Обычный текст или HTML-шаблон электронного письма: что лучше для email-маркетинга?
Posted: Thu Dec 05, 2024 9:19 am
Главная » Простой текст или HTML-шаблон электронного письма: что лучше для email-маркетинга?
Оглавление
HTML против обычного текстового письма: краткий обзор
Какой вариант следует использовать?
1. Доставляемость
2. Внешний вид
3. Каковы ваши маркетинговые цели?
Сегодня практически во все стратегии цифрового маркетинга включен email-маркетинг. Благодаря его более низкой стоимости и широкому охвату большинство компаний используют этот канал для материал номера телефона в швейцарии охвата своих потребителей и аудитории с целью рекламы, акций, новых предложений и многого другого. Это помогает повысить узнаваемость бренда и лояльность, но один вопрос остается по сей день: какой шаблон лучше использовать, простое текстовое письмо или HTML-письмо?
HTML против обычного текстового письма: краткий обзор
Чтобы помочь вам понять, как работает каждый из этих шаблонов, и выбрать тот, который лучше всего подходит для вашей маркетинговой кампании, мы кратко рассмотрим различия между HTML- и обычным текстовым электронным письмом.
Как следует из названия, текстовое электронное письмо содержит простой текст без графики или форматирования. Оно настолько простое и понятное, насколько это возможно.
HTML означает Hypertext Markup Language (язык гипертекстовой разметки). Это язык, используемый для создания веб-страниц. Это ряд кодов, описывающих содержимое, чтобы веб-браузер мог правильно его отобразить.
В отличие от обычного текстового письма, шаблон HTML-письма содержит графику и форматирование. Он содержит статические изображения, гифки и встроенные ссылки, и это в основном подходит для крупных компаний при отправке рекламы или акций потребителям.
Какой вариант следует использовать?
При выборе метода электронной почты необходимо учитывать следующее:
1. Доставляемость
Вероятно, самым важным фактором в email-маркетинге является то, что сообщение должно дойти до потребителя. В этом случае текстовое письмо имеет большее преимущество. Учитывая его простоту и отсутствие высокочувствительных изображений, гифок и кодов, оно с большей вероятностью попадет в почтовый ящик потребителя по сравнению с HTML-письмом, которое часто попадает в папку со спамом. Поэтому, если вашим главным приоритетом является обеспечение того, чтобы получатель получил письмо в идеальном состоянии, вам следует рассмотреть возможность использования текстового письма вместо него.
2. Внешний вид
Сколько писем в среднем получает человек в день? 20, 50 или, может быть, больше? При таком количестве писем, которые получает человек, он, скорее всего, не открывает их все, а если и читает, то не читает большинство из них, особенно если письмо содержит скучный кусок текста. Вот где письмо в формате HTML будет полезным. При всей загроможденности письма человека шаблон письма в формате HTML поможет вашему сообщению выделиться, потому что оно становится более визуально привлекательным, приглашая потребителя глубже изучить письмо.
С помощью HTML-письма вы также можете использовать графику, чтобы выделить важные части вашего сообщения, гарантируя, что оно привлечет внимание потребителя. Однако, просто потому, что электронное письмо было доставлено, не означает, что получатель его увидел или прочитал. Если ваш приоритет — убедиться, что получатель просмотрит ваше электронное письмо, вы можете использовать шаблон HTML-письма.
3. Каковы ваши маркетинговые цели?
После размышлений о физических и технических аспектах, вам следует рассмотреть цели вашей компании. Независимо от того, является ли ваша цель заставить потребителя откликнуться на ваш бренд или установить личную связь с потребителем, один из двух шаблонов должен соответствовать вашим потребностям.
Если вы хотите, чтобы потребитель находил отклик у вашего бренда, то лучшим способом будет HTML-письмо. В мире, где доминируют миллениалы и социальные сети, креативность и использование цветов, изображений, гифок, мемов и других медиа, подходящих для целевого потребителя, окупаются. Это помогает потребителю больше идентифицировать себя с вашим брендом, повышая как узнаваемость бренда, так и лояльность к нему.
Подумайте об электронной почте или письме от друга или родственника. Оно не содержит ни изображений, ни графики, и тем не менее мы читаем его, потому что чувствуем, что оно предназначено именно для нас. То же самое касается и email-маркетинга. Если ваша цель — установить более личные связи с потребителями, то лучшим способом будет простое текстовое электронное письмо. Цель — создать впечатление, что компания хочет иметь индивидуальную, более личную связь с потребителем.
Оглавление
HTML против обычного текстового письма: краткий обзор
Какой вариант следует использовать?
1. Доставляемость
2. Внешний вид
3. Каковы ваши маркетинговые цели?
Сегодня практически во все стратегии цифрового маркетинга включен email-маркетинг. Благодаря его более низкой стоимости и широкому охвату большинство компаний используют этот канал для материал номера телефона в швейцарии охвата своих потребителей и аудитории с целью рекламы, акций, новых предложений и многого другого. Это помогает повысить узнаваемость бренда и лояльность, но один вопрос остается по сей день: какой шаблон лучше использовать, простое текстовое письмо или HTML-письмо?
HTML против обычного текстового письма: краткий обзор
Чтобы помочь вам понять, как работает каждый из этих шаблонов, и выбрать тот, который лучше всего подходит для вашей маркетинговой кампании, мы кратко рассмотрим различия между HTML- и обычным текстовым электронным письмом.
Как следует из названия, текстовое электронное письмо содержит простой текст без графики или форматирования. Оно настолько простое и понятное, насколько это возможно.
HTML означает Hypertext Markup Language (язык гипертекстовой разметки). Это язык, используемый для создания веб-страниц. Это ряд кодов, описывающих содержимое, чтобы веб-браузер мог правильно его отобразить.
В отличие от обычного текстового письма, шаблон HTML-письма содержит графику и форматирование. Он содержит статические изображения, гифки и встроенные ссылки, и это в основном подходит для крупных компаний при отправке рекламы или акций потребителям.
Какой вариант следует использовать?
При выборе метода электронной почты необходимо учитывать следующее:
1. Доставляемость
Вероятно, самым важным фактором в email-маркетинге является то, что сообщение должно дойти до потребителя. В этом случае текстовое письмо имеет большее преимущество. Учитывая его простоту и отсутствие высокочувствительных изображений, гифок и кодов, оно с большей вероятностью попадет в почтовый ящик потребителя по сравнению с HTML-письмом, которое часто попадает в папку со спамом. Поэтому, если вашим главным приоритетом является обеспечение того, чтобы получатель получил письмо в идеальном состоянии, вам следует рассмотреть возможность использования текстового письма вместо него.
2. Внешний вид
Сколько писем в среднем получает человек в день? 20, 50 или, может быть, больше? При таком количестве писем, которые получает человек, он, скорее всего, не открывает их все, а если и читает, то не читает большинство из них, особенно если письмо содержит скучный кусок текста. Вот где письмо в формате HTML будет полезным. При всей загроможденности письма человека шаблон письма в формате HTML поможет вашему сообщению выделиться, потому что оно становится более визуально привлекательным, приглашая потребителя глубже изучить письмо.
С помощью HTML-письма вы также можете использовать графику, чтобы выделить важные части вашего сообщения, гарантируя, что оно привлечет внимание потребителя. Однако, просто потому, что электронное письмо было доставлено, не означает, что получатель его увидел или прочитал. Если ваш приоритет — убедиться, что получатель просмотрит ваше электронное письмо, вы можете использовать шаблон HTML-письма.
3. Каковы ваши маркетинговые цели?
После размышлений о физических и технических аспектах, вам следует рассмотреть цели вашей компании. Независимо от того, является ли ваша цель заставить потребителя откликнуться на ваш бренд или установить личную связь с потребителем, один из двух шаблонов должен соответствовать вашим потребностям.
Если вы хотите, чтобы потребитель находил отклик у вашего бренда, то лучшим способом будет HTML-письмо. В мире, где доминируют миллениалы и социальные сети, креативность и использование цветов, изображений, гифок, мемов и других медиа, подходящих для целевого потребителя, окупаются. Это помогает потребителю больше идентифицировать себя с вашим брендом, повышая как узнаваемость бренда, так и лояльность к нему.
Подумайте об электронной почте или письме от друга или родственника. Оно не содержит ни изображений, ни графики, и тем не менее мы читаем его, потому что чувствуем, что оно предназначено именно для нас. То же самое касается и email-маркетинга. Если ваша цель — установить более личные связи с потребителями, то лучшим способом будет простое текстовое электронное письмо. Цель — создать впечатление, что компания хочет иметь индивидуальную, более личную связь с потребителем.