10. 设置适当的转化跟踪，并设定一个目标
数字营销人员常犯的一个错误是转化跟踪设置不正确。这会让一切失去平衡。您需要仔细设置转化跟踪，验证其是否有效，并确保跟踪正确的转化（而不是多次转化）。
搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是相互关联的，因为它们利用 Google 等搜索引擎来吸引流量并提高知名度。
有时这些术语一起用于指代一组类似的活动，这可能会让那些不太熟悉这个世界的人感到困惑。
虽然它们的目的相同，但也有区别。营销人员需要了解这些区别，以便在营销活动中充分利用 SEO 和 SEM，并满足搜索意图。
值得一提的是，最近的Google API 文档泄露让营销人员有机会了解到搜索引擎真正使用哪些因素来对内容进行排名。
在本文中，我们将探讨 SEO 和 SEM 之间的主要区别，如何成功地使用它们来提高任何产品、服务或公司的知名度，以及人工智能 (AI)对搜索营销的影响。
SEO 和 SEM 有什么区别？
SEO 如何发挥作用？
SEM 如何工作？
如何将 SEO 与 SEM 结合使用？
SEO 和 SEM 的费用是多少？
SEO 和 SEM：未来方向
PPC 策略工作表
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“ Google 需要高质量的 SEO 结果来保持用户的参与度，以便更好地针对他们未来的搜索查询提供付费列表”
- Clark Boyd，DMI 导师兼 Novela 联合创始人
SEO 和 SEM 有什么区别？
那么有什么区别呢？SEO 可以优化网站以吸引自然流量，而 SEM 则同时使用自然搜索和付费搜索（如按点击付费或程序化广告）来增加网络流量。
这意味着 SEM 涵盖有机和付费渠道，而 SEO 专注于有机流量，使其成为 SEM 的一个子集。
值得注意的是，由于搜索行为的变化以及人工智能搜索（例如Google 的 AI 概览 (SGE)）的兴起，SEO 专家正在争论付费搜索的价值。稍后会详细介绍...
现在您知道了区别，让我们更详细地了解 SEO 和 SEM。
维恩图显示 SEO 和 SEM 之间的重叠
SEO 如何发挥作用？
那么SEO 是什么？SEO 涉及不断优 比利时消费者电子邮件列表 化网站，使其在有机搜索引擎结果页面（即 SERP）中排名靠前。
Google 或 Bing 等搜索引擎通过“抓取”内容来了解其吸引流量和提供信息的效果。搜索引擎将根据多种因素（如下所述）评估网站并对其进行排名。
根据 Statcounter Global Stats 的数据，谷歌占据了全球搜索引擎市场的 91%，而 Bing 和雅虎分别只占据 3.74% 和 1.26%。这意味着，当我们谈论搜索引擎时，SEO 的主要焦点是谷歌，但我们仍需记住，其他搜索引擎仍在竞争中（但势不可挡）。
您应该注意到，Google 需要一些时间来识别和奖励您的网站 - 如果您的网站是全新的，那么它可能在相当长的一段时间内都不会被“注意到”。
据 Statista 报告称，谷歌每分钟处理 590 万次搜索，营销人员有巨大的机会利用这些搜索意图来推动流量。
当谈到 SEO 时，你需要这样思考 - 我的受众在搜索什么以及我如何满足他们的要求？
SEO 类别
在您的营销活动中需要考虑四个主要类别的 SEO - 技术 SEO、页面 SEO、站外 SEO和本地 SEO。
技术 SEO - 这意味着要关注网站的健康状况。它涉及改进网站的架构和后端元素，以提高其在搜索引擎上的可见性和性能。需要考虑的因素包括断开的链接、元数据错误或网站架构。
页面 SEO - 重点是优化网站的内容和元素。关键字研究在这里至关重要，因此您可以了解受众的需求并创建提供信息或解决方案的内容。需要考虑的元素包括页面标题、标题、URL 和内部链接。
站外 SEO - 这完全是关于您的网站在外部如何被看待。它旨在建立外部信号并提升您网站的权威性，以便搜索引擎获得其值得信赖和权威的信号。数字公关在这里很重要，因为它包括外部链接建设和新闻报道。
本地 SEO - 它经常被忽视，但本地 SEO可以成就或毁掉一家小企业。关键是使用人们用来查找本地企业或服务的本地关键字或短语。一个简单的工具是 Google 商家资料，这是一个在本地搜索和 Google 地图上显示商家信息的目录。
请记住，许多广告系列决策都是基于转化跟踪做出的，因此正确进行转化跟踪非常重要。例如，您可能跟踪了错误的转化类型，或者您可能多次计算了同一种转化。在这种情况下，您或 Google 算法在此之后做出的任何决策都将基于错误的数据。
专业提示：为广告系列设定一个目标通常是确保您跟踪正确转化的好方法，因为这有助于让广告系列集中注意力。例如，假设您有两个目标：添加到购物车和购买。然后，如果有人完成这两项操作，Google 会报告发生了两次转化。但是，在某些情况下，您可能只想跟踪谁进行了购买。
“自互联网诞生以来，搜索就无非是三件事：关键词、广告和登陆页面。”
——卡萨尔·梅林
结论
尽管 PPC 已经成为一个日益复杂和流动的领域，但它仍然可以成为吸引人们访问您的网站并提高转化率的强大渠道。虽然您需要了解有效的 PPC 广告的细微差别，并知道如何使用最新功能，例如 AI、自动化和智能出价，但最终归结为：
