和较高的覆盖范围，并伴随着无限的增长潜力。
缺点：
并不总是能够准确地知道哪些网站将托管广告。通常广告商对类别有一个大概的了解，但不知道确切的位置。
由于RTB完全依赖于供需动态，因此广告位可能会因缺乏买家而保持空缺。
SMM（社交媒体营销）是一种在在线环境中推广品牌的方法。这里的主要重点是与目标受众的互动。内容创建、用户互动、反馈、受众参与和增加他们的承诺发挥着重要作用。在SMM工作过程中，经常会用到社交网络上的付费推广。
根据最初的印象，您可能会认为这是相同的程序化，但重要的区别在于广告活动的目标（对于 SMM 来说，这些目标是关注者、点赞、转发和其他受众参与的间接指标，对于程序化覆盖面、提高知名度、流量和转化媒体指标），以及营销策略的方法和优化的细节。
程序化和上下文有什么区别？
从历史上看，程序化经常被与环境进行比较。然而， 马来西亚资源 这种表述被认为有些不准确。 Context主要处理现有的关键词需求。
假设您有兴趣购买一辆自行车。您输入请求“购买自行车”，作为响应，您会在 GDN 或 YAN 广告网络中看到广告或带有车辆的横幅。在不考虑重定向机制的情况下，程序化在销售漏斗的上层运行，旨在刺激这种需求的形成。
程序化广告与SMM和上下文广告之间的差异
资料来源：shutterstock.com
例如，当您对运动感兴趣时，系统会向您显示购买自行车是合适的。然后，当您准备购买时，使用程序化方法或通过上下文广告进行的有针对性的营销活动开始“追上”您。
如果程序化定位导致每次目标操作的成本更高，请不要立即认为它没有有效发挥作用。认为在 GDN 或 YAN 网络上投放横幅可以有效完成品牌宣传任务而不控制品牌的频率、可见性和安全性也是错误的。
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程序化广告的类型
程序化广告有许多不同类型，每种都有自己的优点和缺点。
实时拍卖 (RTB)
这种模式的出价，有时甚至被称为公开出价，是使用程序化的最古老和最广泛的形式之一，有些人甚至将其定义为类似形式。
RTB 的主要目的是根据已确定的现实世界广告活动通过公开竞价购买和销售媒体。顾名思义，拍卖向公众开放，这意味着广告交易平台、DSP/SSP 或广告平台上的所有广告商和发布商都可以参与。结果，通常会有数百个买家和卖家参与竞争。
尽管出版商设定了广告的最低价格，但最终成本取决于需求。出价最高的地方的竞争获胜者将有机会向网站访问者展示他们的广告。
实时出价 (RTB) 的优势
媒体交易的现代执行。 RTB 消除了广告商和发布商之间直接谈判的需要，从而显着加快了交易流程并节省了人力资源。
经济利益。由于出价是根据单个广告展示次数而不是预先固定的价格进行的，因此 RTB 是一种有效的媒体购买方法，可以帮助组织避免不必要的支出。
此外，通过允许您自定义广告受众并仅购买有意义的高质量展示，可以更轻松地衡量每次广告浏览的实际价值。对于合作伙伴而言，RTB 可以提高填充率。
可扩展性。 RTB 为广告商提供了巨大的广告库存和较高的覆盖范围，并伴随着无限的增长潜力。
缺点：
并不总是能够准确地知道哪些网站将托管广告。通常广告商对类别有一个大概的了解，但不知道确切的位置。
由于RTB完全依赖于供需动态，因此广告位可能会因缺乏买家而保持空缺。