素对营销人排员来说
Posted: Wed Dec 04, 2024 6:35 am
分析和报告- 只有了解 SEM 的运行情况，才能改进 SEM。为此，您需要设置指标并使用自定义报告跟踪性能，尤其是在使用付费广告的情况下。幸运的是，Google Analytics 是一款出色的工具，而且是免费的。您可能只需要一些指导即可完成此操作，因此请查看我们的GA4 报告指南。
如果您的团队中有 SEO/SEM 专家或SEO 经理，那么您很幸运。大多数公司都没有，因此值得留出一些预算来优先考虑推动任何 SEO 工作所需的要素。
SEO 和 SEM：未来方向
这是搜索营销发生巨大变化的时期。SEO 和 SEM 的未来将朝着更加以用户为中心和技术先进的方向发展。
尽管很难预测搜索营销将会发生什么，但这里有一些可能的方向。
人工智能和机器学习- 像 Google 这样的搜 比利时消费者电子邮件列表 索引擎正在使用人工智能和机器学习来更好地理解用户意图并提供更相关的结果。自 Google 的 AI 概览 (SGE) 推出以来，搜索结果一直在变化，因此在 SEO 中牢记搜索意图非常重要。您还应该努力提供有用且相关的信息（就像您为 SEO 所做的那样）并建立权威
性和可信度。
AI 工具- 除了搜索意图，还可以考虑使用 AI 驱动的 SEO 工具和 SEM 中的 AI，例如 Surfer SEO 和 Jasper.ai。这些工具在优化广告系列和理解搜索意图方
面变得越来越重要。
Google 算法- Google 不断更新其算法，其许多名因素对营销人排员来说并不明确，因此很难确切地确定排名方式。虽然每天都会有小更新，但您需要关注的是每年一到两次的核心更新。
偏好专业知识- Google 一直喜欢相关且可信的内容，但成为某个主题的权威对于其内容展示方式至关重要。了解专业知识是什么并寻找利用它的方法很重要。为贵公司了解的热门内容领域创建中心辐射模型有助于创建原创内容，例如可以引用和链接的研究。
零点击搜索- 根据Semrush 的数据，57% 的移动搜索和四分之一的桌面搜索在未点击自然或付费结果的情况下离开 SERP。这可能意味着搜索者没有找到他们需要的信息，或者他们在搜索中得到了他们需要的确切信息，而不需要点击简洁的精选摘要。虽然这些可能不会带来流量，但零点击搜索可以帮助
提高知名度（因为您位于 SERP 的顶部）并建立信誉。
YouTube - 说到付费广告，YouTube 是一个值得关注的平台。它早已成为搜索引擎，而且增长迅猛，近 25 亿活跃用户使 YouTube 广告成为极具吸引力的前景。
关注较新的平台：您是否知道TikTok 被视为搜索引擎？这意味着更多的人将使用网络来研究和查找内容，因此值得针对 SEO 关键字优化内容，尤其是根据 Adobe 的研究，十分之一的 Z 世代更有可能依赖 TikTok 而不是 Google 作为搜索引擎。
2024 年更新
“你可以将 SGE 视为一种体验，一种与搜索引擎的对话。你可以向它提出详细的对话式问题，然后利用人工智能，它会生成详细的答案。这就是搜索生成体验”
- Neil Patel Accel 高级 SEO 经理 Lindsey Schrant 在 DMI 网络研讨会上表示
成为搜索营销专家
任何想要提升数字营销事业的人都应该对 SEO 和 SEM 有扎实的了解。我们与 Neil Patel 共同开发的搜索营销专业文凭不仅会教您基础知识，还会让您探索付费搜索、SEO、需求生成、搜索策略、搜索分析等。立即开始增加流量并产生潜在客户。
如果您的团队中有 SEO/SEM 专家或SEO 经理，那么您很幸运。大多数公司都没有，因此值得留出一些预算来优先考虑推动任何 SEO 工作所需的要素。
SEO 和 SEM：未来方向
这是搜索营销发生巨大变化的时期。SEO 和 SEM 的未来将朝着更加以用户为中心和技术先进的方向发展。
尽管很难预测搜索营销将会发生什么，但这里有一些可能的方向。
人工智能和机器学习- 像 Google 这样的搜 比利时消费者电子邮件列表 索引擎正在使用人工智能和机器学习来更好地理解用户意图并提供更相关的结果。自 Google 的 AI 概览 (SGE) 推出以来，搜索结果一直在变化，因此在 SEO 中牢记搜索意图非常重要。您还应该努力提供有用且相关的信息（就像您为 SEO 所做的那样）并建立权威
性和可信度。
AI 工具- 除了搜索意图，还可以考虑使用 AI 驱动的 SEO 工具和 SEM 中的 AI，例如 Surfer SEO 和 Jasper.ai。这些工具在优化广告系列和理解搜索意图方
面变得越来越重要。
Google 算法- Google 不断更新其算法，其许多名因素对营销人排员来说并不明确，因此很难确切地确定排名方式。虽然每天都会有小更新，但您需要关注的是每年一到两次的核心更新。
偏好专业知识- Google 一直喜欢相关且可信的内容，但成为某个主题的权威对于其内容展示方式至关重要。了解专业知识是什么并寻找利用它的方法很重要。为贵公司了解的热门内容领域创建中心辐射模型有助于创建原创内容，例如可以引用和链接的研究。
零点击搜索- 根据Semrush 的数据，57% 的移动搜索和四分之一的桌面搜索在未点击自然或付费结果的情况下离开 SERP。这可能意味着搜索者没有找到他们需要的信息，或者他们在搜索中得到了他们需要的确切信息，而不需要点击简洁的精选摘要。虽然这些可能不会带来流量，但零点击搜索可以帮助
提高知名度（因为您位于 SERP 的顶部）并建立信誉。
YouTube - 说到付费广告，YouTube 是一个值得关注的平台。它早已成为搜索引擎，而且增长迅猛，近 25 亿活跃用户使 YouTube 广告成为极具吸引力的前景。
关注较新的平台：您是否知道TikTok 被视为搜索引擎？这意味着更多的人将使用网络来研究和查找内容，因此值得针对 SEO 关键字优化内容，尤其是根据 Adobe 的研究，十分之一的 Z 世代更有可能依赖 TikTok 而不是 Google 作为搜索引擎。
2024 年更新
“你可以将 SGE 视为一种体验，一种与搜索引擎的对话。你可以向它提出详细的对话式问题，然后利用人工智能，它会生成详细的答案。这就是搜索生成体验”
- Neil Patel Accel 高级 SEO 经理 Lindsey Schrant 在 DMI 网络研讨会上表示
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