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搜索引擎优化 (SEO) 和信息检索的秘诀是创建显示“主题权威”的“高 新西兰电话 质量内容”，而这依赖于主题相关性。
诸如优质内容和主题权威等词语的问题在于，它们很难衡量。当然，您可以查看分析，看看有多少人阅读了您的帖子，阅读了多长时间。事实上，技术营销人员仍然整天埋头研究网站的数据。他们仍然忙于分析转化率、最佳关键词、数量和每次点击费用。在这种情况下，他们很难只见树木不见森林。
但当你正在规划内容策略或处于创作过程中时，这并没有帮助。也许是时候退一步了。，问自己两个问题。
我的内容是否很好地涵盖了所有相关主题？
这是否向谷歌表明我是该行业的权威？
为了回答这些问题，我们必须将“关键词相关性”与“主题相关性”区分开来。
在本文中，我们将研究两者之间的差异、它们如何协同工作，以及如何在创作过程之前和创作过程中使用 MarketMuse 来评估您的相关性。
内容集群登陆页面指南
关键词相关性与主题相关性
搜索引擎优化的一个思路是确定相关关键词，并为每个关键词创建专门的页面。确定相关关键词源于人们只用一两个词就能找到他们想要的内容。在衡量关键词相关性时，我们会查看该词在页面上使用的次数。这是一个很好的策略，但还不够。
不幸的是，搜索引擎营销 (SEM) 仍然通过购买关键词来运作 - 因此，产品营销人员和营销主管错误地以单个单词和相应的页面来思考 - 仅此而已。
但是，如果您想对某个关键词进行排名，则需要有许多提及该词及其相关主题的页面。事实上，Google 实际上会查看您网站的主题相关性——与您定位的关键词的关系。Google 的宗旨是提供最佳的用户体验，它通过将最相关的内容与查询进行匹配来实现这一点。为此，它需要了解搜索意图。
主题相关性不仅仅指选择适用于您的业务或服务的术语。它还指在网站内容中使用所有语义相关的术语和主题。
权威内容应该深入细节——这样你就可以证明你是该主题的专家。搜索引擎使用爬虫来确定相关性，因此主题相关页面之间的内部链接至关重要。这是一种突出你的关键词并建立主题相关性的方法。
为什么主题集群很重要
让我们更深入地探讨一下主题相关性。如前所述，Google 的搜索算法不仅限于关键字的使用，还能够判断内容背后的语义含义。它通过分析人们从搜索查询到找到正确内容的路径来实现这一点。
因此，全面的主题覆盖和相关内容会向搜索引擎发送直接和间接信号。
正如 Eric Enge 在下面的视频中解释的那样，Google 对您的关键字相关性的看法很重要。
“通常，仅仅构建一个包含‘正确答案’的出色页面是不够的。您必须向 Google 展示您的网站与您想要排名的主题相关。”
艾瑞克·恩吉
好的，那么我们如何识别这些大段的中间词和相关主题呢？接下来，我们将讨论 Google 会告诉您什么以及不会告诉您什么，以及如何弥补这些知识空白。
搜索引擎和关键词相关性：我们知道什么和不知道什么
行业专家和谷歌本身都敦促营销人员撰写高质量的内容。关注你的目标受众。哪些主题与他们相关？
谷歌肯定会计算相关性并以定量方式对其进行评分。这些相关性计算是确定主题权威的核心。不幸的是，谷歌并没有提供关于如何建立相关性模型的明确方向。因此，营销人员在制定内容策略时找到了解决方法。正如 SEMRush 指出的那样，使用主题集群并创建在主题上相关（以及物理上相关）的有价值的内容非常重要。相关内容之间的内部链接是展示您在主题上的权威的一种方式。然而，正如您所料，大规模创建主题相关的内容很困难。营销人员必须为他们营销的每个主题、按角色和旅程的每个部分手动构建一个主题集群。这个过程很快就会失控。这是我们构建 MarketMuse 的主要原因之一。
