10 идей для мозгового штурма, которые вдохновят вашу команду контент-маркетинга
Posted: Mon Jan 06, 2025 5:31 am
По-настоящему хорошая идея — отличный способ мотивировать вашу маркетинговую команду на наилучшую работу и заставить вашу аудиторию кликать, делиться и конвертироваться. Но найти эту хорошую идею, не говоря уже о заполнении редакционного календаря контента, может быть довольно сложной задачей для команд по контент-маркетингу.
С приближением сроков и KPI (ключевыми показателями эффективности), которые нужно достичь, эффективный мозговой штурм становится обязательным, и он не должен быть рутиной. На самом деле, это может быть забавным способом выстроить отношения в команде, повысить креативность и поддерживать работу вашего контент-движка.
Следующие 10 групповых мозговых штурмов помогут вашей команде контент-маркетинга раскрыть свой творческий потенциал и генерировать самые лучшие идеи.
1. Продолжение истории
В этом задании участники записывают идею рассказа, передают ручку и пишут по одному предложению за раз.
Вы можете модифицировать это упражнение, рассказав телефонные провода историю о дне из жизни вашего типичного потенциального клиента. Какие разочарования у них бывают? С какими проблемами они сталкиваются и как они в настоящее время решают эти проблемы? Как вы можете создать контент, который решает эти проблемы новыми, более эффективными способами?
Независимо от того, пишете ли вы историю, ориентированную на клиента, или просто раскручиваете фантастическую творческую историю, история-продолжение — это отличное упражнение для начала любого сеанса мозгового штурма. Она дает участникам возможность участвовать в развитии истории и является отличным упражнением в активном слушании, чтобы развивать идеи других, превращая идеи из хороших в отличные.
Рассказы, продолжающиеся дальше, также заставляют людей думать на ходу, поскольку у вас может быть представление о том, каким будет ваш вклад в историю, но человек, который находится до вас, полностью меняет направление.
2. Мозговое письмо
Одним из главных недостатков традиционного подхода к мозговому штурму является то, что слишком много людей сдерживаются из-за страха, что их идеи будут оценены как слишком экстремальные или надуманные.
Метод мозгового письма позволяет обойти эту проблему, предоставляя каждому возможность представить идею, которая будет рассмотрена в равной степени без осуждения.
В этом упражнении каждый записывает свои идеи на листе бумаги. Затем каждый лист передается следующему человеку, который дополняет оригинальную идею своей собственной. После нескольких раундов соберите листы и анонимно прочитайте их для обсуждения командой.
Вы также можете расширить охват и потенциал мозгового письма, установив доску или большой лист бумаги на рабочем месте и оставив его на длительное время или настроив Google Doc, Jamboard или какую-либо другую цифровую платформу. Таким образом, сотрудники смогут добавлять идеи со временем по мере их возникновения.
3. Перетасуйте колоду
В Shuffle the Deck вы начнете с анализа аналитики вашего блога, чтобы составить список вашего самого эффективного контента. Разбейте каждый заголовок на его основные компоненты и запишите каждый на отдельную карточку.
Например, «Полное руководство по SEO» можно было бы разбить на «Полное руководство» и «SEO», а «10 секретов расстановки приоритетов успешных генеральных директоров» стали бы «Расстановка приоритетов», «Секреты» и «Успешные генеральные директора».
Когда у вас будет стопка карточек, перетасуйте колоду и снова разложите карты. Сколько новых заголовков вы можете создать? Переделка заголовков из высокоэффективных статей позволяет эффективно перепрофилировать контент, генерирует новые идеи и раскрывает неожиданные темы.
Вы также можете изменить это, выбрав наиболее эффективные ключевые слова или ключевые слова с наибольшим потенциалом объема поиска и проделав то же самое упражнение.
4. Записки с указанием времени
Запишите центральное утверждение проблемы, которую ваша аудитория пытается решить. Затем раздайте каждому члену вашей команды стопку стикеров (дайте им гораздо больше, чем, как вы думаете, им понадобится).
Установите таймер на две минуты и попросите всех, включая вас, написать столько решений этой проблемы, сколько они смогут придумать. Не беспокойтесь, если идеи будут оригинальными, умными, реалистичными или даже эффективными — вам просто нужно как можно больше идей.
Когда время истечет, пусть один человек начнет читать свои идеи, прикрепляя каждую записку на стену или доску. Если у кого-то еще из группы есть такая же или похожая идея, сгруппируйте эти записки вместе.
После того, как вы прошлись по всем липким запискам, оцените кластеры и отдельные липкие заметки как группу. Кого-то может вдохновить что-то, что он видит на стене.
Этот метод быстрого генерирования идей — отличный способ заставить участников думать на ходу, поскольку некоторые из них лучше справляются с задачей в условиях ограниченного времени.
5. Матрица мозгового штурма контента
HubSpot предлагает отличный метод генерации контента для каждого этапа воронки с использованием простой электронной таблицы:
Начните с пустой таблицы. Напишите основную тему мозгового штурма в поле 1, будь то «научиться вязать» или «понимание SEO».
В поле 2 напишите «новичок», «средний» или «продвинутый», чтобы обозначить, насколько экспертом в общей теме является ваша целевая аудитория.
Затем выберите тип контента, который вы хотите создать: список, инструкции, вопросы и ответы, новости, определения, мнения и т. д.
Затем выберите формат: запись в блоге, инфографика, видео, электронная книга, контрольный список, подкаст и т. д.
В завершение напишите как можно больше заголовков для выбранной вами темы.
Этот метод представляет собой великолепную технику виртуального мозгового штурма для генерации идей и подходов к обсуждению тем в удаленных командах, и его можно выполнять даже асинхронно.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ : 5 идей, которые помогут B2B-маркетологам максимизировать распространение контента
6. Исследование аудитории
Один из способов узнать, о чем хотят читать ваши потенциальные клиенты, — это просто посмотреть на вопросы, которые они задают.
Составьте список ключевых слов или тем для поиска на Quora, просмотрите сабреддиты, связанные с вашей темой, просмотрите публикации клиентов на вашей странице в Facebook и просмотрите комментарии к публикациям в вашем блоге. Таким образом, вы можете создавать темы вокруг того, в чем ваши клиенты уже проявляют интерес.
7. 100 вопросов
Начните с главной темы или заголовка недавнего поста в блоге. Затем сыграйте роль адвоката дьявола и подвергните сомнению все, что касается этой темы.
Давайте рассмотрим такой пример: «9 ключевых маркетинговых показателей, которые действительно волнуют вашего директора по маркетингу». Что такое маркетинговые показатели? Почему мне следует измерять свои маркетинговые усилия? Какие аналитические инструменты наиболее популярны? Что волнует директора по маркетингу? Какие еще инструменты используют маркетинговые команды для улучшения результатов?
Отклоняться от темы — нормально. Цель — генерировать множество идей и дорабатывать их позже.
8. Поиск ключевых слов и успешного контента
Какой контент уже работает? Погуглите тему или различные ключевые слова, чтобы увидеть, какие результаты являются лучшими и что они охватывают. Вы также можете взглянуть на раздел «Люди также спрашивают» на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы получить представление о том, какие в настоящее время являются лучшими вопросами по этой теме или ключевому слову. Это не означает, что вы должны красть идеи конкурентов, но они должны послужить вдохновением для группового мозгового штурма. Как вы могли бы улучшить их подход? Можете ли вы оспорить противоположную точку зрения? Как похожая идея будет работать в качестве видео, загружаемого актива или инфографики?
9. Рисование
Иногда работа с символами и картинками, а не со словами, может привести к броским заголовкам и фразам. Вместо создания ментальной карты — хотя это тоже эффективный метод — дайте своей команде тему или ключевое слово и попросите их нарисовать то, что они связывают с этой темой или что она для них значит.
Размышления о метафорах посредством рисования не только создают комический эффект (для этого упражнения не обязательно быть художником), но и стимулируют творческое мышление, задействуя визуальную, а не лингвистическую часть мозга.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ : Повторное использование контента: стратегии и передовой опыт
10. Мозговой штурм с использованием искусственного интеллекта
Маркетинг развивается с помощью ИИ, и создание мозгового штурма по контенту — лишь одна из многих задач, в решении которых может помочь множество инструментов и задач, предлагаемых ИИ.
Неудивительно, что данные должны определять решения, которые мы, маркетологи, принимаем в процессе планирования контента. Наиболее успешным контентом будет релевантный и ценный, а инструменты на базе ИИ для исследования рынка, выявления тенденций и предиктивной аналитики могут предоставить данные по темам, которые важны для вашей аудитории. Варианты использования различных инструментов мониторинга на базе ИИ включают визуализацию данных, социальное прослушивание и обнаружение тенденций или закономерностей для понимания растущего поведения при поиске в Интернете.
Вы можете пойти дальше, используя ИИ для генерации идей на основе ваших знаний о предпочтениях аудитории, тенденциях поиска и анализе данных. Получите преимущество, используя алгоритмы ИИ для генерации тем/тем и соответствующих планов или брифов. Это профессиональный совет для команд с ограниченным временем и ресурсами, которые планируют, что они будут создавать дальше. Конечно, когда дело доходит до ИИ, маркетолог играет ключевую роль в обеспечении того, чтобы результаты ИИ получили человеческий подход.
Не можете воплотить в жизнь свои идеи контента?
Идеи без реализации — это просто мечты. Одно дело придумать отличные идеи. Другое дело превратить их в эффективный контент, который найдет отклик у вашей аудитории. Вот тут-то и появляемся мы.
StudioA от TechnologyAdvice — это совместная студия контента, созданная для сотрудничества с вашей командой, которая привносит в жизнь отраслевой опыт, талантливых создателей и бесперебойную дистрибуцию. От подробных исследовательских отчетов до захватывающих видео и виртуальных мероприятий — мы предоставляем индивидуальный контент для каждого этапа пути покупателя. Позвольте нам помочь вам создать захватывающие истории, которые вовлекают, информируют и конвертируют.
С приближением сроков и KPI (ключевыми показателями эффективности), которые нужно достичь, эффективный мозговой штурм становится обязательным, и он не должен быть рутиной. На самом деле, это может быть забавным способом выстроить отношения в команде, повысить креативность и поддерживать работу вашего контент-движка.
Следующие 10 групповых мозговых штурмов помогут вашей команде контент-маркетинга раскрыть свой творческий потенциал и генерировать самые лучшие идеи.
1. Продолжение истории
В этом задании участники записывают идею рассказа, передают ручку и пишут по одному предложению за раз.
Вы можете модифицировать это упражнение, рассказав телефонные провода историю о дне из жизни вашего типичного потенциального клиента. Какие разочарования у них бывают? С какими проблемами они сталкиваются и как они в настоящее время решают эти проблемы? Как вы можете создать контент, который решает эти проблемы новыми, более эффективными способами?
Независимо от того, пишете ли вы историю, ориентированную на клиента, или просто раскручиваете фантастическую творческую историю, история-продолжение — это отличное упражнение для начала любого сеанса мозгового штурма. Она дает участникам возможность участвовать в развитии истории и является отличным упражнением в активном слушании, чтобы развивать идеи других, превращая идеи из хороших в отличные.
Рассказы, продолжающиеся дальше, также заставляют людей думать на ходу, поскольку у вас может быть представление о том, каким будет ваш вклад в историю, но человек, который находится до вас, полностью меняет направление.
2. Мозговое письмо
Одним из главных недостатков традиционного подхода к мозговому штурму является то, что слишком много людей сдерживаются из-за страха, что их идеи будут оценены как слишком экстремальные или надуманные.
Метод мозгового письма позволяет обойти эту проблему, предоставляя каждому возможность представить идею, которая будет рассмотрена в равной степени без осуждения.
В этом упражнении каждый записывает свои идеи на листе бумаги. Затем каждый лист передается следующему человеку, который дополняет оригинальную идею своей собственной. После нескольких раундов соберите листы и анонимно прочитайте их для обсуждения командой.
Вы также можете расширить охват и потенциал мозгового письма, установив доску или большой лист бумаги на рабочем месте и оставив его на длительное время или настроив Google Doc, Jamboard или какую-либо другую цифровую платформу. Таким образом, сотрудники смогут добавлять идеи со временем по мере их возникновения.
3. Перетасуйте колоду
В Shuffle the Deck вы начнете с анализа аналитики вашего блога, чтобы составить список вашего самого эффективного контента. Разбейте каждый заголовок на его основные компоненты и запишите каждый на отдельную карточку.
Например, «Полное руководство по SEO» можно было бы разбить на «Полное руководство» и «SEO», а «10 секретов расстановки приоритетов успешных генеральных директоров» стали бы «Расстановка приоритетов», «Секреты» и «Успешные генеральные директора».
Когда у вас будет стопка карточек, перетасуйте колоду и снова разложите карты. Сколько новых заголовков вы можете создать? Переделка заголовков из высокоэффективных статей позволяет эффективно перепрофилировать контент, генерирует новые идеи и раскрывает неожиданные темы.
Вы также можете изменить это, выбрав наиболее эффективные ключевые слова или ключевые слова с наибольшим потенциалом объема поиска и проделав то же самое упражнение.
4. Записки с указанием времени
Запишите центральное утверждение проблемы, которую ваша аудитория пытается решить. Затем раздайте каждому члену вашей команды стопку стикеров (дайте им гораздо больше, чем, как вы думаете, им понадобится).
Установите таймер на две минуты и попросите всех, включая вас, написать столько решений этой проблемы, сколько они смогут придумать. Не беспокойтесь, если идеи будут оригинальными, умными, реалистичными или даже эффективными — вам просто нужно как можно больше идей.
Когда время истечет, пусть один человек начнет читать свои идеи, прикрепляя каждую записку на стену или доску. Если у кого-то еще из группы есть такая же или похожая идея, сгруппируйте эти записки вместе.
После того, как вы прошлись по всем липким запискам, оцените кластеры и отдельные липкие заметки как группу. Кого-то может вдохновить что-то, что он видит на стене.
Этот метод быстрого генерирования идей — отличный способ заставить участников думать на ходу, поскольку некоторые из них лучше справляются с задачей в условиях ограниченного времени.
5. Матрица мозгового штурма контента
HubSpot предлагает отличный метод генерации контента для каждого этапа воронки с использованием простой электронной таблицы:
Начните с пустой таблицы. Напишите основную тему мозгового штурма в поле 1, будь то «научиться вязать» или «понимание SEO».
В поле 2 напишите «новичок», «средний» или «продвинутый», чтобы обозначить, насколько экспертом в общей теме является ваша целевая аудитория.
Затем выберите тип контента, который вы хотите создать: список, инструкции, вопросы и ответы, новости, определения, мнения и т. д.
Затем выберите формат: запись в блоге, инфографика, видео, электронная книга, контрольный список, подкаст и т. д.
В завершение напишите как можно больше заголовков для выбранной вами темы.
Этот метод представляет собой великолепную технику виртуального мозгового штурма для генерации идей и подходов к обсуждению тем в удаленных командах, и его можно выполнять даже асинхронно.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ : 5 идей, которые помогут B2B-маркетологам максимизировать распространение контента
6. Исследование аудитории
Один из способов узнать, о чем хотят читать ваши потенциальные клиенты, — это просто посмотреть на вопросы, которые они задают.
Составьте список ключевых слов или тем для поиска на Quora, просмотрите сабреддиты, связанные с вашей темой, просмотрите публикации клиентов на вашей странице в Facebook и просмотрите комментарии к публикациям в вашем блоге. Таким образом, вы можете создавать темы вокруг того, в чем ваши клиенты уже проявляют интерес.
7. 100 вопросов
Начните с главной темы или заголовка недавнего поста в блоге. Затем сыграйте роль адвоката дьявола и подвергните сомнению все, что касается этой темы.
Давайте рассмотрим такой пример: «9 ключевых маркетинговых показателей, которые действительно волнуют вашего директора по маркетингу». Что такое маркетинговые показатели? Почему мне следует измерять свои маркетинговые усилия? Какие аналитические инструменты наиболее популярны? Что волнует директора по маркетингу? Какие еще инструменты используют маркетинговые команды для улучшения результатов?
Отклоняться от темы — нормально. Цель — генерировать множество идей и дорабатывать их позже.
8. Поиск ключевых слов и успешного контента
Какой контент уже работает? Погуглите тему или различные ключевые слова, чтобы увидеть, какие результаты являются лучшими и что они охватывают. Вы также можете взглянуть на раздел «Люди также спрашивают» на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы получить представление о том, какие в настоящее время являются лучшими вопросами по этой теме или ключевому слову. Это не означает, что вы должны красть идеи конкурентов, но они должны послужить вдохновением для группового мозгового штурма. Как вы могли бы улучшить их подход? Можете ли вы оспорить противоположную точку зрения? Как похожая идея будет работать в качестве видео, загружаемого актива или инфографики?
9. Рисование
Иногда работа с символами и картинками, а не со словами, может привести к броским заголовкам и фразам. Вместо создания ментальной карты — хотя это тоже эффективный метод — дайте своей команде тему или ключевое слово и попросите их нарисовать то, что они связывают с этой темой или что она для них значит.
Размышления о метафорах посредством рисования не только создают комический эффект (для этого упражнения не обязательно быть художником), но и стимулируют творческое мышление, задействуя визуальную, а не лингвистическую часть мозга.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ : Повторное использование контента: стратегии и передовой опыт
10. Мозговой штурм с использованием искусственного интеллекта
Маркетинг развивается с помощью ИИ, и создание мозгового штурма по контенту — лишь одна из многих задач, в решении которых может помочь множество инструментов и задач, предлагаемых ИИ.
Неудивительно, что данные должны определять решения, которые мы, маркетологи, принимаем в процессе планирования контента. Наиболее успешным контентом будет релевантный и ценный, а инструменты на базе ИИ для исследования рынка, выявления тенденций и предиктивной аналитики могут предоставить данные по темам, которые важны для вашей аудитории. Варианты использования различных инструментов мониторинга на базе ИИ включают визуализацию данных, социальное прослушивание и обнаружение тенденций или закономерностей для понимания растущего поведения при поиске в Интернете.
Вы можете пойти дальше, используя ИИ для генерации идей на основе ваших знаний о предпочтениях аудитории, тенденциях поиска и анализе данных. Получите преимущество, используя алгоритмы ИИ для генерации тем/тем и соответствующих планов или брифов. Это профессиональный совет для команд с ограниченным временем и ресурсами, которые планируют, что они будут создавать дальше. Конечно, когда дело доходит до ИИ, маркетолог играет ключевую роль в обеспечении того, чтобы результаты ИИ получили человеческий подход.
Не можете воплотить в жизнь свои идеи контента?
Идеи без реализации — это просто мечты. Одно дело придумать отличные идеи. Другое дело превратить их в эффективный контент, который найдет отклик у вашей аудитории. Вот тут-то и появляемся мы.
StudioA от TechnologyAdvice — это совместная студия контента, созданная для сотрудничества с вашей командой, которая привносит в жизнь отраслевой опыт, талантливых создателей и бесперебойную дистрибуцию. От подробных исследовательских отчетов до захватывающих видео и виртуальных мероприятий — мы предоставляем индивидуальный контент для каждого этапа пути покупателя. Позвольте нам помочь вам создать захватывающие истории, которые вовлекают, информируют и конвертируют.