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如今，鉴于在线广告领域存在巨大的竞争以及每一分钱都至关重要的竞价战，我们将告诉您为什么衡量SEM 营销活动的效果对于确保您的资源得到优化利用至关重要。最大限度地发挥作用，从而转化为可衡量的、有形的成果。

为了衡量我们是否正确优化了营销活动，我们将首先解释并确定您应该考虑哪些KPI（关键绩效指标）。

在本指南中，我们将探讨SEM 营销活动最重要的 KPI，以及如何解释它们以做出正确的决策，而不是随意暂停关键字。



目录
有关衡量 SEM 营销活动成功与否的关键 KPI 以及如何分析它们的指南。
CPA、CPL 以及您今天将看到的最重要指标
ROI 和 ROAS：SEM 营销活动中的卓越指标
转化、转化价值和转化率
CPC（每次点击费用）
结论
有关衡量 SEM 营销活动成功与否的关键 KPI 以及如何分析它们的指南。
CPA、CPL 以及您今天将看到的最重要指标
CPA （每次获取成本）衡量客户 香港电报数据库 执行特定操作（例如购买、下载等）所需的成本。它的计算方法是将广告活动的总支出除以获得的转化次数，通常与ROAS和ROI一起用于电子商务，我们稍后会看到。
另一方面，CPL（每潜在客户成本）告诉我们一次转换或潜在客户的成本是多少，也就是说，用户向我们留下他们的信息，以便我们可以联系他们，用通俗的方式解释。我们通常在潜在客户捕获活动、预算请求、捕获时事通讯的联系人等中看到它。好处是，由于它们的计算方式完全相同，因此您不必学习两个不同的公式。
CPA和 CPL是需要考虑的最重要的 KPI 之一，因为它们向您显示获得新联系人或进行销售的平均成本。
CPA 或 CPL 较高可能表明您的网站存在转化问题，或者您的广告系列、广告、关键字和资源优化不够。

关键绩效指标SEM

ROI 和 ROAS：SEM 营销活动中的卓越指标
尽管它们看起来可能相同，但我们必须澄清它们并非如此，尽管它们很相似，因为两者都衡量投资回报：

ROAS （广告支出回报率）是我们衡量广告活动有效性的指标。 ROAS 的计算方法是用广告支出产生的收入除以 100。我们的 ROAS 越高，我们每投资一欧元获得的利润就越大。
另一方面，ROI （投资回报率）衡量项目的总盈利能力，并考虑除广告之外的其他费用，例如生产成本、物流成本等。 ROAS是计算出来的， 通常是评估广告活动是否盈利最常用的指标，因为我们通常很难知道项目的所有其余费用。
转化、转化价值和转化率
转化是我们设定为目标并且用户将执行的操作，例如购买、以表格形式注册、通过 WhatsApp 开始对话或下载应用程序。
正确衡量SEM 营销活动中的转化至关重要，因为没有它们，我们将无法优化关键字、位置、广告投放时间等。
另一方面，转化价值是指与转化相关的货币价值。举一个简单的例子，销售转化的价值就是该销售的金额。当不是电子商务时，我们可以自己为转化分配一个值，以标记层次结构，具体取决于这些转化的重要性：例如，我们可以为报价发送分配比单次点击更高的转化价值WhatsApp 按钮。这样，我们就能更好地优化转化价值或目标广告支出回报率策略。
同样，转化率（产生转化的点击百分比）对于了解哪个广告系列、广告组、广告或实验的转化率高于其他广告系列、广告组、广告或实验非常重要。然而，为了正确优化我们的SEM策略，我们必须考虑其他KPI，例如转化的价值和ROAS（如果是电子商务）。
因此，高转化率表明您的目标网页、电子商务或营销活动非常有效。另一方面，如果比率较低，则可能表明需要对营销活动或登陆页面的某些方面进行优化。


CPC（每次点击费用）
CPC是您为每次广告点击支付的平均费用，无论是针对某些关键字、针对某些位置还是针对某些位置进行出价... CPC
是关键字中特别相关的 KPI，因为它对于“时机已到”至关重要。控制我们的预算并确保我们不会将投资浪费在每次点击费用过高或不会给我们带来转化的关键字上。