Влияние в маркетинге: наши 30 лучших
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:40 am
Категории:Маркетинговые исследования Продажи, маркетинг и B2B-бизнес
influencer-marketing-топ-30
ФейсбукLinkedIn
Более десяти лет я тесно сотрудничал (иногда издалека) со многими основными игроками веб-маркетинга в Квебеке, но также и из других мест. Я работал бок о бок или водил дружбу с сотнями из них на конференциях, которые я организовывал или посещал здесь, в Европе или США. Везде я встречал влиятельных людей и опытных экспертов. Маркетинг сейчас переполнен ими. Эти влиятельные лица занимают много места не только в разговорах, но и в стратегиях фирм, которые их нанимают, иногда за значительную плату. Многие стремятся извлечь выгоду из аудитории и авторитета влиятельных лиц.
В прошлом году я написал пост на эту тему , чтобы попытаться определить профиль этих странных существ, которых мы называем инфлюенсерами. И один из них, Ли Одден , настоящая звезда маркетинга, проделал отличную работу по определению темы в абсолютно обязательном для прочтения посте в блоге .
Его определение влияния: «В маркетинговом телеграмма из дании контексте влияние — это способность влиять на действие, а не привлекать 1000, 100 000 или миллион поклонников, друзей и подписчиков. Чтобы вызвать действие, вам нужны контент и отношения».
И способность делать это не ограничивается профессионалами в маркетинге. По его словам, «Помимо профессиональных влиятельных лиц и отраслевых экспертов, есть представители СМИ, клиенты, потенциальные клиенты и члены любых сообществ, в которых бренд активен. Все это необходимо учитывать при развитии отношений, чтобы усилить влияние вашего бренда и влияние тех, с кем вы работаете».
Одно дело — попытаться определить их. Другое дело — классифицировать их. Только в Google перечислены сотни международных или американских рейтингов. Каждый год несколько блогов и специализированных веб-сайтов составляют свой список из 50 или 100 самых влиятельных людей в маркетинге, маркетинге в социальных сетях или маркетинге B2B.
Многие из них основаны на псевдонаучных методах, таких как Traackr или другое измерительное программное обеспечение, такое как Klout, и есть много других…
Короче говоря, нелегко во всем этом разобраться.
Итак, мы попробуем другой подход. С одной стороны, я изучил десять из этих рейтингов, опубликованных в 2016-17 годах, чтобы увидеть, считаются ли некоторые влиятельные лица единогласно таковыми, что, как оказалось, так и есть. Но эти рейтинги основаны на количественной оценке, а не на квалификации… Поэтому я подумал, что было бы уместно отказаться от строго числовой оценки и сосредоточиться на десяти более качественных измерениях:
Признано всеми участниками сферы веб-маркетинга
Цифровая идентификация – структурированное и обширное присутствие в поисковых системах
Регулярное присутствие на множестве социальных платформ (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora и т. д.)
Активный блог и другие публикации
Вклад в интернет-сообщество (конференции, преподавание, социальная активность)
Присутствие в СМИ в качестве представителя сообщества
Видимость и международное присутствие
Опыт работы в областях, связанных с вебом
Квалифицированная аудитория с точки зрения количества и качества (читай: никаких фейковых аккаунтов)
Единогласие в других рейтингах
И с этой точки зрения, вот список из 30 имен. Порядок, в котором они представлены, просто алфавитный (по фамилии). Никакого рейтинга, никаких войн эго и, что особенно важно, куча ссылок и отсылок!
Имя: Джей Бэр – Twitter-аккаунт: @jaybaer – Веб-сайт/блог: https://www.convinceandconvert.com/blog/ Президент Convince & Convert, спикер и автор бестселлера «Youtility: почему умный маркетинг – это помощь, а не HypeZ»
Имя: Мишель Бланк . - Аккаунт в Twitter: @MichelleBlanc Веб-сайт/блог: https://www.michelleblanc.com/ Старший партнер Analyweb inc. Спикер и автор «Социальные медиа 101», «Социальные медиа 201» и соавтор «Зачем вести блог в бизнес-контексте»
Имя: Рене Блоджет: – Аккаунт в Twitter: @magicsaucemedia – Веб-сайт/Блоги: https://magicsaucemedia.com/blog/ Генеральный директор и основатель Magic Sauce Media, основатель веб-журнала We Blog the World, блогер и спикер,
influencer-marketing-топ-30
ФейсбукLinkedIn
Более десяти лет я тесно сотрудничал (иногда издалека) со многими основными игроками веб-маркетинга в Квебеке, но также и из других мест. Я работал бок о бок или водил дружбу с сотнями из них на конференциях, которые я организовывал или посещал здесь, в Европе или США. Везде я встречал влиятельных людей и опытных экспертов. Маркетинг сейчас переполнен ими. Эти влиятельные лица занимают много места не только в разговорах, но и в стратегиях фирм, которые их нанимают, иногда за значительную плату. Многие стремятся извлечь выгоду из аудитории и авторитета влиятельных лиц.
В прошлом году я написал пост на эту тему , чтобы попытаться определить профиль этих странных существ, которых мы называем инфлюенсерами. И один из них, Ли Одден , настоящая звезда маркетинга, проделал отличную работу по определению темы в абсолютно обязательном для прочтения посте в блоге .
Его определение влияния: «В маркетинговом телеграмма из дании контексте влияние — это способность влиять на действие, а не привлекать 1000, 100 000 или миллион поклонников, друзей и подписчиков. Чтобы вызвать действие, вам нужны контент и отношения».
И способность делать это не ограничивается профессионалами в маркетинге. По его словам, «Помимо профессиональных влиятельных лиц и отраслевых экспертов, есть представители СМИ, клиенты, потенциальные клиенты и члены любых сообществ, в которых бренд активен. Все это необходимо учитывать при развитии отношений, чтобы усилить влияние вашего бренда и влияние тех, с кем вы работаете».
Одно дело — попытаться определить их. Другое дело — классифицировать их. Только в Google перечислены сотни международных или американских рейтингов. Каждый год несколько блогов и специализированных веб-сайтов составляют свой список из 50 или 100 самых влиятельных людей в маркетинге, маркетинге в социальных сетях или маркетинге B2B.
Многие из них основаны на псевдонаучных методах, таких как Traackr или другое измерительное программное обеспечение, такое как Klout, и есть много других…
Короче говоря, нелегко во всем этом разобраться.
Итак, мы попробуем другой подход. С одной стороны, я изучил десять из этих рейтингов, опубликованных в 2016-17 годах, чтобы увидеть, считаются ли некоторые влиятельные лица единогласно таковыми, что, как оказалось, так и есть. Но эти рейтинги основаны на количественной оценке, а не на квалификации… Поэтому я подумал, что было бы уместно отказаться от строго числовой оценки и сосредоточиться на десяти более качественных измерениях:
Признано всеми участниками сферы веб-маркетинга
Цифровая идентификация – структурированное и обширное присутствие в поисковых системах
Регулярное присутствие на множестве социальных платформ (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, SnapChat, Google+, Quora и т. д.)
Активный блог и другие публикации
Вклад в интернет-сообщество (конференции, преподавание, социальная активность)
Присутствие в СМИ в качестве представителя сообщества
Видимость и международное присутствие
Опыт работы в областях, связанных с вебом
Квалифицированная аудитория с точки зрения количества и качества (читай: никаких фейковых аккаунтов)
Единогласие в других рейтингах
И с этой точки зрения, вот список из 30 имен. Порядок, в котором они представлены, просто алфавитный (по фамилии). Никакого рейтинга, никаких войн эго и, что особенно важно, куча ссылок и отсылок!
Имя: Джей Бэр – Twitter-аккаунт: @jaybaer – Веб-сайт/блог: https://www.convinceandconvert.com/blog/ Президент Convince & Convert, спикер и автор бестселлера «Youtility: почему умный маркетинг – это помощь, а не HypeZ»
Имя: Мишель Бланк . - Аккаунт в Twitter: @MichelleBlanc Веб-сайт/блог: https://www.michelleblanc.com/ Старший партнер Analyweb inc. Спикер и автор «Социальные медиа 101», «Социальные медиа 201» и соавтор «Зачем вести блог в бизнес-контексте»
Имя: Рене Блоджет: – Аккаунт в Twitter: @magicsaucemedia – Веб-сайт/Блоги: https://magicsaucemedia.com/blog/ Генеральный директор и основатель Magic Sauce Media, основатель веб-журнала We Blog the World, блогер и спикер,