法國行動用戶的概況和行為

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行動裝置這種小型裝置可以讓您做很多事情，從獲取資訊、聊天到預訂您在開曼群島的下一個假期。據 MMA 稱，在大多數國家（包括法國），行動裝置上的獨立訪客數量現已超過桌面裝置上的獨立訪客數量。


從這一趨勢中出現了一個新術語：行動用戶。

行動用戶的定義和概況
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行動用戶是使用智慧型手機類型的電話瀏覽網路的網路使用者。

更準確地說，如果網路使用者符合以下條件，則被視為行動用戶：

透過您的手機或行動應用程式查閱線上內容；
在智慧型手機上觀看影片或電視頻道；
在手機上查看電子郵件或即時訊息；
在他的手機上購物。
截至 2018 年底，法國有近 4,190 萬行動用戶，佔法國人口的近 75%。多米尼加共和國 B2B 潛在客戶 這個數字還在持續增加，上一年仍有 3,850 萬行動用戶，2017 年至 2018 年成長了 9%。

所有年齡層似乎都會受到影響，尤其是 35-49 歲的人，他們是聯繫最緊密的群體，僅這一群體就佔行動用戶的四分之一。毫不奇怪，35 歲以下的人經常使用手機（39%）。 50 歲以上的人也習慣使用電話(36%)，儘管與法國人口分佈 (45%) 相比，他們的代表性仍然不足。

至於社會職業類別，與法國人口中的分佈相比，CPS+、CPS-和學生是最熱衷的行動網路用戶，分別為 29%、28% 和 11%（CPS+ 為 23%，CPS- 為 27%）學生為8%）。退休人員與智慧型手機的聯繫最少，佔法國人口的 15% 和 33%。

法國行動用戶行為的演變
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有了Wifi、4G，幾年後還有5G，用行動終端上網就很容易了。法國人知道這一點，現在 78% 的法國人每天都會使用它來查閱線上內容。

89% 的上網時間主要集中在應用程式上，而瀏覽器上的時間則為 11%。在購買方面，這一趨勢發生了逆轉。目前，只有 44% 的行動用戶透過行動應用程式進行購買，而透過瀏覽器進行購買的比例為 69%。

我們還發現行動購買量有所增加，佔線上購買量的近 39%。就所有裝置上透過手機進行的購買次數佔線上購買總數的百分比而言，最受歡迎的產品是：

紡織品及配件佔43%；
書籍價格為 24%；
電子產品21%；
玩具26%；
衛生程度為20%。
儘管開局不佳，非接觸式行動支付也正在取得進展。在經常使用信用卡的行動用戶中，23% 現在使用智慧型手機進行非接觸式支付，特別是使用NFC 技術。

資料來源：MMA 2018 年法國行動行銷年度晴雨表

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