邮件隐私保护：对营销效果有何影响？
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:54 am
2022年初，Actoto参加了EBG组织的网络研讨会组织的网络研讨会，主题为“邮件隐私保护：对营销效果有何影响？”。
我们的专家Céline Branders、Jean-Philippe Godement和Bruno Oliveira回答了当前的问题：
这些阻止对电子邮件活动及其绩效监控的真正影响是什么？
应对这一措施应采取哪些行动？
AMPP
概括
什么是 Apple Mail 隐私保护？
具体来说，当Apple Mail隐私保护被激活时会发生什么？
谁会受到此功能的影响？
这代表什么体积？
这是一场真正的灾难吗？
Actito 如何帮助营销人员实现 Apple Mail 隐私保护？
我们对营销人员有哪些建议？
网络媒体反馈
什么是 Apple Mail 隐私保护？
这一切都始于 2021 年 6 月，当时苹果宣布将于 2021 年秋季发布 iOS 15、iPadOS 15 和 macOS Monterey，并将发布一系列新功能。其中：保护他们的电子邮件活动的可能性。因此，整个电子邮件行业将受到此更新的影响。
9月20日，iOS 15发布，带来新功能：邮件隐私保护！具体来说，这意味着什么？
消息发送者现在不可能检测到空缺
IP 地址将受到保护，并且无法将其链接到在线活动或确定用户的位置。
换句话说，无法识别打开电子邮件的收件人、打开时间及其地理位置。
苹果过去就已经将自己定位在隐私保护领域。它甚至已成为其卖点之一，尤其是在美国。因此，苹果公司这一新的单方面决定要求市场做出反应和适应。
AMPP_Mail-隐私-动画
具体来说，当Apple Mail隐私保护被激活时会发生什么？
发送营销活动时，Apple 通过服务器发送电子邮件，该服务器将加载图像内容，印度 whatsapp 号码数据 5 万 然后再将其传输给收件人。无论他们是否查看电子邮件，空缺都将被计算在内。因此，在所有这些空缺中，有些是真的（由人类生成），而另一些则是假（由苹果自动生成）。现在开放的数据不太可靠，甚至无法使用。
AMPP 之前-之后
谁会受到此功能的影响？
要受益于邮件隐私保护功能，您必须使用配备 iOS 15 (iPhone)、iPadOS 15 (iPad) 和 macOS Monterey (Mac) 的设备。但这还不是全部，您还必须专门使用 Apple Mail 应用程序，并激活 Apple Mail 隐私保护。
此外，如果用户在Apple Mail应用程序中同步了其他电子邮件（gmail、outlook等），则电子邮件的打开也会受到邮件隐私保护功能的影响。
谁关心
这代表什么体积？
2021 年 7 月，Litmus 发布的数据继续震撼市场，宣布苹果的开盘份额略低于 50%（全球数据）。 2021 年 11 月，Litmus 更新数据并宣布，苹果是领先的电子邮件客户端，市场份额为 54.2%。苹果邮件隐私保护占26.2%。然而，11 月份 iOS 15 的采用率尚未达到顶峰。
但让我们正确看待这些全球数据。事实上，在欧洲和法国，苹果设备的份额远低于美国。 Apple Mail 的使用受到更多限制。我们谈论的是欧洲 18%，而北美为 29%。
根据 Mixpanel 的数据，我们看到自 1 月份以来，我们的采用率已经超过 70%，并且开始停滞不前。采用率可能会继续增长，但不会达到 100%，因为一些用户的设备太旧，无法安装 iOS 15。
这是一场真正的灾难吗？
让我们问自己一个问题：今天的打开率仍然是可靠且相关的 KPI 吗？
事实上，如果电子邮件中的图像未加载，则不会计算空缺！然而，Gmail 自 2013 年起和 Yahoo 自 2018 年起“缓存”电子邮件中包含的图像。这会限制营销人员可获得的信息。
此外，许多软件/应用程序会阻止图像。阅读电子邮件并不一定意味着加载图像并因此打开它们。
如今，其他 KPI 更具相关性，可以显示用户对某个品牌的参与度：点击次数、购买历史记录、对 NPS 调查的响应等。
我们的专家Céline Branders、Jean-Philippe Godement和Bruno Oliveira回答了当前的问题：
这些阻止对电子邮件活动及其绩效监控的真正影响是什么？
应对这一措施应采取哪些行动？
AMPP
概括
什么是 Apple Mail 隐私保护？
具体来说，当Apple Mail隐私保护被激活时会发生什么？
谁会受到此功能的影响？
这代表什么体积？
这是一场真正的灾难吗？
Actito 如何帮助营销人员实现 Apple Mail 隐私保护？
我们对营销人员有哪些建议？
网络媒体反馈
什么是 Apple Mail 隐私保护？
这一切都始于 2021 年 6 月，当时苹果宣布将于 2021 年秋季发布 iOS 15、iPadOS 15 和 macOS Monterey，并将发布一系列新功能。其中：保护他们的电子邮件活动的可能性。因此，整个电子邮件行业将受到此更新的影响。
9月20日，iOS 15发布，带来新功能：邮件隐私保护！具体来说，这意味着什么？
消息发送者现在不可能检测到空缺
IP 地址将受到保护，并且无法将其链接到在线活动或确定用户的位置。
换句话说，无法识别打开电子邮件的收件人、打开时间及其地理位置。
苹果过去就已经将自己定位在隐私保护领域。它甚至已成为其卖点之一，尤其是在美国。因此，苹果公司这一新的单方面决定要求市场做出反应和适应。
AMPP_Mail-隐私-动画
具体来说，当Apple Mail隐私保护被激活时会发生什么？
发送营销活动时，Apple 通过服务器发送电子邮件，该服务器将加载图像内容，印度 whatsapp 号码数据 5 万 然后再将其传输给收件人。无论他们是否查看电子邮件，空缺都将被计算在内。因此，在所有这些空缺中，有些是真的（由人类生成），而另一些则是假（由苹果自动生成）。现在开放的数据不太可靠，甚至无法使用。
AMPP 之前-之后
谁会受到此功能的影响？
要受益于邮件隐私保护功能，您必须使用配备 iOS 15 (iPhone)、iPadOS 15 (iPad) 和 macOS Monterey (Mac) 的设备。但这还不是全部，您还必须专门使用 Apple Mail 应用程序，并激活 Apple Mail 隐私保护。
此外，如果用户在Apple Mail应用程序中同步了其他电子邮件（gmail、outlook等），则电子邮件的打开也会受到邮件隐私保护功能的影响。
谁关心
这代表什么体积？
2021 年 7 月，Litmus 发布的数据继续震撼市场，宣布苹果的开盘份额略低于 50%（全球数据）。 2021 年 11 月，Litmus 更新数据并宣布，苹果是领先的电子邮件客户端，市场份额为 54.2%。苹果邮件隐私保护占26.2%。然而，11 月份 iOS 15 的采用率尚未达到顶峰。
但让我们正确看待这些全球数据。事实上，在欧洲和法国，苹果设备的份额远低于美国。 Apple Mail 的使用受到更多限制。我们谈论的是欧洲 18%，而北美为 29%。
根据 Mixpanel 的数据，我们看到自 1 月份以来，我们的采用率已经超过 70%，并且开始停滞不前。采用率可能会继续增长，但不会达到 100%，因为一些用户的设备太旧，无法安装 iOS 15。
这是一场真正的灾难吗？
让我们问自己一个问题：今天的打开率仍然是可靠且相关的 KPI 吗？
事实上，如果电子邮件中的图像未加载，则不会计算空缺！然而，Gmail 自 2013 年起和 Yahoo 自 2018 年起“缓存”电子邮件中包含的图像。这会限制营销人员可获得的信息。
此外，许多软件/应用程序会阻止图像。阅读电子邮件并不一定意味着加载图像并因此打开它们。
如今，其他 KPI 更具相关性，可以显示用户对某个品牌的参与度：点击次数、购买历史记录、对 NPS 调查的响应等。