Ingredient 總裁兼首席創意長 Brian Brown 在一份聲明中表示：“[這]是我 馬來西亞賭博數據 們與通用磨坊關係的自然下一步。” “我們很高興現在能夠充分利用我們作為通用磨坊值得信賴的合作夥伴的服務和能力，並且不會輕易承擔為這些歷史品牌提供領先內容的責任。”
Ingredient 先前曾圍繞其 Box Tops for Education 計劃支持 General Mills 的數位行銷，並處理過各個公司品牌的工作，包括 Betty Crocker、Pillsbury、Old El Paso、Annie’s Homegrown 和 Lucky Charms。作為 AOR，該公司的職責正在擴大，以更全面地監督 General Mills 的內容策略。職責涵蓋開發網站內容、管道規劃、編輯製作、電子郵件行銷和部署以及行銷技術整合。
Ingredient 成立於 1994 年，表示在過去幾年規模擴大了一倍，目前擁有超過 55 名員工，涉及設計、文案、攝影和攝影等領域。這家本地公司擁有一個內部製作工作室和配備的廚師，鞏固了其烹飪定位。
這項消息發布之際，通用磨坊正值包裝食品行業的轉型期，對其機構名單的其他方面進行了調整，該行業正在應對通貨膨脹和大流行帶來的消費者習慣的變化。根據《廣告時代》先前報道，在與 WPP 旗下 Mindshare 多年合作後，今年 3 月，該行銷商對其全球媒體業務進行了審查。
隨著數位和數據驅動能力成為需要解決的更大任務，通用磨坊也重新調整了部分內部行銷結構。該公司於 2021 年晉升 Doug Martin 為首席品牌兼顛覆性成長官，試圖將品牌營運與創新更緊密地結合。
