如何为第三方cookie的结束做好准备？
Posted: Thu Jan 16, 2025 4:32 am
多年来，客户数据的测量和激活一直依赖于 cookie 技术，这是一种用于分析给定网站上访问者的习惯和行为的关键收集工具。
然而，随着对个人数据使用的法规（RGDP、CCPA）日益严格，cookie 正在失去人气。自 2020 年以来，数字生态系统的主要参与者已经做出反应，并越来越多地采取措施限制这些 cookie 的使用。这一趋势正在加速，预计到 2023 年 cookie 将广泛消失。因此，必须制定替代解决方案。
此外，以用户偏好为基础，cookie在营销运作中的作用正在下降。访问者对跟踪工具和技术越来越怀疑。现在必须重建广告商和用户之间的信任。
场地广阔，地平线似乎很遥远。为了帮助您了解这些新问题，我们详细 比利时 Whatsapp 介绍了您需要了解的有关 Cookie 跟踪的所有信息，包括新的限制以及您的业务的潜在机会。
概括
趋势概述及其引发问题的原因
对您业务的影响
如何面对这些新的挑战？
结论
趋势概述及其引发问题的原因
Cookie 的提醒定义和类型
当用户第一次访问网站时，他们会被分配一个标识符，并且会创建一个小文件并将其存储在网络浏览器上。这就是我们所说的第一方、专有甚至“本地”cookie。它是最著名的饼干类型，但并不是唯一的一种。
来源：MarinSoftware
第二方 Cookie 是由第一方 Cookie 创建的数据，作为合作伙伴关系的一部分出售或共享。然而，这些数据并不属于新买家。它们仍然不如第一方或第三方 cookie 重要。
就像第一方 Cookie 一样，第三方 Cookie 也是存储在网络浏览器上的文件，主要区别在于它们是由访问网站之外的第三方放置的。该第三方cookie既不存储在站点A的服务器上，也不存储在站点B的服务器上，而是由广告商管理。
如何使用它们
对于网站的发布者来说，cookie 是一个信息库，使其能够更好地了解用户的行为、识别新访问者、个性化他们的旅程并不断改善他们在网站上的体验。这是第一方 cookie 的主要目标，它使访问者更容易导航。
与“本地”cookie 不同，第三方 cookie 更常用于营销目的。由于从不同网站收集的数据，它们对于受众创建和重新定位非常有用。因此，我们可以在第三方网站上追溯他们的路径，并研究他们对网站外发布的公告的接受程度，而不是专注于用户旅程的某一部分。
趋势是限制它们的利用
从历史上看，浏览器支持第一方 cookie 和第三方 cookie。但近年来，越来越多的浏览器自动阻止第三方cookie。自 2018 年以来 Safari 和自 2019 年以来 Mozilla Firefox 都是如此。更重要的是，谷歌宣布将在 2022 年之前删除 Chrome 浏览器上的所有第三方 cookie。
减少或不使用 cookie 的趋势将在未来几年得到证实。例如，从 2022 年开始，IOS 上的所有应用程序和网站都必须获得明确同意。
这些限制可以用三个原因来解释：
第一个原因是合法的，并考虑了新规则，例如遵守通用数据保护条例（或 GDPR）。 2016年欧洲议会加强了这一规定，例如增加了在收集用户个人数据之前需要获得明确同意；
第二个原因是技术性的，特别是因为主要市场参与者施加的新限制，例如操作系统施加的应用程序跟踪透明度，这会阻止应用程序收集和转售用户数据；
第三个原因与人们对数字巨头追踪能力的广泛认识（你好， 剑桥分析）以及用户日益谨慎有关。
这些由主要参与者定义的新规则使信息从一种环境到另一种环境的流动变得复杂甚至阻碍。我们正在走向孤岛运营，从而加强主要参与者的地位并加剧广告商的依赖。谷歌和 Facebook 收集的数据受到更严格的保护，这些限制的后果很快就会显现出来。
对您业务的影响
绩效管理的困难
第三方 cookie 的逐渐消失尤其会导致可用信息量的总体减少。
但我们也看到后者的质量有所下降，无论是在以下方面：
数据量大，数据覆盖的范围更有限；
可靠性和完整性；
关于数据聚合和同质性的粒度；
整个旅程的和解与连贯性。
我们还注意到收集的有关网站上的跟踪和用户行为的数据有所减少。仅对用户旅程分析的影响仍然很小，因为数据具有足够的代表性，可供使用。对于更大的媒体管理来说，情况并非如此，因为设计一条完整的路线并多次曝光不同的公告变得越来越复杂。例如，几乎不可能建立归因模型来衡量不同渠道在转化中各自的作用。然而，如果没有这一点，您的媒体成本可能会增加，而您的知名度可能会下降。
激活客户数据困难
第三方cookies的消失也带来了网站优化问题。一方面，收集的数据越少，意味着创建的角色和配置文件就越少，因为我们对用户的了解越来越少。另一方面，该过程不太流畅，由于反复请求获得互联网用户的明确同意而减慢了速度。与此同时，收购活动正在失去有效性，通过重定向产生的潜在客户越来越少。客户关系管理正在失去个性化。
然而，随着对个人数据使用的法规（RGDP、CCPA）日益严格，cookie 正在失去人气。自 2020 年以来，数字生态系统的主要参与者已经做出反应，并越来越多地采取措施限制这些 cookie 的使用。这一趋势正在加速，预计到 2023 年 cookie 将广泛消失。因此，必须制定替代解决方案。
此外，以用户偏好为基础，cookie在营销运作中的作用正在下降。访问者对跟踪工具和技术越来越怀疑。现在必须重建广告商和用户之间的信任。
场地广阔，地平线似乎很遥远。为了帮助您了解这些新问题，我们详细 比利时 Whatsapp 介绍了您需要了解的有关 Cookie 跟踪的所有信息，包括新的限制以及您的业务的潜在机会。
概括
趋势概述及其引发问题的原因
对您业务的影响
如何面对这些新的挑战？
结论
趋势概述及其引发问题的原因
Cookie 的提醒定义和类型
当用户第一次访问网站时，他们会被分配一个标识符，并且会创建一个小文件并将其存储在网络浏览器上。这就是我们所说的第一方、专有甚至“本地”cookie。它是最著名的饼干类型，但并不是唯一的一种。
来源：MarinSoftware
第二方 Cookie 是由第一方 Cookie 创建的数据，作为合作伙伴关系的一部分出售或共享。然而，这些数据并不属于新买家。它们仍然不如第一方或第三方 cookie 重要。
就像第一方 Cookie 一样，第三方 Cookie 也是存储在网络浏览器上的文件，主要区别在于它们是由访问网站之外的第三方放置的。该第三方cookie既不存储在站点A的服务器上，也不存储在站点B的服务器上，而是由广告商管理。
如何使用它们
对于网站的发布者来说，cookie 是一个信息库，使其能够更好地了解用户的行为、识别新访问者、个性化他们的旅程并不断改善他们在网站上的体验。这是第一方 cookie 的主要目标，它使访问者更容易导航。
与“本地”cookie 不同，第三方 cookie 更常用于营销目的。由于从不同网站收集的数据，它们对于受众创建和重新定位非常有用。因此，我们可以在第三方网站上追溯他们的路径，并研究他们对网站外发布的公告的接受程度，而不是专注于用户旅程的某一部分。
趋势是限制它们的利用
从历史上看，浏览器支持第一方 cookie 和第三方 cookie。但近年来，越来越多的浏览器自动阻止第三方cookie。自 2018 年以来 Safari 和自 2019 年以来 Mozilla Firefox 都是如此。更重要的是，谷歌宣布将在 2022 年之前删除 Chrome 浏览器上的所有第三方 cookie。
减少或不使用 cookie 的趋势将在未来几年得到证实。例如，从 2022 年开始，IOS 上的所有应用程序和网站都必须获得明确同意。
这些限制可以用三个原因来解释：
第一个原因是合法的，并考虑了新规则，例如遵守通用数据保护条例（或 GDPR）。 2016年欧洲议会加强了这一规定，例如增加了在收集用户个人数据之前需要获得明确同意；
第二个原因是技术性的，特别是因为主要市场参与者施加的新限制，例如操作系统施加的应用程序跟踪透明度，这会阻止应用程序收集和转售用户数据；
第三个原因与人们对数字巨头追踪能力的广泛认识（你好， 剑桥分析）以及用户日益谨慎有关。
这些由主要参与者定义的新规则使信息从一种环境到另一种环境的流动变得复杂甚至阻碍。我们正在走向孤岛运营，从而加强主要参与者的地位并加剧广告商的依赖。谷歌和 Facebook 收集的数据受到更严格的保护，这些限制的后果很快就会显现出来。
对您业务的影响
绩效管理的困难
第三方 cookie 的逐渐消失尤其会导致可用信息量的总体减少。
但我们也看到后者的质量有所下降，无论是在以下方面：
数据量大，数据覆盖的范围更有限；
可靠性和完整性；
关于数据聚合和同质性的粒度；
整个旅程的和解与连贯性。
我们还注意到收集的有关网站上的跟踪和用户行为的数据有所减少。仅对用户旅程分析的影响仍然很小，因为数据具有足够的代表性，可供使用。对于更大的媒体管理来说，情况并非如此，因为设计一条完整的路线并多次曝光不同的公告变得越来越复杂。例如，几乎不可能建立归因模型来衡量不同渠道在转化中各自的作用。然而，如果没有这一点，您的媒体成本可能会增加，而您的知名度可能会下降。
激活客户数据困难
第三方cookies的消失也带来了网站优化问题。一方面，收集的数据越少，意味着创建的角色和配置文件就越少，因为我们对用户的了解越来越少。另一方面，该过程不太流畅，由于反复请求获得互联网用户的明确同意而减慢了速度。与此同时，收购活动正在失去有效性，通过重定向产生的潜在客户越来越少。客户关系管理正在失去个性化。