社交媒体营销主要有两种类型：付费和有机。
有机社交媒体营销是指简单地在您的页面上发布帖子，吸引您的关注者（以及那些可能与他们分享您的帖子的人）。当您拥有大量受众时，这种方法可能很有效，但如果您刚刚起步，您可能需要考虑一些付费社交活动。
付费社交媒体营销主要是赞助广告和推广帖子。
赞助广告
这是一个复杂的世界，但在超高层次上它涉及：
设置受众参数
确定每周支出（预算）
确定要显示的内容（视频、博客文章、横幅广告）
仔细并定期监控和调整广告
付费社交媒体营销需要花钱，因此，设置广告时务必将支出转化为收入。
一种流行的方式是使用内容优惠，例如免费的电子书或清单。
电子书
这通常会为您提供电子邮件地址，以便进一步培养潜在客户。另一种选择是赞助您网站上的博客文章或案例研究，目的是让广告浏览者点击进入您的网站。
这将增加您的网站流量，进而提高您的搜索排名。但重要的是，您的网站必须能够吸引潜在客户。否则，您可能会将潜在客户引导到那里，而没有给他们采取行动，您将错失吸引潜在客户的机会。
网站布局
就像网站设计不仅仅只是一个漂亮的标志和一个漂亮的调色板一样，编写网站内容也不仅仅是针对 SEO 的关键词。
您需要确保您的网站布局能够引导访问者沿着特定的路径前进。当有人首次访问您的网站时，他们通常会以 Z 字形浏览页面：
图片7-12图片来源：cxl.com
您需要在此区域（最好是在终端区域）放置内容优惠和号召性用语。
图片来源：marketo.com
图片12-7
以 Marketo 的主页为例。这里有一条清晰的用户路径，顶部导航栏布局清晰，是 Z 形的顶部水平线。在这条线的顶点（右上角），放置了一个内容营销 CTA（查看产品导览）。
如果这还不能吸引观众的注意力，那么他们很可能会沿着对角线向下到左下角。这条路径穿过另一个 CTA，鼓励潜在客户查看有关 CRM 潜在客户管理的报告（内容优惠）。最后，我们在终端区域还有另一个 CTA（立即观看）。
搜索引擎优化
搜索引擎优化是一项艰巨的任务，但这并不意味着你应该避开它。SEO 通常从三个角度受到攻击：
技术搜索引擎优化
页面搜索引擎优化
站外 SEO
技术 SEO 是关于您网站的架构和后端。站外 SEO 主要是指来自其他网站的链接，这些链接会将流量引导回您的网站。
从内容营销的角度来看，页面 SEO 是其亮点所在。
页面 SEO 全部与页面上的文字有关，无论是登录页面、博客文章还是案例研究。
为了最大限度地提高 SEO 的效果，您需要针对特定的关键字和关键搜索短语，并毫不费力地将它们融入您的内容中。您最不想做的事情就是在内容中塞满关键字或尝试以不自然的方式将它们融入其中。
您还需要确保您的内容包含丰富的语义相关关键字，即与主要关键字相关的词，但不是同义词。如果您的内容确实有价值并且与关键搜索词组相关，则很可能会通过代理实现这一点。
确定正确的关键字和短语以纳入您的内容营销是吸引流量到您的博客的最佳方法之一。
为您的公司确定正确的内容营销策略的最佳方法是选择最能反映您的营销目标的策略。
内容营销策略
如果您的营销目标包括以下情况则适用
博客
产生流量
教育前景
被视为值得信赖的顾问
内容优惠
生成线索
增加销售额
提高转化率
客户参与
教育前景
社交媒体营销
扩大受众
生成线索
增加销售额
提升品牌知名度
网站布局
生成线索
提高转化率
降低采购成本
搜索引擎优化
创造流量
提升品牌知名度
教育前景
关键词研究
如果您正在为网络撰写任何内容，无论是登录页面、博客文章、案例研究，还是您的公司的“关于”页面，您都需要考虑关键字。
从高层次来看，您在内容中包含的关键字决定了搜索引擎如何索引
