著陸頁指標對於理解和提高行銷活動的效果至關重要。它們涵蓋各個方面，從訪客在您的頁面上停留的時間到有多少人完成了所需的操作。根據電子郵件供應商選擇的統計數據， 高達 82.2% 的目標網頁需要最佳化 ——但優化絕不應該是猜測；它需要一種基於數據的方法來幫助確定需要改進的領域。透過定期監控著陸頁 KPI，行銷人員可以識別其著陸頁的優勢和劣勢，並做出數據驅動的決策以提高有效性。這就是著陸頁效能追蹤的真正威力。
在本文中，我們將探討您應該衡量以評估成功的關鍵登陸頁面 KPI。我們將深入研究常見指標，例如轉換率、跳出率和平均頁面停留時間，全面概述每個指標的含義以及它如何為您的優化工作提供資訊。
您準備好將您的目標網頁轉變為提供出色行銷活動成效的強大工具了嗎？繼續閱讀 – 最後，您將清楚地了解如何利用著陸頁 KPI 來提高行銷績效並實現活動目標。
什麼是KPI（關鍵績效指標）？
關鍵績效指標 (KPI) 是一個具體的、可衡量的價值，行銷人員用它來評估其行銷策略和活動的成功。簡而言之，這是一種追蹤目標進度的方法，例如品牌知名度、潛在客戶開發、客戶參與度和銷售成長。透過監控這些指標，行銷人員可以做出數據驅動的決策，以優化他們的工作並提高整體績效。
行銷 KPI 根據活動或策略的具體目標而有所不同。常見的 KPI 包括網站流量、轉換率、每個銷售線索成本、客戶獲取成本和投資報酬率 (ROI) 等指標。例如，數位行銷活動可能會追蹤 KPI，例如電子郵件行銷的點擊率 (CTR)、社群媒體參與率或付費廣告活動產生的合格潛在客戶數量。
有效的行銷 KPI 應與業務目標緊密結合，並提供清晰、可操作的見解。必須定期監控和分析它們，以確保行銷活動步入正軌並確定需要改進的領域。行銷人員可以透過關注相關 KPI 來更好地了解受眾、完善策略並最終取得更成功的行銷成果。
什麼是著陸頁 KPI？
著陸頁關鍵績效指標 (KPI) 被定義為一個值，該值顯示您的著陸頁如何有效地實現關鍵業務目的。組織以多種方式使用 KPI 來評估其實現目標的進度。了解著陸頁效能指標可能會最大程度地影響利用頁面潛力的能力。
評估 KPI 相關性的一種方法是使用SMART 標準：
你的目標具體嗎？
你能衡量進度嗎？
目標是否可以實際達成？
它與您的目標網頁的成功有關嗎？
實現這目標的時間表是什麼？
登陸頁成功率
最重要的著陸頁 KPI 是什麼？
最重要的著陸頁 KPI 是轉換率。轉換率是指在您的目標網頁上採取所需操作的訪客的百分比。
著陸頁分析關鍵指標
每個著陸頁都需要號召性用語（CTA）－引導訪客採取特定行動的誘因。此操作可能會根據著陸頁的目標而有所不同，但一些常見的範例包括：
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轉換率是一個主要著陸頁指標，可以告訴您著陸頁實現其特定目標的效率。高轉換率意味著您的目標網頁說服訪客採取行動，而低轉換率則表示還有改進的空間。
轉換率成為著陸頁追蹤中最重要的指標有兩個原因：
專注於最終目標- 由於著陸頁在設計時考慮了特定 新加坡電話號碼數據 的轉換目標，因此轉換率直接衡量頁面實現該目標的程度。
提供可操作的見解- 分析轉換率可以幫助您確定目標網頁下降的區域。
9 個常見著陸頁 KPI
了解每個行銷人員都應該追蹤的 9 個著陸頁常見 KPI，以及它們如何幫助您評估網站的成功。評估著陸頁效能必須透過適當的分析來完成，其中不僅包括單一指標，還包括它們對效能的相關影響 - 了解如何根據數據優化著陸頁。
1. 登陸頁面瀏覽量
在轉換率之後，第一個關鍵的著陸頁指標是著陸頁瀏覽量。這也是行銷人員追蹤的最常見因素——測量時間範圍內的頁面瀏覽量。著陸頁瀏覽量是所有其他效能指標的基礎，它提供原始數據，您可以從中獲得有價值的見解並推動持續優化工作。
著陸頁瀏覽量是一個基本指標，可實現以下目標：
建立衡量所有其他 KPI 的基線- 如果不先了解與頁面互動的訪客總數，您就無法計算轉換率、跳出率或頁面停留時間。
衡量覆蓋範圍和認知度——良好的登陸頁面瀏覽量表明您成功覆蓋了目標受眾。它表明您的行銷活動、自然搜尋存在或其他流量獲取策略有效地將用戶吸引到該頁面。
識別流量來源－透過分析登陸頁面瀏覽量的來源（自然搜尋、社群媒體推薦、付費廣告點擊等），您可以深入了解哪些行銷管道最能有效吸引潛在客戶。這可以有針對性地優化您的行銷工作。
情境化轉換率－轉換率雖然無可否認至關重要，但孤立地看待可能會產生誤導。瀏覽量最少的著陸頁上的低轉換率可能不像高流量頁面上的類似轉換率那麼令人擔憂。著陸頁瀏覽量提供了轉換率的背景信息，幫助您評估其真正的意義。
著陸頁瀏覽量作為初始數據點，為後續的轉換率、跳出率和其他指標分析提供資訊。
重要的是要記住，所有著陸頁 KPI 共同描繪出一幅完整的圖畫。透過同時分析這些指標，您可以全面了解登陸頁面上的使用者行為，並確定需要改進的領域。從本質上講，著陸頁瀏覽量是成功著陸頁優化之旅的門戶。它們提供了最初的火花，激發進一步的分析，並最終形成一個能夠充分發揮其潛力的著陸頁。
如果您使用 Google Analytics 來追蹤登陸頁面 KPI，您應該知道綜合瀏覽量和獨特綜合瀏覽量指標之間的差異。每當訪客登陸您的目標網頁或重新載入頁面時，就會計算一次綜合瀏覽量。獨特的頁面瀏覽量只是將來自同一個人且與同一頁面或會話相關的所有頁面瀏覽量放在一起。請造訪我們的幫助中心，以了解有關登陸頁面訪問量、綜合瀏覽量和會話的資訊。
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