Тенденции маркетинга B2B с 2016 по 2020 гг.Идея презен Список телефонных номеров WhatsApp в Гонконгетации легла в основу исследования, проведенного несколько месяцев назад совместно с Тони Каррером , в ходе которого экспертам по ведению блогов B2B в B2B Marketing Zone был задан один простой вопрос, как показано справа.
Первоначальным продуктом этого исследования стала электронная книга « Тенденции маркетинга B2B в 2016 году: мнение 25 лидеров мысли» , ранее кратко изложенная здесь .
В презентации были подробно описаны тенденции в области маркетинговой аналитики, влияния и пропаганды, а также маркетинговых технологий. Но самая большая тенденция (как с точки зрения вклада влиятельных B2B-блогеров, так и недавних исследований) — этопереход от фокусировки на количестве к качеству в маркетинге контента B2B. Эта цитата блестящего Пола Гиллина, возможно, лучше всего это описывает:
«B2B-маркетологи наконец-то поняли, что простое выбрасывание контента в эфир — это и дорого, и расточительно. Они принимают персоны покупателей , таргетинг контента и соответствие контента этапам цикла покупки . Контент-маркетинг продолжит огромный рост в B2B, но мы собираемся стать намного умнее в том, как мы инвестируем ресурсы. Маркетологи начинают понимать, что покупатели — это люди, а не демографические сегменты, и они больше апеллируют к мотивам, которые влияют на человеческое поведение ».
Событие сгенерировало около 500 твитов (участники Social Media Breakfast любят Twitter). Среди наиболее примечательных:
Тенденции маркетинга B2B - твит 1
Тенденции маркетинга B2B - твит 2
Тенденции маркетинга B2B - твит 3
