Благодаря стремлению к конфиденциальности и «апокалипсису файлов cookie» контент-маркетинг превратится из спорадического проведения кампаний в постоянные усилия , которые должны привлечь качественное внимание со стороны нынешних и потенциальных клиентов . Организации, которые глубоко понимают свою аудиторию и могут создавать необходимый контент, основываясь на этом понимании (на самом высоком уровне это должно быть что-то, что вы бы упустили, если бы оно исчезло), будут в наилучшем положении для победы в каждой маркетинговой деятельности . Теперь, когда все конкуренты производят контент, игра изменилась. Теперь компаниям необходимо сделать три вещи:
Будьте настолько одержимы клиентом и потенциальным клиентом, что усвоите их болевые точки, потребности, предпочтения и привычки.
Имейте разрешение творчески ресурс телефонных номеров аргентины действовать в соответствии с этой точкой зрения через контент и опыт.
Создавайте модели атрибуции , которые смогут связать эти отношения с реальными бизнес-результатами. – Кристл Копач , Revmade.
Тренд №31
Мы используем слова «контент» и «маркетинг» почти так, как если бы они были одним словом, чтобы описать то, что мы любим: контент-маркетинг . Но относимся ли мы к маркетингу так же серьезно, как к контенту? Имеем ли мы квалификацию как для маркетинга, так и для контента? Достаточно ли у нас уровней компетентности как в контенте, так и в маркетинге (даже если один из них нам нравится немного больше, чем другой)?
В вакансиях контент-маркетологов основное внимание уделяется обучению и опыту создания контента и, в редких случаях, серьезной маркетинговой подготовке и знаниям. Это меня беспокоит. Нам необходимо понимать как стратегические маркетинговые задачи , так и способы их решения, как продвигать наш контент для достижения результатов . Мой тренд 2023 года? Меньше внимания уделять контенту и больше внимания маркетингу, чтобы вывести контент-маркетинг на тот стратегический уровень, которого он заслуживает. – Берт ван Лун , CMFF.
прогнозы контент-маркетинга
Прогнозы контент-маркетинга на 2023 год от всемирно признанных экспертов.
Воспользуйтесь преимуществами авторов и творческих тенденций
Тренд №32
Контент-маркетологи добьются большего успеха, работая с творческими командами. Контента в сети более чем достаточно, но зачастую это шум, а не сигнал. Ситуация будет ухудшаться, поскольку макроэкономическая среда вынуждает маркетологов сокращать расходы на рекламу, более тщательно выбирать кампании и больше инвестировать в собственный контент, а не в рекламу. Это создаст большую конкуренцию за внимание, снизит охват и отклик для всех контент-маркетологов, за исключением тех, кто использует жемчужину маркетинга: великолепную творческую работу.
Мы слишком долго рассматривали креативность как центр затрат, хотя инвестировали в технологии, рекламные платформы, ABM и все другие области маркетинга. Ситуация изменится в следующем году, потому что творческий труд – это суть дифференциации и ключевой фактор доходов и прибыли . Лидеры контент-маркетинга вернутся к своим творческим корням в 2023 году. – Расс Сомерс , Lytho.
Тренд №33
Нам нравится говорить, что аудитория доверяет людям, а не логотипам. В 2023 году мы увидим, что это приведет к тому, что бренды будут нанимать команды авторов как внутренних, так и публичных талантов. На основе этого они будут развивать именные бренды контента, такие как информационные бюллетени, программы, книги и выступления. Мы собираемся выйти из эпохи контент-маркетинга, когда «любой» может создавать «части» контента, в пользу известных авторов, создающих объекты, которые стимулируют подписки. Вместо создания контента лучшие бренды будут создавать создателей. – Джей Акунзо , «Немыслимый подкаст».
Тренд №34
Я прогнозирую использование создателей контента/влиятельных лиц более низкого уровня, чтобы лучше напрямую связываться с аудиторией :
Сканируйте социальные сети в поисках отраслевого контента.
Узнайте лучшие голоса в вашем пространстве.
Общайтесь с лучшими голосами в вашем пространстве.
Экспериментируйте, сотрудничая с этими создателями.
Используйте технологии для создания и удовлетворения созданного спроса. – Эдди Сондерс-младший , Flex Machine Tools.
влиятельная команда
Тенденции контент-маркетинга на 2023 год : влиятельные лица помогут брендам лучше взаимодействовать с аудиторией.
Наведите порядок в работе с контентом
Тренд №35
Операции с контентом, наконец, станут реальностью в этом году. Контент-маркетинг становится профессиональным на многих уровнях . Есть компании, где от просто маркетинговой программы переходят к функциям компании. В таких сферах бизнеса он будет просто слишком велик, чтобы его игнорировать.
Должны быть определены стандарты деятельности . Процессы и рабочие процессы должны быть реализованы . Людей необходимо обучать и направлять. Необходимо соблюдать правила конфиденциальности. Технологии должны управляться и интегрироваться. Таким образом, специалисту по работе с контентом необходимо убедиться, что эта машина контента продолжает работать бесперебойно и обеспечивает ожидаемые результаты . –Игорь Белобрадек , Deloitte.
Тренд №36
Это будет жестоко! Уже перегруженным контент-маркетологам будет предложено производить больше контента, хотя мы все знаем, что меньше значит больше и что качество превосходит количество . В условиях растущих финансовых ограничений они будут использовать аутсорсинг, а не нанимать дополнительных сотрудников. Будет ли этот аутсорсинг передан ботам или доверенным советникам, консультантам и подрядчикам? Время покажет. – Джина Баларин , Вербаллистика.
Тренд №37
Хороших писателей становится все труднее найти. Все данные указывают на резкое снижение навыков письма в 9–12 классах. Контент-маркетологи, создающие внутренние программы для развития и улучшения навыков письма, будут вознаграждены более качественным письменным контентом и менее дорогими (включая видео- и аудиосценарии). –Сара Митчелл , наборщик текста.
Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о операционных и ресурсных проблемах, с которыми команды контент-маркетинга, скорее всего, столкнутся в 2023 году , включая постоянное стремление делать больше с меньшими затратами.
