在这篇文章中，我确定了最重要的变化，并分析了当前 PPC 趋势如何影响付费渠道的广告策略。请继续阅读，了解PPC 广告最大的变化是什么、您如何从中受益、您应该预期什么后果，以及如何做 荷兰电话号码库 好准备以保持安全并推动增长。
以下是我们将分析的 PPC 趋势列表：
Cookie 革命和第一方数据的兴起
PPC 自动化和利用人工智能
文本语音：语音搜索的兴起
利用视频广告：从动作到情感
本地 PPC 策略的作用日益增强
效果最大化和需求生成的份额不断增长 – 走向 Googlopoly？
数据驱动的 PPC 活动（越来越多）
微软广告和必应广告的扩张（对抗谷歌霸权）
适合不同受众的更多登陆页面
其他趋势
话不多说，让我们开始正题吧！
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什么是PPC趋势？
PPC 趋势是指付费广告空间中最新或新兴的模式或变化，它们对营销人员管理其营销活动的方式产生重大影响。付费广告活动趋势由以下因素决定：
技术的进步，
消费者行为的变化，
以及 Google Ads、Amazon Ads 和社交媒体等广告平台的更新。
对于广告商来说，保持竞争力、优化广告活动并获得更好的投资回报至关重要。
通常，PPC 趋势可以包括新的出价策略、自动化工具、定位方法和可提高广告系列效果的广告格式。
2024 年 10 多个有影响力的 PPC 趋势
PPC 趋势正在无意中改变行业惯例。它们影响首选的付费广告策略以及 PPC 的各个方面，例如平均广告支出、出价策略、受众定位方法，当然还有最喜欢的 PPC。您将在下面找到当前趋势的完整列表，以及对它们发生的原因以及它们（最有可能）如何改变数字营销格局的分析。
1. cookie革命和第一方数据的兴起
尽管据 Wordstream 报道，到 2023 年，80% 的广告商都在使用第三方 cookie，但这种情况正在眨眼间发生变化。由于这些类型的 Cookie 由于隐私法规（例如 GDPR 和 CCPA）而被逐步淘汰，公司开始转向第一方数据，即通过用户交互（例如网站访问、购买和电子邮件服务）直接从用户那里收集的数据注册。谷歌和其他平台正在采用这一变化来创建一个仍然可以进行个性化但不侵犯用户隐私的环境。
为了适应这一趋势，企业现在开始转向第一方数据，即直接从自己的用户收集的数据。这可能包括来自用户交互的数据，例如表单填写、网站访问、应用程序使用和购买历史记录。这些数据更值得信赖和道德，因为用户有意与公司分享他们的信息，从而带来更值得信赖和个性化的体验。
该职位的好处：
由于第一手数据是直接从用户那里收集的，因此有助于建立企业和客户之间的信任。客户知道他们的数据会被负责任地用于个性化目的。
第一手数据可以让您创建更加个性化的营销活动，因为它特定于用户与您的品牌的实际互动方式。
使用第一手数据符合GDPR 等隐私法规，确保您的业务遵守法律。
潜在后果：
第一手数据的丰富程度取决于您可以收集的用户交互。与客户没有太多接触点的品牌可能很难收集有意义的见解。
与第三方 Cookie 不同，第一方数据仅涵盖与您的网站或应用程序的交互，从而限制了其他网站上用户行为的可见性。
品牌应专注于建立牢固的关系并获得明确同意将客户数据用于广告和个性化。
如何为这一变化做好准备？
以下是顺利适应所需要做的事情列表：
建立客户数据平台（CDP）和客户关系管理（CRM）系统，有效收集和管理第一方数据。
确保就数据收集实践进行明确沟通，请求明确同意并确保用户数据使用的透明度。
使用第一手数据根据行为、偏好和购买历史来细分受众，以制定更加个性化的营销策略。
通过新闻通讯、个性化优惠或忠诚度计划等激励措施激发用户兴趣，以增加数据收集的接触点。
确保您的营销、数据和 IT 团队密切合作，最大限度地利用数据，同时遵守隐私法规。
通常拒绝第一方 Cookie 的美国消费者百分比（按年龄组划分）：
18-24 岁 – 26.7%、
25-34 岁 – 20%、
35-44 岁 – 27%、
45-54 岁 – 34.7%、
55 -65岁——41.3%。
使用截至 2023 年的 Statista 数据进行编译。
2. PPC自动化和利用人工智能
PPC 自动化主要由人工智能 (AI) 和机器学习技术的快速发展推动，正在不断改变广告商管理其广告活动的方式。人工智能驱动的工具通过自动化广告竞价、定位和广告创建等流程来简化 PPC 营销活动管理。这使得企业能够专注于战略决策而不是手动任务。最近非常流行的智能出价策略（根据用户行为和上下文数据实时优化出价）是人工智能如何重塑 PPC 领域的一个很好的例子。
此外，人工智能工具能够分析大量数据以提高广告活动效果，使广告商能够高精度地定位特定受众。
最后，先进的自动化可以使营销活动不断优化。因此，报价始终会在无需人工干预的情况下进行调整以实现目标。
此更改的好处：
自动化通过处理重复性任务来节省时间，使营销人员能够专注于策略。
机器学习算法实时调整广告优惠和展示位置，从而产生更有效的结果。
智能出价等自动化策略通过瞄准最有价值的受众来帮助优化广告支出。
潜在后果：
过度依赖自动化可能会限制对活动调整的控制，即使在需要甚至必要的情况下也是如此。
自动化依赖于数据质量；低质量的数据可能导致无效的策略。
实施先进的自动化工具可能需要技术专业知识。
如何为这一变化做好准备？
以下是顺利适应所需要做的事情列表：
使用支持人工智能和机器学习的平台来自动化出价和定位等流程。
定期清理和分析您的数据以保持其质量。只有这样才能支持有效的自动化。
为您的营销团队提供管理自动化工具的技能，同时保持对策略的控制。
3. 文本语音：语音搜索的兴起
随着越来越多的消费者使用 Siri、Alexa 和 Google Assistant 等语音助手在线查找信息，语音搜索正在迅速普及。这一趋势也严重影响了 PPC 广告活动，促使广告商调整策略以考虑语音查询。语音搜索通常更加会话化和自然，这意味着用户搜索的方式与传统的文本查询有很大不同。因此，PPC 广告商必须优化其长尾（或基于问题的）关键字，以保持竞争力并吸引不断增长的语音搜索用户。
语音搜索查询往往更加针对特定位置和以行动为导向，通常反映即时需求（例如，“最近的咖啡店在哪里？”）。因此，品牌需要重新考虑他们的关键词策略和广告文案，以适应这些查询的自然语言模式。随着语音设备的使用越来越多，针对语音搜索优化 PPC 活动的企业将比那些坚持传统文本策略的企业拥有明显的优势。
此更改的好处：
随着越来越多的人采用语音搜索，对其进行优化可以让企业接触到更广泛的免提受众（例如开车、参加培训课程的人等）
语音搜索依赖于长尾会话短语，可以更好地匹配用户意图并更精确地定位。
语音查询通常用于本地搜索，使企业有机会吸引准备采取行动的用户，尤其是附近的用户。
潜在后果：
传统的文本关键字面临失去相关性的风险，迫使广告商专注于自然的会话语言。
语音搜索数据不像文本搜索数据那样容易访问，因此很难收集见解和完善策略。
语音搜索优化可能需要适应各种语音助手平台，每个平台都有不同的算法和用户行为。
如何为这一变化做好准备？
以下是顺利适应所需要做的事情列表：
在 PPC 营销活动中使用更自然的对话语言来捕获语音查询。重点关注模仿人们说话方式的关键字，例如问题或命令。
语音搜索通常与本地意图相关（例如，“靠近我”的查询），因此优化本地搜索词并在在线目录中列出您的业务可以提高语音搜索的可见性。
由于语音搜索通常在移动设备上执行，因此请确保您的网站适合移动设备并快速加载，以提供无缝的用户体验。
Yaguara 透露，58.6%的美国人一生中至少使用过一次语音搜索，而根据 G2 的数据，超过 20% 的人每周都会使用语音搜索。
4.利用视频广告：从动作到情感
视频广告并不新鲜，但如今它们已成为 PPC 广告不可或缺的一部分，提供了一种具有视觉吸引力且有效的方式来与受众建立联系。随着 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台的兴起，视频内容变得更容易访问和广泛消费。因此，企业越来越多地将视频广告整合到其 PPC 策略中，以提高品牌知名度、增加流量并产生潜在客户。视频之所以如此强大，是因为它能够比任何其他媒体格式更有效地吸引注意力和唤起情感。
YouTube 广告已经改变了 PPC 广告商的游戏规则。 YouTube 拥有数十亿的每日观看次数，似乎是创建和分享广告的理想平台，无论视频中有或没有跳过、插入甚至叠加。这种多功能性使广告商能够针对特定的人口统计数据，并在用户最活跃的时候向他们提供量身定制的内容。
TikTok也在快速开发视频广告功能。为了针对某些受众（尤其是 Z 世代）或推广特定产品，这可能是最好的广告渠道。
此更改的好处：
视频广告比静态图像更具吸引力和令人难忘，增加了用户互动和品牌回忆的可能性。
视频广告允许广告商使用讲故事的技巧，与观众建立情感联系，从而带来更高的转化率。
借助 YouTube 广告，品牌可以覆盖全球受众并利用精确的定位功能，确保其信息传达给正确的受众。
潜在后果：
与静态广告相比，视频广告在制作和编辑方面需要更大的投资，这可能会导致较小的广告预算紧张。
执行不当或重复的视频广告可能会导致观看者感到沮丧，尤其是在 YouTube 等可以跳过广告的平台上。
衡量视频广告的效果不仅仅是简单的点击；它需要分析观看时长、参与率和情绪反应等指标。
如何为这一变化做好准备？
以下是顺利适应所需要做的事情列表：
注重讲故事和情感投入，让您的视频广告令人难忘且具有影响力。
使用 YouTube 广告根据目标受众的兴趣、受众特征和行为来吸引他们，以确保您的视频广告与合适的人群产生共鸣。
尝试不同类型的视频广告（可跳过、不可跳过、导视广告等），找到最适合您的广告系列的格式。
“情绪可能会引发无法理性思考的即时反应，尤其是在时间压力下。（西蒙，HA，人类事务的理性，1983）
5. 本地 PPC 策略的作用日益增强
本地搜索查询的增加（通常包括“靠近我”等术语）增加了本地 PPC 策略对企业的重要性。本地 PPC 活动允许广告商定位特定的地理区域，确保广告到达更有可能访问某个物理位置的附近客户。像谷歌这样的搜索引擎在许多查询中都会优先考虑本地结果，这使得本地列表对于增加企业流量至关重要，尤其是在零售、服务和餐馆等行业。
本地 PPC 策略使用位置扩展、定位参数和超本地关键字将企业与其附近的受众联系起来。通过专注于特定的地理区域，广告商可以最大限度地提高相关性，确保当用户主动搜索附近的产品或服务时广告就会出现。
该职位的好处：
以本地受众为目标会增加转化的可能性，因为广告会覆盖正在积极搜索附近服务或商店的客户。
超本地化定位可确保您的预算有效地花在最相关的客户身上。
本地 PPC 活动允许连锁店或特许经营店根据特定商店位置定制广告，从而提高客流量和销售额。
潜在后果：
专注于当地区域会减少目标受众的总体规模，这可能会限制品牌曝光度。
随着越来越多的公司投资于本地战略，对单一地理区域内最佳广告位置的竞争将会加剧。
为不同地区开展多个本地活动可能需要更多时间和资源才能有效管理。
如何为这一变化做好准备？
以下是顺利适应所需要做的事情列表：
通过启用附加地址信息，确保您的公司地址和联系信息显示在本地搜索结果中。
在您的 PPC 策略中加入本地关键字，以便您的广告出现在针对附近商家的搜索中。
根据与商店或服务区域的距离（称为地理定位）来微调您的 PPC 设置以定位用户，以确保广告覆盖相关的本地受众。
Google 网络中餐厅的搜索引擎上的付费广告
6. 效果最大化和需求生成的份额不断增长 – 走向 Googlopoly？
谷歌继续在 PPC 广告领域占据主导地位，并且随着效果最大化广告系列和需求生成广告系列的兴起，它正在进一步扩大其影响力。效果最大化广告系列允许广告客户通过单个统一的广告系列覆盖所有 Google 平台（包括搜索、YouTube、展示广告和发现平台）上的客户。这些活动使用自动化和机器学习（之前被强调为单独的总体趋势）来实时优化广告投放。与此同时，Demand Gen 活动侧重于视觉吸引力、基于发现的广告，旨在在用户最愿意发现新品牌或产品时吸引他们。如果我们看一下本部分末尾的统计数据，那么它的日益流行就不足为奇了。
该职位的好处：
效果最大化广告系列的统一性使广告客户能够同时定位所有 Google 平台，从而扩大广告系列的覆盖面和有效性。
该系统帮助广告主实时优化广告，减少人工管理，提高整体效果。
Demand Gen Ads 帮助广告商制作视觉上引人入胜、以发现为导向的广告，在用户购买过程的早期吸引用户。
潜在后果：
随着自动出价策略发挥更大的作用，广告商可能会觉得他们对单个广告展示位置和出价过程的控制越来越少。
在同一活动中跨多个平台跟踪绩效可能会使衡量和归因变得困难。
在绩效最大化和需求生成之间平衡预算可能需要持续监控，以避免效率低下或预算超支。
