Google Chrome 将告别第三方 Cookie。您准备好接受无 Cookie 跟踪了吗？我们准备好了。
Posted: Thu Dec 05, 2024 10:43 am
同年 9 月 2 日，谷歌向全世界推出了 Chrome 浏览器。短短 4 年多时间里，谷歌 Chrome 就成为占据主导地位的浏览器，超越了微软的 Internet Explorer (IE) 和 Mozilla 的 Firefox。
截至 2024 年 1 月，根据W3Counter 的数据，Chrome 仍然是使用率最高的浏览器，市场份额为 70.2%。排名前四的其他浏览器包括 Safari（13.4%）、Internet Explorer 和 Edge（4.1%）、Firefox（2.7%）和 Opera（1.2%）。
可以这么说，Google Chrome 是事实上的首选浏览器。
因此，当 Chrome 的开发人员宣布重大消息时，全世界都会关注。
哦哦。谷歌做了什么？
在这种情况下，“大”指的是弃用第三方 cookie，即存储在用户网络浏览器中的小块数据，这些数据允许网站和广告商了解用户在其他网站上的行为以及他们可能看到并与之互动的广告。
从历史上看，这些第三方 cookie 已用于广告、分析和社交媒体集成，并且随着用户围绕数据共享的选择主题变得越来越普遍，对 cookie 所起的作用的评估也变得越来越普遍。
因此，我们看到监管部门的回应有所增加——通过具体措施来 (a) 限制第三方 cookie 的使用和 (b) 确保用户在网上拥有更多的隐私。欧盟的 GDPR 和 CCPA 就是两个这样的例子。
早在 2019 年 8 月，谷歌就开始公开暗示将逐步淘汰第三方 Cookie。围绕 Cookie 的势头和言论在 2020 年 1 月开始升温。
注意：Safari 和 Firefox从 2013 年开始阻止第三方 cookie。
那么接下来会发生什么？
一旦 Google Chrome 停止使用第三方 Cookie，消费者和企业都将生活在无 Cookie 跟踪的时代……如果你愿意的话，这是一个无 Cookie 的世界。
2023 年 12 月，谷歌宣布推出跟踪保护功能，这是其对无 Cookie 跟踪的回应。全面推出后，Chrome 用户可以限制访问网站时共享的数据。
了解有关 Google 跟踪保护的更多信息
同一篇文章（URL 展示的是“cookie 倒计时”）指出，“从 2024 年开始，即使您没有积极参与 Chrome 支持的测试，您也可以看到网站上禁用第三方 cookie 的 Chrome 用户比例有所增加。”
甚至还有一整节名为“为第三方 Cookie 淘汰做好准备”。它非常详细且技术性很强。我们绝对鼓励您阅读（记住？！）并实施其中的建议。
然而，了解供应商（咳咳，Demandbase）如何适应这个新世界也是至关重要的。
Demandbase 如何为无 Cookie 世界做准备
首先，也是最重要的一点，我们为这一刻已经准备了 3 年多。我们甚至直接与万维网联盟 (W3C) 合作，特别是改进网络广告业务组，参与最佳实践对话和未来的关键决策，并始终处于行动的中心位置。
这对 Demandbase 和我们的客户来说是一个绝佳的机会。
Chrome 正在从个人层面的定位和衡量转向更加基于群组的世界，浏览器将根据常见的浏览兴趣对用户进行分组，因此在隐私沙盒中出现了主题 API。如果不是按类似行为分组的个人群组，帐户又是什么呢？因此，我们已经觉得 Demandbase（以及一般的 B2B）在这方面做好了充分准备。
为什么 Demandbase 具有独特的优势来解决第三方 cookie 弃用问题？
发布 cookie 跟踪的图片
我们拥有自己的 B2B 需求方平台 (DSP) ——广告商和广告代理商用来自动购买广告空间的软件平台。
正如这里所述，Demandbase 的 DSP 是最成熟的 B2B 广告技术，专门针对帐户和购买群体而构建。作为意向提供者和我们广告技术的所有者，我们深刻理解内容和背景以及如何激活这些信号。非 B2B DSP 将加倍关注与消费者购买相关的信号和结果。而我们的 B2B DSP 将为帐户、购买群体和他们管理的 B2B 购买周期做同样的事情。因此，使用正确的广告技术工具来完成工作从未如此重要。
我们还内置了定位和测量保护功能，因为我们利用无 Cookie 属性（例如 IP 地址、第一方数据激活和来自 Liveramp 等合作伙伴的替代 ID）来识别目标并精准提升广告系列效果。此外，我们一直在积极致力于下一代上下文广告。
作为原生意图提供商（通过我们的 ABX 平台和 DSP），Demandbase 拥有成熟可靠的技术来理解上下文信号——页面、文章等的真正含义。这项由人工智能驱动的技术利用自然语言处理 (NLP) 超越 URL、页面标题和元标记——真正理解正在消费的网站内容的上下文相关性，以及这如何影响在目标帐户的决策者访问该页面时向他们投放广告的价值。
这些意图信号是针对我们在网络中的网站上看到的每个目标帐户单独评分的。我们将这个页面级上下文与客户在其广告系列中定位的关键字和关键短语组合以及帐户特定信号（例如该帐户的行业、公司统计数据和技术统计数据）相匹配。通过查看这些组合上下文和帐户特征在我们的 DSP 中的先前表现，我们有一个历史竞价模型 爱沙尼亚电话号码资源 来决定展示机会 — 总而言之，Demandbase 对于我们在帐户中向谁提供展示的时间非常挑剔。
Demandbase 为客户提供的另外 3 种服务
账户识别。B2B
广告。
意向数据。
让我们逐一分析一下，特别是与第三方 Cookie 相关的那些：
1. 帐户识别：我们识别网站访问者所属公司的能力。
随着第三方 cookie 的丢失，用于识别其存在的访问者 cookie 将不再存在（cookie ID）。
但不必担心。我们从未依赖 Cookie 来支持大多数帐户识别。Demandbase 将继续利用我们强大的 ID 数据，将数十亿个 IP 地址与特定公司进行匹配，整合额外的第三方信号，并制定涉及基于电子邮件的标识符和基于同意的测量的新策略。
注意：账户识别的重大转变并不是什么新鲜事。2020 年初 COVID-19 爆发时，Demandbase 注意到在家办公的人数发生了惊人的变化。我们的 AI 驱动账户识别技术迅速适应，信号量增加——规模和准确性都提高了。更多信息可在此博客上阅读。
2. 意向收集：收集和分析表明潜在买家对购买特定产品或服务感兴趣或有意向的行为。或者，用 Demandbase 的话来说，帮助我们的客户在他们举手之前了解哪些账户有市场。
正如我们在此概述的，我们的 B2B 买家意向数据可用于“触发活动、个性化您的消息、避免客户流失和扩展帐户”。
第三方 Cookie 的丢失是否会导致您关心的帐户的意图信号数量和质量下降
截至 2024 年 1 月，根据W3Counter 的数据，Chrome 仍然是使用率最高的浏览器，市场份额为 70.2%。排名前四的其他浏览器包括 Safari（13.4%）、Internet Explorer 和 Edge（4.1%）、Firefox（2.7%）和 Opera（1.2%）。
可以这么说，Google Chrome 是事实上的首选浏览器。
因此，当 Chrome 的开发人员宣布重大消息时，全世界都会关注。
哦哦。谷歌做了什么？
在这种情况下，“大”指的是弃用第三方 cookie，即存储在用户网络浏览器中的小块数据，这些数据允许网站和广告商了解用户在其他网站上的行为以及他们可能看到并与之互动的广告。
从历史上看，这些第三方 cookie 已用于广告、分析和社交媒体集成，并且随着用户围绕数据共享的选择主题变得越来越普遍，对 cookie 所起的作用的评估也变得越来越普遍。
因此，我们看到监管部门的回应有所增加——通过具体措施来 (a) 限制第三方 cookie 的使用和 (b) 确保用户在网上拥有更多的隐私。欧盟的 GDPR 和 CCPA 就是两个这样的例子。
早在 2019 年 8 月，谷歌就开始公开暗示将逐步淘汰第三方 Cookie。围绕 Cookie 的势头和言论在 2020 年 1 月开始升温。
注意：Safari 和 Firefox从 2013 年开始阻止第三方 cookie。
那么接下来会发生什么？
一旦 Google Chrome 停止使用第三方 Cookie，消费者和企业都将生活在无 Cookie 跟踪的时代……如果你愿意的话，这是一个无 Cookie 的世界。
2023 年 12 月，谷歌宣布推出跟踪保护功能，这是其对无 Cookie 跟踪的回应。全面推出后，Chrome 用户可以限制访问网站时共享的数据。
了解有关 Google 跟踪保护的更多信息
同一篇文章（URL 展示的是“cookie 倒计时”）指出，“从 2024 年开始，即使您没有积极参与 Chrome 支持的测试，您也可以看到网站上禁用第三方 cookie 的 Chrome 用户比例有所增加。”
甚至还有一整节名为“为第三方 Cookie 淘汰做好准备”。它非常详细且技术性很强。我们绝对鼓励您阅读（记住？！）并实施其中的建议。
然而，了解供应商（咳咳，Demandbase）如何适应这个新世界也是至关重要的。
Demandbase 如何为无 Cookie 世界做准备
首先，也是最重要的一点，我们为这一刻已经准备了 3 年多。我们甚至直接与万维网联盟 (W3C) 合作，特别是改进网络广告业务组，参与最佳实践对话和未来的关键决策，并始终处于行动的中心位置。
这对 Demandbase 和我们的客户来说是一个绝佳的机会。
Chrome 正在从个人层面的定位和衡量转向更加基于群组的世界，浏览器将根据常见的浏览兴趣对用户进行分组，因此在隐私沙盒中出现了主题 API。如果不是按类似行为分组的个人群组，帐户又是什么呢？因此，我们已经觉得 Demandbase（以及一般的 B2B）在这方面做好了充分准备。
为什么 Demandbase 具有独特的优势来解决第三方 cookie 弃用问题？
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我们拥有自己的 B2B 需求方平台 (DSP) ——广告商和广告代理商用来自动购买广告空间的软件平台。
正如这里所述，Demandbase 的 DSP 是最成熟的 B2B 广告技术，专门针对帐户和购买群体而构建。作为意向提供者和我们广告技术的所有者，我们深刻理解内容和背景以及如何激活这些信号。非 B2B DSP 将加倍关注与消费者购买相关的信号和结果。而我们的 B2B DSP 将为帐户、购买群体和他们管理的 B2B 购买周期做同样的事情。因此，使用正确的广告技术工具来完成工作从未如此重要。
我们还内置了定位和测量保护功能，因为我们利用无 Cookie 属性（例如 IP 地址、第一方数据激活和来自 Liveramp 等合作伙伴的替代 ID）来识别目标并精准提升广告系列效果。此外，我们一直在积极致力于下一代上下文广告。
作为原生意图提供商（通过我们的 ABX 平台和 DSP），Demandbase 拥有成熟可靠的技术来理解上下文信号——页面、文章等的真正含义。这项由人工智能驱动的技术利用自然语言处理 (NLP) 超越 URL、页面标题和元标记——真正理解正在消费的网站内容的上下文相关性，以及这如何影响在目标帐户的决策者访问该页面时向他们投放广告的价值。
这些意图信号是针对我们在网络中的网站上看到的每个目标帐户单独评分的。我们将这个页面级上下文与客户在其广告系列中定位的关键字和关键短语组合以及帐户特定信号（例如该帐户的行业、公司统计数据和技术统计数据）相匹配。通过查看这些组合上下文和帐户特征在我们的 DSP 中的先前表现，我们有一个历史竞价模型 爱沙尼亚电话号码资源 来决定展示机会 — 总而言之，Demandbase 对于我们在帐户中向谁提供展示的时间非常挑剔。
Demandbase 为客户提供的另外 3 种服务
账户识别。B2B
广告。
意向数据。
让我们逐一分析一下，特别是与第三方 Cookie 相关的那些：
1. 帐户识别：我们识别网站访问者所属公司的能力。
随着第三方 cookie 的丢失，用于识别其存在的访问者 cookie 将不再存在（cookie ID）。
但不必担心。我们从未依赖 Cookie 来支持大多数帐户识别。Demandbase 将继续利用我们强大的 ID 数据，将数十亿个 IP 地址与特定公司进行匹配，整合额外的第三方信号，并制定涉及基于电子邮件的标识符和基于同意的测量的新策略。
注意：账户识别的重大转变并不是什么新鲜事。2020 年初 COVID-19 爆发时，Demandbase 注意到在家办公的人数发生了惊人的变化。我们的 AI 驱动账户识别技术迅速适应，信号量增加——规模和准确性都提高了。更多信息可在此博客上阅读。
2. 意向收集：收集和分析表明潜在买家对购买特定产品或服务感兴趣或有意向的行为。或者，用 Demandbase 的话来说，帮助我们的客户在他们举手之前了解哪些账户有市场。
正如我们在此概述的，我们的 B2B 买家意向数据可用于“触发活动、个性化您的消息、避免客户流失和扩展帐户”。
第三方 Cookie 的丢失是否会导致您关心的帐户的意图信号数量和质量下降