年3月22日世界水日開展公益行動

[robiulhasan]

在2014年打造了「守護第一口奶」的明星公益行銷，倡導母乳餵養，普及科學哺乳觀念。 這符合奶粉產業的屬性，也對提升澳優品牌的價值與形象頗多助益。 例如水企農夫山泉，它會在每，並且提出了“美麗的中國，美麗的水”“水的品質決定生命的品質”等品牌主張。 這符合包裝水的產業屬性，也體現了農夫山泉天然原生態的產品賣點，進而有效影響使用者決策。 公益項目有很多種，企業要選擇最適合自己的項目，然後要做好公益行銷，企業還需要在這些方面下功夫。 首先，公益行銷應盡可能具象聚焦，針對具體人群、打造具體任務、設定具體的行動指令。 一

提到公益，很多人會想到大愛無疆、愛的奉獻、善心善念、感恩的人等等大詞，或是空洞地喊口號，我們要關愛某某群體。 但是具體怎麼做呢？ 抽象空洞的概念很難打動大眾，你得針對明確的人群，設定具體 烏幹達 電話號碼材料 的目標，拿出具體的行動來才行。 2014年風靡全球的「冰桶挑戰」針對是漸凍症。 雖然很多人玩澆水玩得不亦樂乎，並沒有捐款，但漸凍症這一罕見疾病由此為全球所熟知。 2017年8月騰訊公益發起的現象級公益行銷「1元購畫」針對的是自閉症。 騰訊公益展示了一些患有自閉、腦性麻痺、唐氏症等腦部發育缺失人群的畫作，參與者可以付費1元購買一張畫作的電子版，以此作為捐款對他們進行

支持。 這兩個公益行動都是聚焦到了特定的目標群體身上，聚焦人群才能設計明確的公益任務和行動，因而在傳播上更有爆破點，對公眾來說也更有識別度和記憶點。 例如今天憂鬱症患者增多，社會對憂鬱症的關注與報道也在提高，這也是企業在做公益行銷時可以考慮的方向。 我們再來看另外兩個公益行動，一個是近年來被大眾所熟知的「免費午餐」。 其活動形式是倡議每天捐贈3-4元，為鄉村兒童提供一頓免費的午餐，幫助他們改善營養狀況、健康成長。 還有另一個非常出彩的「翻書越嶺」。 它是2021年3月菜鳥驛站聯合單向空間和Heaven&Hell聯合發起的公益行動，具體形式是向全社會徵集閒置文學書，大家一起捐出一本書，讓孩子們見到更大的世界，成為更棒的人。 這個公益行銷借助一本本書來設計的公益海報也相當出彩。 例