Жизненный цикл продукта: что это такое, этапы и примеры
Posted: Thu Dec 05, 2024 10:53 am
Продукты, будь то физические или цифровые, следуют процессу, который простирается от их первоначальной концепции до их ухода с рынка. Весь этот период времени между этими двумя моментами известен как жизненный цикл продукта . Он состоит из различных этапов, и понимание каждого из них позволяет компаниям проводить внутренний анализ и улучшать различные используемые стратегии. В этой статье мы расскажем вам, что это такое и какие инструменты доступны для управления ими.
Это управление является частью развития цифровых бизнес- проектов , и если вы заинтересованы в работе в секторе цифрового маркетинга, вас может заинтересовать обучение в этой области, чтобы адаптироваться к требованиям текущего рынка труда. С нашим мастером управления проектами вы можете достичь этого.
Каков жизненный цикл продукта?
Жизненный цикл продукта — это процесс, который продукты, физические или цифровые, проходят с момента их разработки, запуска на рынок и доступности для общественности до момента их окончательного изъятия с рынка. Этот цикл состоит из разных фаз. Хотя иногда выделяют до шести, обычно их всего четыре. Этими фазами являются: внедрение, рост, зрелость и упадок.
Что касается цифровых продуктов, некоторые из них способны продлевать стадию зрелости на относительно длительный период по сравнению с физическими продуктами. Однако рано или поздно упадок приходит к каждому. Причин, которые приводят к этому заключительному этапу, множество: от возросшей конкуренции до полного устаревания.
Анализ ПЛК , или жизненный цикл продукта , используется для создания стратегий, которые могут продлить его или определить, когда его следует изменить, чтобы адаптироваться к новым потребностям рынка и, таким образом, удовлетворить спрос. Для цифровых продуктов последний чрезвычайно изменчив, поскольку он меняется в зависимости от технологических достижений.
Фазы жизненного цикла продукта
Фазы жизненного цикла продукта, которые пройдет каждый, следующие:
Этап разработки и внедрения на рынок
Фаза разработки начинается с исследования рынка, в ходе которого необходимо выявить существующие и неиспользуемые возможности. В зависимости от потребностей, которые не удовлетворяются, компания должна проанализировать, как она может создать продукт с учетом своих возможностей и ресурсов, которые могут это сделать.
Вот тут-то и начинается само развитие. Он создается методом проб и ошибок и настраивается до тех пор, пока не будет максимально адаптирован к потребностям потребителей. После этого произойдет первоначальный вывод на рынок. Здесь мы также сосредоточимся на стратегиях маркетинга и продвижения. После этого необходимо проанализировать реакцию общественности, чтобы оценить, соответствуют ли результаты ожидаемым или необходимы изменения.
На этом этапе разработки жизненного цикла библиотека телефонных номеров бахрейна продукта связанные с этим расходы очень высоки, учитывая, что это первоначальные инвестиции. Что касается целей, то они заключаются в создании спроса, обеспечении доступности и использовании популярности.
Фаза роста
На этапе роста продукт принимается потребителями и они начинают его покупать. Если конкуренция высока, затраты на маркетинг и рекламу останутся высокими, поскольку вы стремитесь поддерживать видимость и актуальность.
По мере роста продукта и его продаж расширяется и рынок, на котором он работает. Со временем будут вноситься улучшения, как с точки зрения качества и производительности, так и с точки зрения эстетики и функциональности. Помимо того, что она отличается от конкурентов, потому что потребности потребителей формируются происходящими достижениями или изменениями, которые испытывает общество.
жизненный цикл продукта
Фаза зрелости
Фаза зрелости — это третья фаза жизненного цикла продукта . Когда этот момент наступает, продажи уже достигли высшей точки, а оттуда начинают снижаться. Как правило, рынок настолько расширился, что стал насыщенным, что затрудняет поддержание высокого уровня продаж.
Цены на этом этапе имеют тенденцию становиться конкурентоспособными, поэтому размер прибыли снижается. Основная цель маркетинга на этом этапе — защититься от конкуренции, а не продвигать сам продукт и его привлекательность. Чтобы выйти на новые сегменты рынка или новые ниши, компании направляют свои ресурсы на разработку новых или модифицированных продуктов.
фаза спада
Фаза спада — это последняя фаза жизненного цикла продукта. Хотя компании направляют свои ресурсы на максимально долгое продление фазы зрелости, ее завершение неизбежно практически для всех продуктов, поступающих на рынок.
Однако, учитывая, что продажи продукта уже существенно упали из-за конкуренции и изменения потребительского поведения, решение отчасти выгодно. Продажи уже могут оказаться недостаточными для покрытия производственных затрат, и эту экономию можно использовать на этапе исследования новых продуктов.
Единственная альтернатива — это редизайн, чтобы оставаться актуальным, или кастомизация продукта . Например, такие товары, как пишущие машинки, почти исчезли, за исключением рынков подержанных товаров или среди коллекционеров.
Это управление является частью развития цифровых бизнес- проектов , и если вы заинтересованы в работе в секторе цифрового маркетинга, вас может заинтересовать обучение в этой области, чтобы адаптироваться к требованиям текущего рынка труда. С нашим мастером управления проектами вы можете достичь этого.
Каков жизненный цикл продукта?
Жизненный цикл продукта — это процесс, который продукты, физические или цифровые, проходят с момента их разработки, запуска на рынок и доступности для общественности до момента их окончательного изъятия с рынка. Этот цикл состоит из разных фаз. Хотя иногда выделяют до шести, обычно их всего четыре. Этими фазами являются: внедрение, рост, зрелость и упадок.
Что касается цифровых продуктов, некоторые из них способны продлевать стадию зрелости на относительно длительный период по сравнению с физическими продуктами. Однако рано или поздно упадок приходит к каждому. Причин, которые приводят к этому заключительному этапу, множество: от возросшей конкуренции до полного устаревания.
Анализ ПЛК , или жизненный цикл продукта , используется для создания стратегий, которые могут продлить его или определить, когда его следует изменить, чтобы адаптироваться к новым потребностям рынка и, таким образом, удовлетворить спрос. Для цифровых продуктов последний чрезвычайно изменчив, поскольку он меняется в зависимости от технологических достижений.
Фазы жизненного цикла продукта
Фазы жизненного цикла продукта, которые пройдет каждый, следующие:
Этап разработки и внедрения на рынок
Фаза разработки начинается с исследования рынка, в ходе которого необходимо выявить существующие и неиспользуемые возможности. В зависимости от потребностей, которые не удовлетворяются, компания должна проанализировать, как она может создать продукт с учетом своих возможностей и ресурсов, которые могут это сделать.
Вот тут-то и начинается само развитие. Он создается методом проб и ошибок и настраивается до тех пор, пока не будет максимально адаптирован к потребностям потребителей. После этого произойдет первоначальный вывод на рынок. Здесь мы также сосредоточимся на стратегиях маркетинга и продвижения. После этого необходимо проанализировать реакцию общественности, чтобы оценить, соответствуют ли результаты ожидаемым или необходимы изменения.
На этом этапе разработки жизненного цикла библиотека телефонных номеров бахрейна продукта связанные с этим расходы очень высоки, учитывая, что это первоначальные инвестиции. Что касается целей, то они заключаются в создании спроса, обеспечении доступности и использовании популярности.
Фаза роста
На этапе роста продукт принимается потребителями и они начинают его покупать. Если конкуренция высока, затраты на маркетинг и рекламу останутся высокими, поскольку вы стремитесь поддерживать видимость и актуальность.
По мере роста продукта и его продаж расширяется и рынок, на котором он работает. Со временем будут вноситься улучшения, как с точки зрения качества и производительности, так и с точки зрения эстетики и функциональности. Помимо того, что она отличается от конкурентов, потому что потребности потребителей формируются происходящими достижениями или изменениями, которые испытывает общество.
жизненный цикл продукта
Фаза зрелости
Фаза зрелости — это третья фаза жизненного цикла продукта . Когда этот момент наступает, продажи уже достигли высшей точки, а оттуда начинают снижаться. Как правило, рынок настолько расширился, что стал насыщенным, что затрудняет поддержание высокого уровня продаж.
Цены на этом этапе имеют тенденцию становиться конкурентоспособными, поэтому размер прибыли снижается. Основная цель маркетинга на этом этапе — защититься от конкуренции, а не продвигать сам продукт и его привлекательность. Чтобы выйти на новые сегменты рынка или новые ниши, компании направляют свои ресурсы на разработку новых или модифицированных продуктов.
фаза спада
Фаза спада — это последняя фаза жизненного цикла продукта. Хотя компании направляют свои ресурсы на максимально долгое продление фазы зрелости, ее завершение неизбежно практически для всех продуктов, поступающих на рынок.
Однако, учитывая, что продажи продукта уже существенно упали из-за конкуренции и изменения потребительского поведения, решение отчасти выгодно. Продажи уже могут оказаться недостаточными для покрытия производственных затрат, и эту экономию можно использовать на этапе исследования новых продуктов.
Единственная альтернатива — это редизайн, чтобы оставаться актуальным, или кастомизация продукта . Например, такие товары, как пишущие машинки, почти исчезли, за исключением рынков подержанных товаров или среди коллекционеров.