在 2016 年的 Google 绩效峰会上，Google 员工多次谈论机器学习如何在构建和优化广告活动中发挥更大的作用。
现在，我们开始看到机器学习在发挥作用。随着智能展示广告系列的推出，谷歌要求广告客户“坐下来，让谷歌来做这项工作”。关键在于：谷歌的优化技术会承担起重任：发现新的展示位置、调整出价，甚至制作广告创意。
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让我们了解更多。
智能展示具有三个功能：自动定位、自动出价和自 动广告创建。谷歌声称，通过结合这三个流程，广告活动将实现自我优化——以合适的价格向合适的受众投放合适的创意。
每个功能的详细说明如下：
自动定位
虽然 GDN 提供了多种类型的自动定位，但只有一种适用于智能展示广告系列。智能展示广告系列声称它将帮助广告客户找到他们的目标客户，换句话说，就是客户，它结合了上下文、基于受众群体的定位和再营销。
自动出价
想要使用智能展示广告系列的广告客户必须使用目标每次转化费用出价，该出价将设置出价以吸引尽可能多的转化。您将根据每次转化支付的费用设置目标每次转化费用；然后，GDN 会根据历史信息和上下文信号实时调整您的出价。
自动创建广告
自动广告并非新鲜事物；GDN 已经创建了自适应广告好几年了。如果您还没有尝试过，那就意味着放弃您的创意。智能展示广告系列要求您输入广告文案、图片和徽标，这些内容会根据它们在 GDN 上出现的位置组合成各种广告类型、尺寸和形状。
要么大干一场，要么回家
对于想要以最少的管理和风险测试展示广告的人来说，智能展示广告似乎是一个有吸引力的选择。但运行这些广告的标准可能会将小型企业和初创企业排除在外。
除了在您的广告系列中启用转化跟踪外，您还必须在过去 30 天内在 GDN 上累计至少获得 50 次转化，或在搜索网络上累计获得 100 次转化。并且他们需要设置每日预算，至少是目标每次转化费用出价的 10 到 15 倍。
转化配额为 Google 提供了可用于优化广告系列的历史数据。然而，这些标准也限制了只有拥有成熟且健康广告系列的大品牌才能使用这些配额。
对于符合智能展示广告系列条件的广告客户，Google 承诺将扩大覆盖范围，覆盖目标市场和尚未开发的市场，但我们提醒您仔细测试这些广告系列并分析结果。与任何自动化一样，智能展示广告系列可能对某些广告客户有效，但对其他需要更严格控制和特定优化的广告客户则无效。我们很乐意听听您讲述这些广告系列如何为您服务的故事。当然，我们拥有内部能力，可以智能地构建和管理您的智能展示广告系列或常规展示广告系列。请随时咨询。
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