品牌认知是消费者对品牌或产品的情感、过往经历和看法的综合体。它在消费者决策中起着至关重要的作用，即使面对几乎相同的选择，消费者也会选择一个品牌而不是另一个品牌。
然而，衡量品牌提升度（指的是消费者在营销活动之后对品牌的看法发生的积极转变）一直是营销人员面临的挑战。
尽管数字营销已经带来了更好的衡量方法，但由于多种原因，衡量品牌提升在今天仍然是一个挑战。
与销售额和网站流量等具体指标不同，品牌提 南非电话区号 升指标是无形的，显然无法用像素等标准跟踪解决方案来衡量。
品牌提升是一个渐进且累积的过程，很少会立即产生效果。品牌宣传活动的影响可能不会立即显现，因为消费者需要时间来识别和回忆品牌。衡量活动的长期效果需要长期持续的监测和分析。
如何衡量品牌提升？
开展营销活动时，有多种衡量品牌提升的方法。例如，企业可以请市场研究公司通过传统调查或焦点小组来衡量特定活动前后的品牌认知度或知名度。
尽管如此，当品牌在营销活动中拥有大量数字元素时，他们可以利用 Meta、TikTok 和 Google 等主要广告平台提供的品牌提升研究。这种方法相对更容易实施、成本效益高，并且能更快地获得结果。
什么是品牌提升研究？
在衡量品牌宣传活动的影响时，企业通常会查看传统指标（例如浏览量、展示次数或网站流量）来了解曝光度。虽然这些指标有助于评估宣传活动的效果，但它们无法捕捉品牌认知和认可的细微差别。
衡量品牌回忆或认知等主观方面需要采用标准分析工具无法比拟的专业方法。这就是品牌提升研究的用武之地。
品牌提升研究将衡量您的广告活动对特定品牌指标（如广告回忆率、知名度、考虑度、喜好度或购买意向）的影响。
它可以回答以下问题：
人们还记得看过我的广告吗？
消费者是否因为我的广告而更加了解我的品牌或产品？
广告曝光后，用户是否有意购买我的品牌？
为什么要开展品牌提升研究？
首先，品牌提升研究是评估营销活动效果的简单方法。营销人员可以通过衡量消费者的认知或行为变化来确定他们的营销活动是否产生了预期的效果。
其次，品牌提升研究得出的数据将为营销人员提供切实可行的见解，帮助他们改进营销策略。例如，他们可以确定他们的营销活动是否能引起目标受众的共鸣，并据此做出改变。
第三，品牌提升研究可以证明营销活动的价值，从而更容易向利益相关者证明对品牌知名度活动的投资是合理的。
如何衡量品牌提升？
通过品牌提升研究，您可以直接从消费者那里获得有关您的品牌的反馈。
大多数提供此项服务的广告平台（如 Google、Meta、Spotify、TikTok 等）都会对接触过您的广告的用户进行调查，并将他们的反应与对照组（未看到广告的用户）的反应进行比较。
测试旨在确定测试组和对照组之间的表现差距。这一差距表明了您的广告活动的有效性。
在 Google 上，该平台还会通过查看 Google 和 YouTube 上的自然搜索来评估您的广告是否引起了人们对您品牌的兴趣。与调查方法类似，他们会随机挑选一组看过您广告的人，并将他们与您的品牌相关的搜索行为与从未看过您广告的人进行比较。
Meta 上的品牌提升研究示例
例如，布鲁姆为一家消费包装商品公司进行了一项品牌提升研究，以衡量广告回忆率和感知度等品牌指标。
第一个调查问题是：您会向朋友推荐 [品牌] 吗？是、否、不确定或我不熟悉这个品牌。
这个问题是衡量对品牌体验的情感依恋和满意度水平的一种简单而简单的方法。
根据 Meta 的数据，我们的广告使那些对我们的民意调查问题做出正面回答的人的品牌提升率提高了 7.3 个百分点。他们估计，我们的广告使 16.6 万人对我们的民意调查问题（是）做出了理想的回答。
Meta 可以按年龄和性别提供品牌提升百分比。此外，Meta 还按垂直行业和地区提供基准。
从这些结果来看，该品牌可以自信地说，其广告活动对品牌认知产生了积极影响。此外，与其他消费品包装广告活动相比，其表现非常出色。
品牌提升研究的费用是多少？
为 Google 和 Meta 创建测试都是免费的，但有预算要求。预算较大的企业通常会进行品牌提升研究，因为所需的金额可能相当高。但您可以随时联系您的 Meta 或 Google 客户代表或与您的代理机构联系以了解更多信息。
Bloom 很乐意为您提供帮助，请在此处联系我们。
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