Контент-маркетологам следует учитывать ряд моделей при разработке своих стратегий, например , модель платформы , «жидкую» модель Марка Шефера и структуру ACKTT (для Аудитории-Конкуренты-Ключевые слова-Темы-Тактики).
Стратегия контент-маркетинга — думай как репортерДругой многообещающий подход — думать как журналист. Как обсуждали Дэниел Ньюман и Майкл Бреннер в Forbes , бренд-журналистика — это эволюция контент-маркетинга, поэтому применение журналистского подхода к стратегии контент-маркетинга имеет большой смысл.
Так же, как мышление репортера может помочь вам при разработке стратегии работы в социальных сетях , две ключевые концепции журналистики могут оказаться полезными в контент-маркетинге: вопросы репортера «5w+h» и перевернутая пирамида.
Вопросы репортера
Репортеров учат задавать ключевые вопросы, чтобы получить историю. Эти же шесть вопросов могут стать основой для формулирования вашей стратегии контент-маркетинга.
Кто: Начните с очень конкретных размыш Список телефонных номеров WhatsApp в Кот-д'Ивуарелений об аудитории вашего контента. Создавайте подробные портреты покупателей , чтобы помочь вам понять потребности, интересы и проблемы покупателей. Хотя это может звучать банально, важно знать, «что не дает им спать по ночам», чтобы вы могли построить видение решения.
Что: В контент-стратегии есть несколько вопросов «что», начиная с: какое именно решение проблем покупателей вы предлагаете? Каковы ваши основные сообщения? Что вы хотите, чтобы почувствовали потенциальные клиенты, и нужно, чтобы они поняли ценность, которую вы предоставляете?
Где: Будет ли каждый элемент контента доставлен аудитории на живом мероприятии, в печати, по ТВ, в Интернете или где-либо еще? Если это онлайн и текст, будет ли это в вашем блоге, в онлайн-издании, в другом влиятельном отраслевом блоге, на платформе, такой как LinkedIn Pulse или Medium, на Facebook или на какой-то комбинации этих и других веб-площадок? Для видеоконтента это будет на YouTube, Vimeo, Facebook, в вашем блоге или на всех вышеперечисленных?
Когда: Вопросы «Когда» могут применяться в нескольких различных контекстах. Одно соображение касается времени публикации: если контент связан с последними новостями отрасли, событием или является сезонным, то требуется тщательное планирование, которое не будет применяться к более общим, «вечнозеленым» типам контента.
Еще одно соображение: «когда» в цикле покупки определенный контент важен для определенного покупателя? В этом суть автоматизации маркетинга: предоставление нужного контента нужной аудитории в нужное время, чтобы превратить потенциальных клиентов в лиды, лиды в клиентов, а клиентов в сторонников.
Почему: Конечно, важно
